Qu’est-ce qu’un référenceur web et ses principales fonctions ?

Tout site web qui souhaite atteindre les premières places dans Google trouvera en un référenceur web, un excellent allié pour atteindre ses objectifs et même dépasser ses attentes. Mais que fait exactement un spécialiste du positionnement dans les moteurs de recherche ?

Nous allons répondre à cette question et à bien d’autres, car en tant que référenceurs, nous savons ce qu’un professionnel de l’optimisation web doit avoir pour offrir les meilleurs résultats tant dans ses projets personnels que dans les sites web de ses clients.

Référenceur web : De quoi s’agit-il exactement ?

Un référenceur web est un professionnel possédant une vaste expérience dans l’optimisation de sites web, dont le travail quotidien se concentre sur l’application de techniques qui favorisent l’amélioration d’un site web, dans le but de le placer dans les premières positions des principaux moteurs de recherche sur Internet.

Ce professionnel de l’optimisation pour les moteurs de recherche connaît les règles du jeu des moteurs de recherche tels que Google.

Ces connaissances lui permettent de développer des stratégies et des actions qui améliorent la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche, augmentant ainsi son trafic sur le web et aidant les visites à se transformer en ventes.

Loin d’être une simple tâche, le travail d’un analyste SEO requiert une combinaison de connaissances techniques et analytiques ainsi que la capacité de trouver des opportunités et de savoir comment les transformer en stratégies réussies.

Parce que c’est une chose de faire du référencement et une autre d’être un expert en référencement.

Quelles connaissances doit posséder un spécialiste du référencement ?

Un consultant en optimisation pour les moteurs de recherche doit connaître en détail tous les aspects permettant d’améliorer le référencement sur site et hors site de tout site web. Mais il doit aussi savoir gérer les projets avec solvabilité, en conseillant correctement le client, en lui transmettant les réalisations et en cherchant des solutions pour surmonter les positions qui font preuve de résistance. Pour votre référencement, faites appel à un SEO pour vous mettre en place une stratégie sur mesure.

Comme rester à la surface ne va pas de pair avec un analyste SEO à part entière, la spécialisation est un degré et c’est là qu’il montre cette clé de différenciation supplémentaire pour mener tout projet encore plus loin.

En bref, le bagage du référenceur web comprend tout le savoir-faire dont un consultant en référencement a besoin pour faire face à l’amélioration d’un site web au quotidien.

Architecture web, recherche de mots-clés, conversion, HTML5, WPO (Web Performance Optimization), rédaction SEO, gestion de domaines et de serveurs, liens internes, analyse de la concurrence, linkbuilding, SEM et bien d’autres techniques.

Cependant, nous choisirons ces piliers de connaissances que tout bon consultant en référencement devrait avoir et cultiver au fil du temps.

La connaissance du fonctionnement des moteurs de recherche

Il est clair que, si le travail d’un consultant en référencement consiste à améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche, c’est son travail de comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche tel que Google qui concentre le gros du marché. Sinon, ce sera comme naviguer à vue en espérant que ça fonctionne.

Une bonne connaissance de la programmation web

Pour être un référenceur professionnel, nul besoin d’être un crack de la programmation web mais on doit avoir des connaissances dans cette discipline.

Pourquoi ? Une raison simple. Votre travail quotidien sera axé sur l’optimisation du site web. L’amélioration de son architecture, l’optimisation de ses performances ou l’installation d’éléments dans le code de la page ne sont que quelques-unes des tâches qui feront partie du travail.

Savoir ce qui se passe sur le marché

Au fond, un consultant en référencement est un conseiller d’entreprise spécialisé dans le fonctionnement de l’Internet qui doit être en mesure d’étudier le marché vers lequel l’activité d’un site web est dirigée.

Ces connaissances vous permettront de concevoir des stratégies et des actions qui attireront votre public cible, en transformant ses besoins de recherche en solutions attrayantes.

La surveillance et l’analyse du web joueront un rôle décisif dans la recherche d’opportunités commerciales dans des niches de marché intéressantes pour vos objectifs.

Une connaissance globale mais spécialisée de tous les domaines qui composent le positionnement sur le web

Pour rendre un site web compétitif et le faire vendre davantage sur l’internet, une connaissance superficielle du référencement n’aidera pas.

Un expert en référencement doit maîtriser toutes les techniques, les outils et les ressources qui sont à sa disposition pour proposer des solutions qui se transformeront en résultats réellement probants.

Ce n’est qu’en contrôlant tout ce que le positionnement sur le Web englobe comme discipline que vous pourrez faire un travail de qualité. Voici une autre différence entre faire du référencement et être un référenceur professionnel.

Quelles sont les tâches d’un consultant en SEO pour améliorer le positionnement d’un site web sur Google ?

Ci-dessous, nous résumons les principales tâches qu’un expert en référencement développe sur un site web pour renforcer son positionnement dans les moteurs de recherche.

Il y en a beaucoup d’autres, mais nous vous assurons qu’ils sont primordiales dans le quotidien du consultant SEO.

Des études de mots-clés liées au site web

C’est l’un des piliers de toute stratégie de référencement. En tant que consultant, on doit déterminer les mots clés qui définissent un site web et qui sont les plus appropriés pour améliorer le positionnement dans Google.

Le développement d’une recherche professionnelle de mots-clés ainsi que les concepts liés à l’activité de cette page marqueront l’ensemble de la stratégie, en plus de nombreuses autres actions clés pour promouvoir le référencement du site web : linkbuilding, optimisation du contenu, rédaction de textes …

Optimisation de l’architecture du site web

Un consultant en référencement doit être celui qui analyse la structure d’un site web afin d’offrir la meilleure organisation de l’information.

Leurs connaissances doivent être versées dans chacune des pages afin que l’architecture du site garantisse un bon lien interne avec un texte d’ancrage basé sur les mots clés exacts et génériques les plus pertinents pour stimuler la croissance.

Cette structure conviviale doit être adaptée aux goûts des moteurs de recherche, en la définissant soigneusement dès le départ. Cette tâche joue un rôle fondamental dans la réalisation des objectifs de référencement.

Optimisation du contenu du site internet

Le contenu d’un site web est essentiel pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Le SEO doit optimiser ce contenu pour travailler sur les mots-clés qui sont importants pour le positionnement de chaque page, en travaillant côte à côte avec les éditeurs.

Le consultant en référencement est le professionnel chargé de marquer la structure des rubriques que le contenu figurant sur chaque page doit avoir.

Les rédacteurs s’y adapteront pour développer les textes optimisés qui apparaîtront sur le web, créant ainsi un contenu efficace du point de vue du référencement, mais aussi attrayant pour l’utilisateur.

Définition et mise en oeuvre d’une stratégie de liens

Les liens de qualité aident un site web à augmenter son positionnement, des votes positifs que Google apprécie en favorisant les positions de ce site web dans les SERP du moteur de recherche.

Le consultant en référencement doit analyser quels sites web conviennent pour les liens, comment le lien doit être fait, tout en surveillant que le modèle de lien d’un site web soit naturel, en évitant des techniques qui éveilleront les moteurs de recherche.

Surveillance du site web et des concurrents directs

Le consultant en référencement doit s’allier à une multitude d’outils qui l’aideront à avoir un contrôle périodique et exhaustif de l’évolution des positions du site web pour certains mots clés, ainsi qu’à analyser ses liens entrants.

Pour tout cela, vous devrez savoir comment configurer Screaming Frog ou Netpeak Spider, ainsi que comment tirer le meilleur parti de Ahrefs, Semrush ou Sistrix.

Mais, aussi important que la surveillance de l’activité de notre site Web, sera de suivre les sites concurrents en raison de cette analyse peut être obtenu des possibilités d’amélioration qui améliorent la croissance de la page.

Analyse du site web pour mesurer le succès de la stratégie SEO

Il ne sert à rien de faire mille et une actions, si nous ne vérifions pas les évolutions.

Le consultant en référencement doit être un spécialiste de l’analyse web, interprétant avec aisance les informations offertes par des outils tels que Google Analytics.

Il mesure les visites, le temps passé, le taux de rebond, le taux de conversion et bien d’autres aspects pour affiner la stratégie avec des tactiques décisives.

