Comment optimiser le SEO de sa boutique Shopify ?

Problèmes de référencement liés à Shopify

Contenu dupliqué

L’un des problèmes les plus pertinents et les plus fréquents à traiter est le contenu dupliqué, lorsque deux pages et URL d’un site ont un contenu similaire.

Les moteurs de recherche ont alors du mal à savoir quelle page doit être indexée comme canonique et à répartir le signal de lien entre les deux pages.

Tout d’abord, Shopify génère par défaut des pages produits dupliquées en les rendant sur deux chemins URL différents, avec le canonical dans le cas de :

“path:/products/”
et la non canonique étant : “/collections/.*/produits/”, les pages de cette dernière URL avec la balise canonique pointant vers la page produit associée.

Si cela résout en partie le problème du contenu dupliqué pour Google, cela crée également un problème de liens internes pour le site, car Shopify établira des liens vers la version non canonique des pages de produits et cela envoie des signaux confus aux robots d’exploration.

Car les pages les plus fréquemment liées ne sont pas celles que vous souhaitez voir prises en compte pour le classement Google.

N’oublions pas que le canonical n’est pas une directive, mais une suggestion, et qu’en fonction des signaux internes, Google peut comprendre un canonical différent de celui que nous avons défini.

Structures URL forcées

Ce point est directement lié au précédent. Lorsque Shopify crée des URL pour les pages et sections de produits, il utilise des dossiers.

En d’autres termes, chaque page créée sur le site est affectée à un dossier d’URL qui ne peut être modifié.

Ce système signifie que l’URL comprendra toujours un nom de dossier. Par conséquent, Shopify ajoutera toujours automatiquement les noms de dossiers :

/pages
/produits
/collections ou
/blogs dans l'URL.

Cela est important en matière de référencement, car l’utilisation de ce système entraînera toujours la création d’URL inutilement longues, alors que des URL plus courtes sont toujours recommandées pour optimiser la boutique pour les moteurs de recherche.

Des pages de produits presque identiques avec des URL différentes

Il n’est pas rare de voir des boutiques Shopify dont les pages produits peuvent générer des problèmes de référencement, car elles affichent presque les mêmes informations et images d’un article, mais l’URL a légèrement changé. Cela peut conduire à des problèmes de type duplicate content comme le problème précédent.

Ces types de problèmes se produisent sur Shopify parce qu’ils utilisent des balises de produits pour aider les clients à filtrer les résultats de recherche. En triant les informations selon cette méthode, des pages de produits en double et des URL multiples peuvent être créées dans le processus.

Sitemap limité

Un sitemap est une liste de toutes les pages d’un site web. Le fait d’en avoir un facilite l’exploration du site par les moteurs de recherche.

À cet égard, Shopify fait un travail décent en générant automatiquement des sitemaps XML accessibles à ses utilisateurs.

En outre, bien que Shopify génère et mette à jour automatiquement le sitemap de la boutique pour l’utilisateur, il n’est actuellement prêt à les produire que de manière limitée ou “verrouillée” dans quatre catégories principales, à savoir les produits, les collections, les blogs et les pages Web, et c’est un problème.

Ces sitemaps limités contournent proprement les sections correspondantes pour les images et les vidéos.

Sans cette capacité, il est difficile pour Google et les autres moteurs de recherche d’indexer le contenu visuel de la boutique, qui est important et présent sur chaque page d’article.

L’indexation du contenu visuel est nécessaire, et il est bon que tout ce qui a de la valeur sur le site web soit indexé et mieux classé dans les résultats de recherche.

La solution la plus simple consiste à utiliser les outils internes de Shopify, tels que l’application Image Sitemap. Il convient de noter que l’application mentionnée ci-dessus est payante.

Limitation de la modification du fichier robots.txt

Une chose importante concernant le référencement des boutiques Shopify est qu’il n’est pas possible de modifier ou d’ajuster le fichier robots.txt, à partir duquel il est facile d’indiquer à Google les pages à indexer et celles à ne pas indexer, entre autres fonctions.

D’autre part, Shopify vous permet d’ajouter des commandes de désactivation du suivi et de l’indexation sur les pages de recherche interne, le panier d’achat, les pages de politique générale, entre autres.

Mais, la limitation est qu’il ne vous permet pas de modifier le fichier robots.txt, qui est le moyen le plus simple de contrôler le crawling de la boutique.

