Comment optimiser son positionnement Google pour se faire connaître ?

Voici quelques actions à prendre en compte lorsqu’il s’agit de développer un bon positionnement Google.

L’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO (Search Engine Optimization), est un ensemble d’actions visant à améliorer le positionnement d’un site web dans la liste des résultats de Google. Etre en première page de Google vous permet de capter un gros pourcentage de trafic surtout les trois premières positions.

Le référencement fonctionne sur des aspects techniques tels que l’optimisation de la structure et des métadonnées d’un site web, mais il est également appliqué au niveau du contenu, dans le but de le rendre plus utile et pertinent pour les utilisateurs.

Qu’est-ce que le positionnement Google ?

Le positionnement dans Google consiste à optimiser un site web pour améliorer sa position dans les résultats de recherche organique. Il est réalisé en exécutant des stratégies de référencement afin qu’il apparaisse en premier lieu lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose dont ils ont besoin.

Pour être plus précis, il consiste à appliquer un ensemble de techniques qui permettent d’optimiser le contenu d’un site web. Ainsi, les moteurs de recherche comprendront qu’il est plus important que les autres et qu’il doit apparaître en premier.

Par conséquent, lorsque les utilisateurs recherchent des mots ou des phrases liés à l’entreprise, celle-ci apparaîtra parmi leurs premières options. Pour être efficace, le contenu, la vitesse de chargement, l’adaptabilité, la navigabilité et la convivialité, entre autres, doivent être optimisés.

Ces résultats sont activés par l’indexation et le crawling de Googlebot (le robot de Google) effectuent pour le positionnement d’une page web.

Selon la requête, Google renvoient à l’utilisateur les pages web qu’ils jugent les plus utiles et les plus pertinentes pour sa recherche.

Pour considérer un contenu de qualité et acquérir de la notoriété, de nombreux aspects sont valorisés, parmi lesquels les aspects de contenus et de popularité sur le web. Mais il y a aussi une série d’actions visant à faciliter la tâche de Google et à obtenir une plus grande probabilité d’apparaître dans ces positions de pointe très recherchées.

Les actions à prendre en compte pour le positionnement sur le moteur de recherche

• Créer de bons contenus pour votre site web – Développez des contenus de qualité, ces contenus ne pensant pas seulement pour les moteurs de recherche mais aussi pour les utilisateurs.
• Pensez à la technologie que vous utiliserez pour construire votre site web : Avant de commencer votre projet, essayez de penser par exemple à l’endroit où vous allez héberger votre site web, à la vitesse de votre serveur, à la technologie que vous utiliserez pour concevoir le site web, à HTML, à PHP. Votre site web aura-t-il un espace pour un blog, des nouvelles, un forum, etc.
• Un web simple, compréhensible et navigable : Faciliter la navigation pour les utilisateurs et les araignées, concevoir une structure de navigation claire, faire un contenu différent pour chaque page.
• Liens vers votre site web : Développez une stratégie de liens de qualité, inscrivez votre site web dans différents annuaires, associez votre site web aux termes de recherche pour lesquels vous souhaitez positionner votre site web dans Google.
• Évitez que votre site web soit pénalisé : Les moteurs de recherche et surtout Google savent parfaitement qu’ils tentent quotidiennement de tricher, ils disposent donc de multiples outils pour détecter ces tromperies, une fois qu’il aura détecté ces fraudes, le web sera pénalisé. Il est compliqué de lever cette sanction.

Faciliter la navigation sur votre site avec le maillage interne

La navigabilité de votre site web doit être une priorité. La navigabilité de votre site est importante car elle permet aux utilisateurs de trouver rapidement le contenu qu’ils souhaitent. En outre, elle aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page à travers le maillage interne. Google aime savoir quel rôle joue une page donnée au sein d’un site web.

