Comment référencer son site pour être en première page de google ?

Environ 75 % des internautes ne vont pas sur la deuxième page de Google lorsqu’ils font une recherche.

Cela signifie que vous ne pouvez pas vous permettre d’être sur la deuxième, troisième ou quatrième page ; comme vous n’obtiendrez pas les clics et le trafic dont vous avez besoin pour votre site

Nous allons vous montrer quelques méthodes pour apparaître sur la première page de Google en haut de la page.

Tout d’abord, nous allons voir comment fonctionne Google, vous expliquer les raisons pour lesquelles vous n’arrivez pas à être visible. Par la suite, pourquoi est-il est important d’être dans les premières positions et enfin vous verrez comment pouvoir améliorer votre classement.

Comment fonctionne le moteur de recherche Google ?

Google dispose d’un système de “crawlers” pour découvrir les pages web. En fait, il va de lien en lien et n’explore pas les pages qui contiennent le code “nofollow” ou “noindex”, qui indique que ces pages ne doivent pas être trouvées.

Le crawler le plus connu est appelé “Googlebot”. Ces robots parcourent les pages et lisent tout le contenu qui y est disponible, en se rendant aux adresses les plus diverses et en rapportant les données relatives à ces pages aux serveurs de Google.

Un autre moyen pour Google de découvrir un contenu est la création, par la société propriétaire du site, d’un plan de site (sitemap) – une liste de toutes les pages de votre site qui est envoyée aux moteurs de recherche, facilitant ainsi l’indexation.

Le processus d’exploration commence par une liste de sites Web qui ont passé les explorations précédentes et les sitemaps fournis par les sites.

Lorsqu’ils visitent ces adresses, les robots d’indexation examinent les liens vers d’autres pages faciles à visiter.

Google accorde une attention particulière à l’indexation des nouveaux sites, des modifications apportées aux sites existants et des liens inactifs. Ainsi, il maintient la base de données à jour.

Les robots déterminent quels sites doivent être explorés, à quelle fréquence et combien de pages doivent être recherchées sur chaque site.

Vous ne pouvez pas payer Google pour que votre site soit exploré plus fréquemment ou pour obtenir des avantages organiques dans les résultats de recherche.

L’objectif principal du moteur de recherche est d’identifier les meilleurs résultats possibles afin d’offrir la meilleure expérience utilisateur.

Lorsque Google trouve une page, il en fait une sorte de copie sur son serveur. Cela signifie que la page a été indexée, c’est-à-dire qu’elle figure dans la liste de Google et peut apparaître dans les résultats de recherche si Google le souhaite.

Après que Google ait inséré toutes ces pages dans sa bibliothèque, la partie la plus sophistiquée de l’outil entre en jeu, qui consiste à évaluer, parmi plusieurs signaux différents, celui qui servira le mieux l’utilisateur.

Lorsque vous effectuez une recherche dans Google, l’algorithme peut traiter en quelques millisecondes une analyse de plusieurs critères pour tenter de comprendre quelles sont les pages de l’index qui répondent le mieux aux termes recherchés (mots clés).

Le premier point, et le plus évident, est donc de savoir s’il existe effectivement une corrélation entre la page et ce que l’utilisateur a recherché.

Pourquoi mon site n’est pas visible sur Google ?

De nombreuses petites et moyennes entreprises et de nombreux entrepreneurs ont des doutes quant au positionnement de leurs sites web dans les moteurs de recherche.

Si c’est le cas, ce sont les situations les plus courantes que nous trouvons avec nos clients.

• Je n’apparais pas dans Google si je cherche le nom de mon entreprise.
• Je n’apparais pas dans le moteur de recherche si je recherche les services ou les produits que je propose sur mon site web.
• J’ai publié une page, mais je ne sais pas si elle est déjà dans Google.

La première chose à faire une fois que vous créé votre site web est de créer un sitemap, qui est un fichier XML listant les URL qui existent sur votre site web. Il consiste essentiellement à indiquer à Google les pages que vous souhaitez voir apparaître dans son moteur de recherche.

