Comment bien choisir les mots-clés SEO pour son entreprise ?

Les mots-clés SEO sont des termes composés d’un ou plusieurs mots. Ils représentent la manière dont l’utilisateur identifie ses doutes dans les moteurs de recherche, afin d’obtenir la réponse qu’il recherche.

C’est pourquoi nous les utilisons pour donner une orientation lors de la création de nos sites Web et de nos articles de blog.

Le point de départ de toute stratégie de référencement consiste à identifier les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous battre.

Il est donc important de choisir les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez que votre site Web soit classé dans les premiers résultats de Google et de commencer à élaborer une stratégie pour atteindre cet objectif.

L’importance de la recherche de mots-clés SEO

Google se base sur les mots clés pour identifier le contenu du web qui serait le plus utile à l’internaute.

Par conséquent, quiconque possède un site web, un blog ou une boutique en ligne doit être très attentif à la recherche de mots clés, afin de générer un contenu qui puisse être trouvé par les personnes effectuant des recherches sur Internet.

De manière plus concrète, vous devez identifier les recherches les plus courantes effectuées par les personnes dans votre niche, afin de pouvoir produire du contenu sur cette base.

Les paramètres impliquées dans la recherche de mots-clés pour le référencement

Il existe plusieurs façons de mener une recherche de mots-clés, que ce soit en appliquant un processus différent ou en utilisant des outils différents.

En fonction de la complexité et de la profondeur de la recherche que vous souhaitez effectuer, il est important d’examiner différents processus.

Dans ce qui suit, nous allons parler de certaines variables que nous considérons comme pertinentes pour une recherche de mots-clés efficace :

  • Volume
  • Difficulté
  • Opportunité
  • Intention d’achat
  • Position actuelle

Volume

Il s’agit de la variable qui représente le volume de recherches mensuelles pour un terme particulier sur Google.

Il s’agit d’une variable très importante, car il est essentiel de s’assurer qu’il y a beaucoup de personnes qui recherchent les mots-clés pour lesquels vous voulez être en concurrence.

N’oubliez pas : lorsque vous utilisez un outil pour connaître le volume de recherche, n’oubliez pas de vérifier si la recherche est effectuée en filtrant uniquement les recherches effectuées dans votre pays.

Difficulté

Il y a des mots qui ont déjà été explorés par des sites web très pertinents et bien classés par Google, contrairement à d’autres qui offrent de nombreuses possibilités aux nouveaux sites web d’apparaître rapidement dans les premiers résultats.

Pour cette raison, il est très difficile de placer votre site web en tête de la SERP pour certains termes et vous devez en tenir compte lorsque vous définissez vos mots clés.

Une difficulté élevée signifie que les sites Web qui se trouvent dans les premières positions ont une grande autorité, ce qui rend le classement plus difficile.

Un point important ici est de ne pas confondre la difficulté organique avec la concurrence de Google Ads.

Ce type de concurrence est davantage lié au fait que de nombreuses entreprises achètent un certain mot, et pas nécessairement au fait que ce mot est très difficile à approcher.

Opportunité

Cette variable est peu utilisée et très pertinente pour décider du mot-clé avec lequel vous allez travailler.

Avez-vous remarqué que, lors d’une recherche sur Google, d’autres éléments apparaissent en plus des résultats organiques, comme la recherche vidéo, les images, les entreprises locales, les cartes, les annonces, etc.

Tous ces éléments font baisser le taux de clics dans les résultats organiques, car ils finissent par attirer l’attention des utilisateurs sur ces éléments.

Par conséquent, plus il y a d’éléments supplémentaires dans le résultat, plus les chances d’obtenir un certain terme sont faibles.

Intention d’achat

Il s’agit d’une variable qui vous aide à choisir un terme. Par exemple, un mot lié à votre produit ou service est considéré comme un mot à forte intention d’achat.

D’autre part, un terme de votre marché qui indique une recherche d’un problème résolu par votre produit peut être considéré comme un terme à faible intention d’achat.

Position actuelle

Représente la position actuelle du site Web de votre entreprise pour un mot clé donné.

A partir de ce diagnostic, il est possible de voir quelles sont les pages que vous pouvez optimiser pour améliorer le positionnement ou pour lesquelles vous n’avez pas de page bien positionnée et devriez produire du contenu.

Comment trouver les bons mots-clés pertinents pour votre domaine ?

Nous allons vous donner un guide étape par étape pour une recherche de mots-clés simple et efficace, en tenant compte des variables que nous considérons comme importantes dès le départ.

Sachant que dans ce tableau on aura une colonne qui indiquera la difficulté de se positionner sur le mot-clé en question.

1. Trouvez les principaux mots-clés de l’entreprise

La première étape consiste à trouver les mots-clés principaux, qui peuvent être considérés comme les mots ayant le plus grand volume de recherche et qui donnent lieu à des termes de longue traîne.

Ils sont généralement les premiers mots que nous recherchons dans Google lorsque nous cherchons la solution au problème.
Il est important que vous ayez des termes liés à votre activité afin de pouvoir les explorer. Mais avant de commencer à utiliser ces termes, prêtez attention à l’étape suivante.

2. Éliminez les termes trop généraux ou en double liés à votre activité

À ce stade, vous devriez déjà disposer d’une feuille Excel riche en termes pertinents. Le fait est qu’il y a probablement certains mots qui n’ont pas grand-chose à voir avec votre activité.

Par conséquent, dans cette étape, nous vous recommandons d’effectuer un filtrage pour supprimer les termes en double et ceux qui n’ont aucune affinité avec votre activité.

3. Trouver des mots de longue traîne

Après avoir redéfini les termes principaux, nous allons commencer à trouver les termes de longue traîne, c’est-à-dire les mots spécifiques qui ont généralement un volume de recherche et une concurrence plus faibles.

3. Positionnement de votre site sur Google sur les mots-clés

Cela sera important pour prendre certaines décisions par la suite, comme décider de ce que vous allez faire avec chaque mot clé (produire du contenu, optimiser une page existante, créer des liens, etc.)

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