• Planifier la navigation en fonction de la page d’accueil : Tous les sites web ont une page d’accueil, cette page est généralement la plus visitée. À moins que votre site ne comporte que quelques pages, vous devez réfléchir à la manière dont les utilisateurs passent de la page d’accueil aux autres pages de votre site.
• Utiliser les liens de navigation : Les liens de navigation sont des liens internes placés en haut ou en bas qui permettent aux utilisateurs d’aller vers les autres pages de votre site.
• Meilleures pratiques : Créer une hiérarchie qui coule de source : créer des liens de navigation simples.
• Facilitez le passage des utilisateurs d’un contenu plus général à un contenu plus spécifique sur votre site.
• Ajouter des pages qui facilitent la navigation et les relier efficacement.
• L’utilisation de liens textuels dans la barre de navigation de votre site web permettra aux moteurs de recherche d’explorer et de comprendre plus facilement.

Les balises Meta de la page web

Les métatags sont une série de données pour les pages de notre site afin de fournir aux moteurs de recherche des informations sur le contenu de chaque page.

Les balises meta peuvent être utilisées pour fournir des informations à tous les types de clients. Chaque système ne traite que ceux qu’il comprend et ignore le reste. Des balises Méta sont ajoutées à la section “head” de chaque page HTML.

Cette balise fournit une brève description de la page. Dans certains cas, cette description est utilisée comme partie de l’extrait affiché dans les résultats de recherche.

Les balises meta peuvent contrôler le comportement de crawling et d’indexation du moteur de recherche. La balise meta “robots” s’applique à tous les moteurs de recherche, tandis que la balise “googlebot”, par exemple, est spécifique à Google.

Les balises meta définissent le type de contenu de chaque page.

L’importance de la balise Title

La balise Title est un élément très important de votre site web car le moteur de recherche s’appuie sur son contenu pour afficher les résultats par rapport à une requête donnée.

Les pages web ont des en-têtes, c’est-à-dire des segments de code situés en haut de la page et délimités par la balise “head”. Dans cette zone du code HTML, nous devons remplir les balises Meta et en particulier la balise Title. Le titre est visible dans le navigateur et s’appelle en anglais “title” qui est la balise HTML qui lui donne son nom.

La taille du titre est mesurée par le nombre de caractères. Google affiche entre 55 et 60 caractères maximum, il est donc conseillé de ne pas dépasser cette longueur. Sur les mobiles, cette taille peut être plus petite.

Il est tout aussi important de capter l’attention que de convaincre et de retenir les utilisateurs.

Certains titres sont saisis en majuscules, d’autres utilisent des émoticônes. Certaines de ces techniques réussissent à attirer les utilisateurs mais parfois frustrent ensuite les utilisateurs avec des pages médiocres sans informations pertinentes.

Faites en sorte que les utilisateurs choisissent votre page dans les résultats de recherche. Un bon titre attire l’attention. Google améliorera votre classement s’il constate que les utilisateurs choisissent votre site parmi d’autres.

Les meilleurs titres sont pertinents pour le contenu des pages, ils sont directement liés au contenu, ils résolvent des questions, ils fournissent des conseils, ils apportent une valeur ajoutée, ils ajoutent des informations. En bref, ils sont utiles.

Les utilisateurs utilisent des adjectifs, des adverbes et posent des questions lors de leurs recherches. Ils utilisent la fonction vocale de leur téléphone portable, les mots sont abrégés.

Ce nuage de mots est l’axe sur lequel les algorithmes qui notent ensuite chaque page web sont structurés et le contenu de votre titre est une partie essentielle pour classer correctement votre site web.

Etablir une stratégie de référencement pour mieux se classer dans Google

De plus en plus d’entreprises connaissent l’importance de l’optimisation pour les moteurs de recherche, l’augmentation de l’exposition potentielle sera plus facile pour notre contenu d’être indexé. Google dispose d’un système de classement basé sur ses propres algorithmes pour trouver les sites web les plus pertinents pour la requête de l’utilisateur.

