Nombreuses sont les entreprises dont l’activité se déroule essentiellement en ligne aujourd’hui. La concurrence est toutefois rude sur internet, c’est pourquoi les entreprises doivent se démarquer. Pour parvenir à cela, il existe plusieurs approches, dont le référencement. Depuis plusieurs années maintenant, le référencement s’est révélé être la technique la plus efficace que les sociétés en ligne peuvent exploiter pour promouvoir leur activité.
Dans le contexte d’internet, le référencement désigne le fait d’inscrire un site web dans un annuaire ou sur un moteur de recherche. Il implique une étape d’indexation, laquelle permet de constituer une base de données qui pourra être consultée ultérieurement. On parle parfois de référencement Google, Google étant le moteur de recherche le plus utilisé au monde. L’objectif du référencement est de hisser un site internet en haut des résultats des moteurs de recherche, notamment Google.
Pour ce faire, il faudra optimiser votre interface web en suivant certaines règles. Il existe deux formes de référencement : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Chacune de ces formes de référencement a ses particularités. Le SEO et le SEA visent cependant les mêmes objectifs et peuvent être associés. Pour faire du référencement en tant qu’entreprise, vous pouvez passer par une agence de communication pour bénéficier d’une expertise avérée en la matière.
Si le référencement est devenu incontournable pour les entreprises, c’est parce qu’il est la réponse aux habitudes de consommation d’aujourd’hui. Le futur client en quête d’un produit ou service effectue des recherches sur internet, généralement via Google, afin de trouver l’entreprise qui pourra le satisfaire. Le référencement vous permet de faire partie des sociétés auxquelles il pourra prioritairement faire appel. Il vous positionne dans les premiers résultats que Google propose à l’internaute. Figurer dans ces résultats est synonyme de visibilité, de notoriété, d’un taux de conversion plus élevé et de ventes et contrats en hausse.
Comment la façon dont nous utilisons internet a-t-elle évolué au fil du temps ?
Le rapport de l’humain à internet a évolué au fil des années, tout en ayant un impact sur le référencement. Si l’avènement des moteurs de recherche a été une étape essentielle dans l’usage d’internet, l’arrivée de Google a marqué un tournant décisif. Là où les autres moteurs de recherches fonctionnaient comme des annuaires en redirigeant vers des sites, Google se veut plus exhaustif en apportant des réponses aux requêtes des internautes.
Les réseaux sociaux ont ensuite rendu internet plus participatif. Grâce à eux, les utilisateurs peuvent créer des profils et des groupes, échanger des messages instantanés ou encore inviter des amis. Ces médias font aujourd’hui partie des solutions utilisées par les entreprises pour accentuer leur présence sur internet. Ils sont devenus plus importants avec l’arrivée du web mobile. Son impact sur le référencement est retentissant, notamment avec le concept de « mobile first ». Depuis que Google a lancé son indexation mobile-first en 2017, les sites web doivent désormais être développés pour s’adapter aux écrans de téléphones mobiles et tablettes.
Ces derniers sont dorénavant priorisés au détriment des ordinateurs, qui ont pourtant permis le déploiement d’internet à ses débuts. Le référencement sur mobile est devenu nécessaire pour les entreprises, sachant que plus de la moitié de leur cible se connecte depuis leur smartphone. Les stratégies de référencement des entreprises doivent aujourd’hui être orientées dans ce sens, mais pas seulement. Elles doivent aussi intégrer d’autres variables comme les annonces publicitaires via Google Ads, les autres règles du SEO et l’utilisation des réseaux sociaux.
Les techniques de référencement pour améliorer le classement de votre site web
Pour améliorer le classement de votre site web, vous pouvez adopter le référencement payant. Le SEA est une technique de référencement qui consiste à classer votre site en haut des résultats de recherche en échange d’une contrepartie financière. Le SEA repose sur un système d’enchères permettant à l’enchérisseur le plus offrant de se positionner à la place qu’il souhaite. Pour faire du SEA, vous devez passer par Google Ads, la régie publicitaire de Google. Le référencement payant vous permet de vous positionner en haut des résultats de recherche aussitôt que vous remportez les enchères et payez la somme due.
Dès lors que vous épuisez votre budget, vous perdez cependant cette position au détriment d’un concurrent. Il s’agit là de la principale limite du SEA, qui amène justement à privilégier le SEO, à défaut d’associer les deux techniques de référencement. Le SEO met certes plus de temps à vous positionner sur la première page de Google, mais il reste une stratégie plus pérenne. La principale exigence du SEO est que vous en respectiez les règles ainsi que les mises à jour des algorithmes de Google. En faisant cela, vous adoptez les bonnes pratiques et maintenez la position favorable de votre site.
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