Vous devez donc utiliser d’autres méthodes telles que l’ajout de balises nofollow, canonical et noindex pour indexer les pages.

Possibilité d’effectuer des redirections en masse

Ce que Shopify permet, c’est de faire des redirections de pages anciennes ou expirées par défaut, et donc de les consolider.

Cela se fait en accédant aux redirections Shopify Online-Shopify-Navigation-URL. Cependant, elles doivent être effectuées une par une et il n’y a toujours pas de moyen d’implémenter la redirection de manière générale, car Shopify ne permet pas d’accéder ou de modifier le fichier “.htaccess”, nous devons donc nous limiter à les effectuer depuis l’administration.

Comment optimiser le SEO de sa boutique Shopify ?

Le référencement est un investissement à long terme, les conseils de référencement suivants pour Shopify vous aideront à obtenir des résultats pour paraître sur les moteurs de recherche

1) Identifiez vos mots-clés

Les mots-clés sont les éléments constitutifs du référencement, ils constituent donc un excellent point de départ.

Les mots clés sont les mots ou expressions qu’un acheteur doit taper dans un moteur de recherche pour que votre site web apparaisse dans les résultats de recherche.

Créez une liste de mots-clés pour votre site web et vos pages de produits en utilisant un outil de mots-clés pour identifier ce qu’ils sont.

Obtenez des audiences plus qualifiées grâce à une stratégie de mots-clés à longue traîne.

2) Optimisez vos mots-clés

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, vous devez prouver aux moteurs de recherche que ces mots sont pertinents pour votre boutique.

Pour ce faire, utilisez vos mots-clés dans le contenu de votre site web, par exemple :

  • Titres des pages
  • Méta-descriptions
  • Titres des pages
  • Contenu de la page
  • Texte alternatif pour les images et les vidéos
  • URLs

Veillez donc à ce que vos mots clés soient cohérents et pertinents, et que votre texte soit lisible et unique.

3) Organisez votre site web

L’architecture de votre site web (également appelée structure du site) est utilisée par les moteurs de recherche pour déterminer dans quelle mesure il est facile pour les clients de trouver des produits sur votre site web.

Rendez votre boutique facile à naviguer :

  • Utilisez une hiérarchie logique de catégories.
  • Évitez les iframes (intégration d’un site web externe).
  • Adopter des URLs logiques et simples
  • Construiser votre site avec des silos thématiques

4) Enregistrez votre boutique sur Google et Bing

Le moyen le plus rapide de faire connaître votre boutique Shopify aux moteurs de recherche est de leur dire que vous existez et de leur montrer ce que vous avez sur votre site.

Pour signaler votre boutique avec Google et Bing, vous devez :

  • Désactivez la protection par mot de passe de votre boutique Shopify ;
  • Connectez-vous à Google Console et à Bingy Webmaster Tools et choisissez de vérifier votre boutique par métabalise ou par balise HTML ;
  • Copiez les codes générés ;
  • Dans l’administration de Shopify, allez dans Magasins en ligne > Thèmes > Action > Modifier le code > Conception > theme.liquid ;
  • Dans l’éditeur de code en ligne, collez les codes générés sur une ligne vierge directement sous la balise d’ouverture <head>, puis cliquez sur Enregistrer ;

Enregistrez votre sitemap auprès de Google et de Bing

Le sitemap de votre boutique est un fichier qui contient des liens vers l’ensemble du contenu de votre boutique et qui est utilisé par Google et Bing pour afficher les pages pertinentes dans les résultats de recherche.

Shopify génère et met automatiquement à jour votre plan de site dans [votre nom de domaine principal]/sitemap.xml.

Connectez-vous à Google Search Console et à Bing Webmaster et sélectionnez le plan du site pour soumettre votre plan du site.

5) Activez un certificat SSL

Augmentez la confiance des moteurs de recherche (et des consommateurs) dans votre boutique en ligne en activant votre certificat SSL (secure socket layer).

Depuis votre tableau de bord Shopify, allez dans Canaux d’achat > Boutique en ligne > Domaines.

6) Augmentez la vitesse de votre boutique

Les moteurs de recherche donnent la préférence aux sites web à chargement rapide avec les Core Web Vitals. Augmentez la vitesse de votre boutique Shopify :

  • Utiliser des outils de compression pour réduire la taille des images ;
  • Utilisez des polices sûres pour le web, telles que Arial, Helvetica, Courier New et Courier.
  • Réduire au minimum les scripts externes ou le code personnalisé.
  • Utilisation des pages mobiles accélérées (AMP) via des plugins.