Parmi les stratégies permettant d’obtenir le meilleur score dans le classement Google, citons : l’utilisation du bon contexte, des titres descriptifs, des mots clés, des liens, du contenu pertinent, des vidéos, des commentaires de blog, des sitemaps et de la syndication, le tout pour augmenter votre classement dans Google.

L’utilisation de sitemaps est un autre domaine important pour influencer le référencement et qui est utilisé sur presque tous les sites, une façon d’organiser un site web où les moteurs de recherche peuvent explorer les URL plus efficacement.

Générer des backlinks de qualité entre autres en vous inscrivant à des annuaires web, en ayant des liens sur différents sites populaires augmentera le Page Rank.

L’utilisation du contenu est essentielle dans un classement par mot-clé, une sélection de mots appropriés fournira des métadonnées sur les pages aux robots des moteurs de recherche, si un mot est recherché fréquemment alors vous aurez une plus grande probabilité que le site soit visité, être dans les premiers résultats de Google devrait être votre priorité.

Il y a d’autres aspects qui influencent le positionnement, comme la syndication qui est utilisée pour promouvoir la marque et en créant des vidéos comme YouTube par exemple, nous pouvons augmenter considérablement le trafic.

Comment gagner des positions dans Google ?

1) Optimiser votre site web

Avoir un site web optimisé est essentiel pour améliorer la vitesse et les temps de chargement, ce qui est très précieux. De plus, cela influence directement l’expérience de l’utilisateur, ce qui ajoute un point supplémentaire en votre faveur, puisque tout sur votre site web devrait favoriser cet aspect (design web, navigation intuitive, CTA, structure visuelle du contenu, etc.)

Il existe de nombreuses façons d’optimiser votre site web (intégrer des images et des vidéos de faible poids, éviter les doublons, introduire le fichier sitemap.xml et robots.txt, etc.) A tel point que parler de tout ce que vous pouvez faire nous amènerait à écrire un autre billet sur l’optimisation du web pour le référencement. L’essentiel est que vous sachiez qu’il existe des outils qui vous aident à le faire et vous indiquent les aspects que vous devez améliorer.

Un aspect fondamental que de nombreux sites web négligent encore est qu’ils doivent être réactifs et disposer de pages mobiles accélérées (AMP). De cette façon, votre site sera optimisé pour les ordinateurs de bureau et les téléphones portables.

2) Ecrivez ce que vos lecteurs recherchent dans le moteur de recherche

C’est l’une des pratiques les plus pertinentes dans le cadre du “white hat SEO”, et il s’agit de mettre en œuvre une bonne stratégie de contenu. Elle consiste à écrire sur ce que les utilisateurs que vous voulez atteindre sur Google écrivent/recherchent. Cela nous garantit d’apparaître plus tôt dans les résultats et d’atteindre les bonnes personnes.

L’outil Keyword Planner (gratuit et provenant de Google lui-même) ne nous montre plus les résultats de recherche exacts si nous n’avons pas de campagnes Google Ads actives, mais nous pouvons utiliser des solutions à faible coût, et même gratuites, pour nous rapprocher de ce qui serait “un résultat optimal”.

Si vous commencez avec votre site web et que vous souhaitez le classer sur Google, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mot-clé comme Ranxplorer, KeywordTool.io ou encore SE Ranking.

3) Créer un contenu de qualité

Ce point est étroitement lié à l’accent mis sur l’intentionnalité de la recherche de l’utilisateur. Cependant, il est important non seulement d’offrir ce que le lecteur recherche, mais aussi que les réponses soient de qualité. C’est important à la fois pour que lorsque Google vous explore, il identifie que votre contenu est pertinent et pour que votre site web ait un contenu original et intéressant, et qu’il corresponde à ce que votre public cible recherche.

Ainsi, l’utilisateur sera reconnaissant de vous avoir trouvé dans sa recherche et vous lira, ce qui lui fera passer du temps sur votre site et interagir avec lui. Quelque chose qui, après tout, devrait être l’objectif de ce contenu web.