Ces données seront déterminantes pour montrer au client ce qui se passe avec la page, tant son état d’avancement que les points à améliorer. L’analyse autour du site web montrera les résultats des actions, ainsi que les opportunités qui nécessitent une attention particulière.

Veille permanente sur l’évolution des moteurs de recherche et du marketing digital

Une discipline aussi sujette à des changements et des mises à jour que le référencement requiert des professionnels du référencement qui passent des heures chaque jour à étudier de nouvelles techniques pour aider à améliorer les résultats obtenus, en agissant de manière proactive contre d’éventuelles erreurs.

En outre, ces heures d’étude serviront d’abord à appliquer ces innovations dans nos propres projets, à les expérimenter et à voir comment elles fonctionnent, afin de les mettre en œuvre dans les projets des clients. Tout cela dans le but d’optimiser au maximum le site web.

Assistance professionnelle auprès des clients

Toutes ces actions et décisions que nous prenons pour placer un site web dans les premières positions des moteurs de recherche doivent être communiquées aux clients.

Ainsi, le consultant SEO vous tiendra informé des progrès et des résultats obtenus, ainsi que des opportunités que le professionnel de l’optimisation web veut attaquer afin de faire passer le web à un autre niveau.

La communication entre le client et le consultant en référencement doit être constante car c’est ainsi que le spécialiste saura transformer les préoccupations, les désirs et les besoins de cette entreprise en une stratégie efficace.

De plus, ce retour d’information permet une connaissance plus approfondie du secteur d’activité de cette entreprise ainsi que de son public cible, information qui est sans aucun doute d’une grande importance pour le professionnel du référencement pour prendre des décisions cruciales.

Les informations sur les résultats, les recommandations d’amélioration et les opportunités doivent être fournies par le consultant dans le cadre d’un audit détaillé qui doit être expliqué au client afin qu’il puisse interpréter correctement les données obtenues.

Les compétences d’un consultant en référencement

Ce n’est qu’une petite liste des nombreuses compétences et tâches qu’un professionnel de l’optimisation du web exerce au quotidien.

Mais, au-delà de ce qu’il fait, nous voulons aussi consacrer cette dernière partie de l’article à résumer les compétences et les capacités particulières que ce spécialiste doit réunir pour donner le meilleur de lui-même dans chaque projet.

• Analytique : Entouré de pourcentages, de chiffres, de données et d’informations à analyser très soigneusement, à l’aide de bons d’outils.
• Curieux : Non seulement on doit aimer le référencement, mais on doit aussi être passionné par ce que nous faisons et par le monde qui vous entoure.
• Créatif : Un référenceur est un professionnel qui possède des connaissances techniques mais dont l’ingéniosité sera la clé pour trouver des solutions étonnantes là où d’autres ne voient peut-être que des points faibles. Cette créativité, associée à une bonne connaissance de l’optimisation pour les moteurs de recherche ainsi que de domaines tels que la communication ou la conception de sites web, servira à rendre tout projet plus performant dans des domaines tels que, par exemple, la conversion de sites web.
• En veille : Une curiosité qui pousse à apprendre et à découvrir les dernières évolutions du secteur, en consultant les sources d’information nationales et internationales. Tout ce savoir aide dans la mise en place d’une stratégie de référencement qui fera la différence.
• Déterminé : le consultant professionnel en référencement travaille à améliorer le classement d’un site web dans Google. Loin d’être satisfait du travail accompli, il aspire toujours à plus en dépassant ses propres limites.
• Empathique : les préoccupations du client sont nos préoccupations. Il se met à tout moment à sa place pour que chaque étape de sa stratégie conduise à améliorer le projet sur lequel il travaille.
• Organisé : Le travail d’un professionnel du référencement est méthodique. C’est pourquoi il doit disposer de protocoles de travail très bien structurés et définis pour l’aider à gérer les informations de la bonne manière, en gardant une trace précise de toutes les actions, résultats et décisions prises.
• Communicatif : Aussi important qu’être un as de la mise en œuvre des techniques de référencement les plus innovantes, c’est de savoir transmettre au client chacune des étapes et des actions entreprises. Ce consultant professionnel agit en tant que conseiller auprès des entreprises et doit donc toujours être proche de son client.