Il est à enregistrer dans l’outil Google Search Console qui vous permettra de voir entre autres :

• de voir les mots-clés que les gens saisissent pour arriver sur votre site
• voir les erreurs que Google remonte
• vérifier si une page a bien été indexé

Une fois que vous avez soumis votre sitemap et que Google l’a traité, vous pouvez vérifier que votre site web apparaît en tapant la commande “site:mondomaine.(fr ou .com)” dans le moteur de recherche.

Si des résultats apparaissent, cela signifie que Google sait que vous existez : il a déjà indexé votre site web et vous avez maintenant du travail de référencement à faire pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats du SERP.

Si aucun résultat ou seulement quelques résultats apparaissent, vous avez des problèmes de crawling ou d’indexation. Ou alors le contenu trop pauvre n’est pas pris en considération par les moteurs de recherche.

Pourquoi être en première page de Google ?

Sur une page de résultats, le premier obtient 60 % des clics, le deuxième 16 %, le troisième 8 %, le quatrième 5 % et du premier au dixième, ils ne se partagent que 11 % des visites.

Il est vital pour votre entreprise d’être dans les trois premières positions pour pouvoir garantir des visites, mais comment faire du référencement pour être le premier ?

La première chose à comprendre est que la première position fait référence à une recherche spécifique, il ne s’agit pas d’une position absolue.

Cela semble évident, mais ce n’est pas le cas. La plupart des personnes qui ont un site web veulent être les premières mais ne savent pas quelle est la recherche effectuée par leur client potentiel.

La première tâche à accomplir est donc de définir quel est le mot clé que votre client potentiel effectue lorsqu’il recherche votre produit ou service.

Il est évident qu’il est important de se classer le plus haut possible dans les résultats de Google, mais ce qu’il faut surtout comprendre, c’est qu’il faut consacrer ses efforts de manière intelligente.

Si vous cherchez à vous battre sur des mots clés à fort trafic, non seulement cela vous coûtera beaucoup de temps et de travail pour essayer de grimper les échelons, mais vous risquez de ne jamais atteindre la première page.

Par conséquent, vous n’obtiendrez qu’une infime partie des visites pour ces mots clés. Il est beaucoup plus efficace de se concentrer sur des mots-clés ayant moins d’audience mais où vous pourrez mieux vous positionner, avec des stratégies de “longue traîne”, c’est-à-dire en choisissant des combinaisons de plusieurs mots (3 ou plus) ayant un volume de recherches moins important.

Comment apparaitre en haut de la première page de Google ?

Vous n’obtiendrez pas un bon classement Google si vous ne suivez pas quelques directives afin de pouvoir être présent en première page.

Bien choisir les mots-clés

Afin de déterminer ce que recherche votre client potentiel, il existe plusieurs outils qui peuvent vous guider.

Vous pouvez demander à une personne qui ne connaît pas votre secteur, produit ou service quel mots-clés il utiliserait pour faire une recherche sur Google.

Regardez les suggestions que le moteur de recherche affichent au fur et à mesure.

Pourquoi est-il important que ce soit quelqu’un d’autre que vous ? Si vous effectuez la recherche, elle est sûrement conditionnée par votre connaissance du produit ou du service. Une personne neutre effectuera une recherche plus “naturelle”.

Si vous regardez les suggestions de Google au fur et à mesure que vous tapez, vous découvrirez d’autres mots ou expressions qui sont couramment recherchés. Cela vous donnera plus de références.

Consultez le planificateur de mots-clés de Google. Le service d’annonces de Google (Adwords) propose un planificateur de mots-clés. Cependant, pour avoir le volume de recherche exacte, il faut lancer une campagne publicitaire.

Vous pourrez ainsi voir si le nombre de recherches pour ce mot-clé est suffisant pour qu’il vaille la peine de travailler sur le référencement.

Vous pouvez également utiliser des outils pour la recherche de mots clés tels que :

• Semrush
• Seobserver
• Ubersuggest
• Ranxplorer
• Yooda Insight
• Ahref Keyword Explorer
  

Vous pouvez aussi analyser les tendances de recherche avec Google Trends. Les tendances de recherche ne vous offriront pas de données pour décider du mot-clé à positionner, mais des sujets qui ont la cote à un moment donné.

Avec une bonne stratégie de marketing de contenu qui s’appuie sur les tendances de recherche, vous pouvez obtenir un trafic qualifié intéressant, même s’il ne s’agit pas de clients potentiels.

Et à quoi cela vous sert-il d’avoir un trafic qui ne provient pas de clients potentiels ? Le fait de recevoir des visites de personnes intéressées par le contenu sur lequel vous avez travaillé et qui augmentent vos statistiques améliorera la prise en compte par Google lors de l’évaluation de la qualité et de la réputation de votre site web.

Faire en sorte que ce contenu angulaire suscite de l’intérêt et génère des prospects est le travail de l’Inbound Marketing.

Utiliser la longue traine

Ces types de mots-clés sont plus faciles à atteindre que les mots-clés génériques qui peuvent répondre à différentes intentions de recherche.

Ces mot-clé en soi ont un volume de recherche plus faible car ils sont beaucoup plus précis.

De plus, il y a moins de concurrence et les internautes savent ce qu’ils cherche. Les mots-clés avec plus de mots combinés ensemble représente un bon trafic.

Les recherches par mot-clé à longue traine constituent également la majorité des recherches sur Google.

Vous devriez donc choisir d’utiliser ce type de mots-clés car ils sont plus faciles à classer. Et cela signifie qu’ils vous coûteront moins de temps et d’argent à long terme.

Comment ? parce que les recherches par mots clés à longue traîne recherchent des informations très spécifiques, alors que les mots clés à courte traîne sont plus généraux. Si vous fournissez des informations spécifiques à l’internaute, il sera plus facile à convertir.

Voici un exemple de recherche de mots-clés longue traine pour vous donner une idée :

Les taux de conversion pour les mots-clés à longue traine sont presque toujours plus élevés. Faire du trafic est une chose mais l’intérêt est de convertir ce trafic!

L’intention de recherche de l’utilisateur est devenue l’un des facteurs que Google prend le plus en compte après la dernière mise à jour de son algorithme.

Le moteur de recherche veut montrer des résultats qui répondent rapidement à la requête de l’utilisateur. Par conséquent, vous devez essayer de savoir ce que l’utilisateur veut trouver en tapant un certain mot-clé.

Une structure en silo

Le mot silo, en tant que tel, fait référence à une structure conçue pour stocker un seul élément. C’est-à-dire que pour ne pas mélanger différents éléments au même endroit, nous organisons ces éléments dans différents silos.

De cette façon, il sera beaucoup plus facile de trouver un élément spécifique, puisque nous savons exactement où le chercher.

Eh bien, c’est essentiellement ce qui se passe lorsque nous utilisons une structure silo sur un site web :

Nous organisons notre site web en différents mots-clés qui traiteront donc de différents sujets.
Cela rendra le site plus accessible à Google grâce à la logique de l’URL.

En même temps, nous apportons une valeur ajoutée à l’utilisateur en approfondissant le sujet qu’il recherche.
Nous nous concentrons autant que possible sur chacun de ces mots-clés.

Ainsi, les crawlers des moteurs de recherche vont mieux indexer vos pages et elles profitent du “jus SEO” car bien liées.

Remplir la balise Title

La balise Title est très très importante, elle doit inclure un mot-clé avec la bonne intention de recherche.

C’est l’un des facteurs fondamentaux du référencement, car elle offre aux moteurs de recherche et à l’utilisateur le nom de la page web en question.

Les balise Title sont les liens en “bleu” dans les pages de résultats de recherche.

Il s’agit d’une balise HTML incluse dans la “tête” du site. Lorsqu’elle est incluse dans l’en-tête, cette balise n’est pas visible, a priori, sur la page web, car elle ne montrera pas le texte que nous y incluons dans le corps de notre site.

Cependant, le texte de la balise sera visible dans les résultats des moteurs de recherche : il s’agit ni plus ni moins du titre que nous voyons dans les résultats de recherche et, par conséquent, de la partie qui provoque le plus d’informations et d’impact sur l’utilisateur.