De plus, un bon contenu vous aidera à être partagé sur les réseaux sociaux et à obtenir des liens de retour de qualité vers votre site web.

Soyez toujours à l’avant-garde pour savoir comment vous positionner sur Google

En ce sens, il est important de prendre en compte BERT, la nouvelle mise à jour des algorithmes de Google.

Il s’agit d’un nouveau système d’IA qui vise à mieux déchiffrer la langue de l’utilisateur dans ses recherches, afin qu’il puisse mieux répondre aux requêtes qui ne peuvent être “prédites” et mieux classer les résultats.

Cette nouvelle fonctionnalité surpasse de loin le mécanisme de mots-clés que vous utilisez dans votre contenu, car elle hiérarchise le contexte et ne renvoie à l’utilisateur que le contenu qui est de qualité et destiné à le satisfaire.

4) Ajouter des ressources graphiques à votre site

Iil est important d’incorporer des ressources graphiques, si possible, de votre propre création. C’est-à-dire :

• Vidéos
• Images
• Infographie
• Graphiques

Les ressources graphiques sont importantes pour obtenir un bon positionnement sur le web car elles permettent une meilleure compréhension du sujet.

En outre, ils parviennent souvent à une explication plus détaillée et plus précise des données présentées.

Par conséquent, Google est très conscient de ce point et récompense les pages qui s’appuient sur ce type de ressources pour faciliter la lecture des utilisateurs.

5) Encouragez les utilisateurs à interagir avec votre contenu

Comment y parvenir ?

La clé pour que les utilisateurs interagissent avec votre contenu est d’offrir ce qu’ils recherchent, et, de plus, qui soit de qualité et leur apporte valeur et soif d’apprendre.

Si nous y parvenons, en plus de les encourager à faire part de leurs doutes ou de leurs commentaires sur notre page, l’utilisateur se sentira partie prenante du contenu et aura plus de raisons d’apporter son grain de sable.

Avec quels éléments pouvons-nous encourager cette interaction ?

Avec des commentaires

Donnez la possibilité à votre public cible de pouvoir vous parler.

Si personne ne commente, vous pouvez être celui qui entame la conversation vous-même, en encourageant vos lecteurs à participer.

Toutefois, pour ce faire, vous devez les avertir tout au long du billet ou à la fin de celui-ci, qu’ils peuvent librement commenter leurs impressions ci-dessous, en bas de page. Sinon, cette section pourrait passer inaperçue.

Une autre façon d’encourager cette interaction est de clôturer l’article par une question ouverte légèrement controversée ou à laquelle tout utilisateur peut se sentir intéressé de répondre facilement.

N’oubliez pas que, que vous aimiez ou non le commentaire, vous ne devez pas le supprimer. Au contraire : répondez avec gentillesse et remerciez-les pour leur participation.

De cette façon, vous donnerez à vos lecteurs le sentiment d’appartenir à la communauté.

Avec le partage des articles

Les articles doivent être conçus en eux-mêmes comme des éléments générateurs d’interaction. Si le contenu est apprécié, il est facile de le partager et ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui le recommandent à leurs amis, que ce soit via les réseaux sociaux, par mail ou via WhatsApp.

L’important est que dans chaque article de blog, au début ou sur le côté, nous incluions des boutons de réseaux sociaux et de canaux qui sont couramment utilisés pour partager : Facebook, WhatsApp, LinkedIn, Twitter, Pinterest, email…

N’oubliez pas non plus les boutons CTA à l’intérieur du message pour encourager le téléchargement d’ebooks liés au sujet, ainsi que les liens vers d’autres articles connexes à la fin de chaque message.

Vous pouvez également inclure un flux social provenant de votre réseau social le plus actif comme stratégie de promotion croisée.

Avec l’insertion d’une page FAQ

La façon habituelle d’insérer une page de foire aux questions est d’insérer les questions les plus importantes dans des onglets fermés.