7) Créez du contenu avec un blog ou guide

Donnez plus de profondeur, d’intérêt et d’autorité à votre boutique Shopify en créant du contenu au-delà de vos pages de produits.

Les blogs, les articles et les guides sont utiles aux acheteurs et obtiennent de très bons résultats dans les résultats de recherche, surtout lorsque vous.. :

  • Vous publiez du contenu de qualité en rapport avec vos mots clés.
  • des sites tiers de confiance qui renvoient à votre contenu (également appelés “backlinks”).
  • Vos articles sont réguliers et d’une longueur considérable (au moins 500 mots).

8) Optimisez pour le mobile

Nous avons déjà mentionné l’importance d’AMP pour la rapidité de votre boutique Shopify, mais vous pouvez faire beaucoup plus pour améliorer l’optimisation mobile de vos boutiques Shopify et leur classement dans les résultats des moteurs de recherche mobiles :

  • Utilisez un thème Shopify adapté aux mobiles ;
  • Rendez votre texte visible et lisible
  • Faites en sorte que vos boutons d’appel à l’action soient clairs et grands.

Applications de référencement pour Shopify

Shopify donne à l’utilisateur la possibilité d’installer des applications ou des logiciels supplémentaires qui ajoutent des fonctionnalités.

Les applications de Shopify sont similaires aux plugins de WordPress, et de la même manière, il existe des options payantes et gratuites.

SEO Booster

SEO Booster est une application pour Shopify qui comprend des fonctions de données structurées, des mises à jour automatiques pour le balisage des images, ainsi que des mises à jour pour les mots-clés SEO possibles que nous pourrions utiliser dans notre contenu.

L’application fournit également des informations et des rapports permettant de mieux comprendre si la stratégie de référencement mise en place fonctionne aussi bien qu’elle le devrait.

Dans l’ensemble, il s’agit d’une application très puissante qui aide la boutique à obtenir plus de trafic depuis Google.

Ce qui rend SEO Booster unique, c’est qu’il est conçu pour tous, des débutants aux utilisateurs avancés, et qu’il aide l’utilisateur à être plus confiant dans sa capacité à élaborer une stratégie et à gérer efficacement le référencement de sa boutique.

L’application offre un essai gratuit de 7 jours, un plan gratuit limité mais qui pourrait suffire aux petites boutiques, et pour ceux qui ont besoin de fonctionnalités supplémentaires, ils peuvent passer à un plan payant.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite est conçue pour optimiser différents aspects de la boutique de manière rapide et efficace.

Par exemple, l’application vous permet d’optimiser les images de votre boutique en termes de balises alt, de taille et de qualité d’image afin qu’elles se chargent plus rapidement.

Il ajoute aussi automatiquement des “rich snippets” et vous permet de contrôler facilement les balises méta telles que le titre et la description de chaque produit.

Les rapports hebdomadaires et l’intégration avec Google Search Console sont des avantages supplémentaires de cette plateforme, et le meilleur est que l’application est entièrement gratuite.

SEO Manager

Dotée de plus d’une douzaine de fonctionnalités de référencement, cette plateforme comprend une série de fonctions conçues pour aider les utilisateurs à mieux se classer dans les résultats de recherche.

Il fournit également un retour d’information en temps réel, ce qui permet aux utilisateurs de mieux comprendre quelles sont les tactiques de référencement de Shopify qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas.

Les utilisateurs peuvent commencer par un essai gratuit de 7 jours pour décider s’ils veulent continuer à l’utiliser.

SEO Image Optimizer

Les images sont très nécessaires lorsqu’il s’agit d’avoir une boutique en ligne, car ce sont elles qui montrent aux clients potentiels ce qu’ils vont acheter sans encore le voir en vrai.

Vous devez donc vous assurer que votre site web est optimisé pour la recherche d’images sur Google, ce qui est très facile grâce à SEO Image Optimizer.

Cette application, comme son nom l’indique, optimise automatiquement la balise ALT des images de sites Web, ce qui simplifie le processus de génération de trafic.

L’application est également très facile à utiliser, car aucune compétence en codage n’est nécessaire pour installer et mettre en œuvre ses fonctions.

Son installation est gratuite et il existe deux formules de service différentes. Le plan gratuit offre des fonctionnalités limitées mais sans frais, tandis que le plan payant offre des fonctionnalités supplémentaires.

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