Les moteurs de recherche s’appuient sur cette balise pour afficher les résultats par rapport à une requête donnée.

Rédiger un contenu optimisé au niveau référencement

La présence d’un contenu de qualité sur votre site web est l’un des meilleurs moyens d’augmenter le trafic et d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Assurez-vous que votre contenu est exempt d’erreurs, riche sémantiquement, optimisé pour les appareils mobiles, rédigé de manière à répondre aux besoins spécifiques de votre public cible.

Il faut éviter de faire du bourrage de mots-clés au risque de se faire sanctionner par Google.

C’est comme une partie de jeu du mot mystère. Si vous enlevez le mot-clé de votre contenu, est-ce que il est toujours compréhensible ?

Pour donner un exemple, si vous vous souhaitez vous placer pour “service de jardinage”, vous pourrez aussi parler de “prestation de jardinage” ou encore “entretien du jardin”.

Pour rédiger votre texte, pensez structure, du plus important au moins important :

• Titres (h1), sous-titres (h2, h3, h4)
• Utilisez les tables des matières
• Utilisez les listes
• Mettez en évidence en gras, en italique, soulignez…

Utilisez tous ces éléments pour avoir un contenu visuellement attrayant.

Et n’oubliez pas que nous écrivons pour les humains alors aérez votre texte avec des paragraphes , des espaces dans les paragraphes…

Attirer les clients avec un contenu informatif

Un contenu de qualité, qui répond à des besoins et génère des commentaires, est la base d’une bonne campagne d’Inbound Marketing.

Pour attirer vos clients, vous devez soigner les textes, les images et les vidéos qui figurent sur votre site web, dans les mails et sur les réseaux sociaux. En d’autres termes, le marketing d’attraction doit être soutenu par le marketing de contenu.

Chaque client potentiel qui se rend sur votre site web a ses propres objectifs et besoins. Et ils se comportent différemment.

Vous devez donc offrir à chaque client une expérience personnalisée. Pour faciliter le processus de personnalisation, vous devez travailler avec des clients idéaux, ce que l’on appelle le Buyer Persona.

Ils aident à comprendre ce que les clients recherchent et attendent. Combiné avec le parcours client pour comprendre où se trouve chaque client idéal dans le processus d’achat. Vous pouvez encore ajuster l’objectif que vous souhaitez atteindre avec chaque action.

En outre, l’étape suivante du processus consiste à faciliter l’accès du client à l’endroit de votre site Web où il devient un prospect.

Vous devez donc améliorer la conversion avec des techniques de CRO dans le cadre de l’Inbound Marketing.

En d’autres termes, il s’agit d’optimiser chaque étape du processus qui amène un client à communiquer ses données.

Vous pouvez ainsi augmenter le nombre de prospects en attirant un trafic plus qualifié sur la page et en permettant aux clients potentiels de laisser plus facilement leurs données. N’oubliez pas que votre contenu a une valeur et que les visiteurs de votre site web seront prêts à laisser leurs coordonnées si le contenu en vaut la peine.

Comment savez-vous que votre marketing d’attraction fonctionne ? Avec l’étude approfondie des données.

C’est-à-dire des analyses web bien mises en œuvre. Cela vous permet de connaître le flux des visites, les actions qui ont été effectuées sur le web et le résultat des conversions.

Mais les données seules ne disent rien. Vous devez tirer des conclusions de l’étude de la situation et apporter les changements appropriés pour vous améliorer.

Acquérir des backlinks

Les backlinks (liens d’autres sites vers le vôtre) sont l’un des facteurs de classement les plus importants de Google.

Les liens entrants vers le contenu de votre site web provenant de domaines de haute autorité améliorent votre classement dans les moteurs de recherche.

C’est la manière pour les moteurs de recherche de voir qu’on parle de vous. Plus vous avez des liens de qualité sur des sites d’autorité, vous gagnez en autorité.

Un bon lien c’est celui qui est inclus dans un texte avec minimum 500 mots, dans un paragraphe en haut de page. Si votre lien est le seul dans le contenu, c’est encore mieux.

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