Si vous savez quelles sont les questions les plus fréquemment posées par vos clients, c’est parfait, car vous pouvez les ajouter. Mais au niveau du web, l’intention de la FAQ est de simplifier l’information à l’utilisateur, en tenant compte du fait que l’utilisateur ne connaît pas le site web et peut ne pas avoir lu toutes les sections.

D’autre part, connaissez les mots-clés avec lesquels les utilisateurs sont réellement venus sur votre site et réfléchissez aux questions qui pourraient être posées à son sujet. L’idée est que les utilisateurs cliquent sur chaque question pour voir les réponses et, ainsi, encourager l’interaction. Pour ce faire, essayez de poser des questions courtes et d’y répondre avec précision, sans tourner autour du pot.

Bien entendu, encouragez les utilisateurs à poser davantage de questions dans la section des commentaires ou via un formulaire de contact.

Qu’obtiendrons-nous si nous parvenons à cette interaction ?

• Améliorer le temps moyen que les visiteurs passent sur la page.
• Ajouter de la valeur au contenu. Google liera une plus grande interaction de l’utilisateur comme une réponse positive, considérant que votre contenu satisfait adéquatement l’intention de recherche.
• Construisez une communauté avec votre public cible, un facteur essentiel pour la construction de la marque et la fidélisation des prospects.
• Suscitez le débat : encouragez les réactions et les discussions positives sur votre blog !
• En bref, nous obtenons un meilleur positionnement sur le web.

Acquisition de liens

Le Link Building est une stratégie de référencement et son objectif est d’aider à obtenir un bon positionnement naturel dans le processus d’indexation des moteurs de recherche selon leurs algorithmes.

De nos jours, il ne suffit pas d’avoir un site web, les techniques d’optimisation par le biais du link building sont adaptées à tout site web et selon les techniques appliquées, nous obtiendrons plus ou moins de résultats.

La création de liens factices conduit à la pénalisation de nombreux sites pour de mauvaises pratiques en matière de backlinks.

Comment fonctionnent-ils ?

Google parcoure le web en utilisant des robots pour découvrir combien de pages sont liées entre elles, analysant la popularité d’un site web par ses liens et les liens vers d’autres sites, selon l’algorithme de Google Hilltop ; les liens sont un moyen d’identifier les pages sur un sujet particulier et sa pertinence.

La qualité des backlinks dans le positionnement web Google

• Le lien doit utiliser nos mots clés dans le texte du lien – texte d’ancrage. Si nous voulons obtenir un classement élevé pour le terme de recherche, par exemple “acheter des chaussures marron”, il sera très utile que les liens vers notre site web contiennent ces mots. Le texte qui est utilisé pour faire un lien vers un site (le “texte d’ancrage”) influence un site web pour obtenir une meilleure position.
• Le lien doit provenir d’une page web pertinente Les liens provenant de pages web avec une thématique proche fonctionnent mieux que les liens provenant de pages sur une thématique différente. Google “aime” que les liens provenant de sites Web qui nous renvoient à notre site soient traitent du même sujet. Une page connexe est une page web qui a un rapport avec le thème de notre site web.
• Il est bien d’obtenir des liens pour notre page d’accueil, mais il est préférable et plus judicieux d’obtenir des liens pour la page qui est la plus pertinente pour le texte que nous utilisons dans le texte d’ancrage du lien. Si le texte du lien est par exemple “acheter des maisons à Paris”, nous devons nous assurer que le lien mène à une page qui traite de la “vente de maisons à Paris”. Si le texte du lien correspond au contenu des pages liées, cela signifie que le site web est pertinent pour ce terme et Google en tiendra compte lors du classement de notre site web.
• Il est bon que le lien provienne d’un site web “d’autorité”. Les liens des sites de haute autorité nous aideront à améliorer le classement de notre site dans Google.
• Le lien ne doit pas avoir un attribut “nofollow”. L’attribut nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien.