Comment gagner en visibilité sur Google sans sacrifier votre marque ?

De nos jours, pour gagner en visibilité sur Google, il est essentiel d’avoir une bonne stratégie de référencement capable de positionner votre site web dans les premiers résultats de recherche.

Parfois, le référencement classique ne pense qu’à générer du trafic et pour ce faire, il sacrifie même la marque et sa réputation… Et cela ne devrait pas se produire, car le plus bénéfique pour le commerce numérique est d’unifier le référencement et la marque, qui vont de pair sur la voie des meilleurs résultats.

Le référencement peut se vendre, mais dans quelques cas, il pourra s’intensifier. C’est la marque qui va y parvenir grâce à des attributs plus intangibles, mais beaucoup plus précieux en même temps.

SEO et stratégie de marque : que sont-ils et quelle est leur raison d’être

Pour comprendre pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche et la stratégie de marque doivent être liées, il est important que nous examinions d’abord en quoi consiste chacune de ces stratégies.

C’est quoi le SEO ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est l’optimisation dont votre site web a besoin pour grimper dans les positions de Google et d’autres moteurs de recherche tels que Bing, Baidu ou Yandex.

Il s’agit de l’ensemble des actions menées à l’intérieur et à l’extérieur d’un site pour renforcer sa visibilité dans les moteurs de recherche et, de cette façon, attirer naturellement le plus grand nombre d’utilisateurs possible.

Quand je dis “naturel”, je veux dire organique.

Le référencement repose sur trois piliers :

SEO On Page : se concentre sur l’optimisation du site web afin que les moteurs de recherche comprennent son contenu et puissent le positionner. Nous parlons ici de l’optimisation des mots-clés, de l’architecture web, du temps de chargement, de la convivialité et de la navigabilité, entre autres facteurs.

Off Page SEO : se réfère à des facteurs externes au site et c’est ici qu’intervient le link building, qui est la meilleure relation publique numérique pour une marque… et a un objectif clair : augmenter la pertinence et l’autorité d’un site web. Il se concentre sur des indicateurs tels que la quantité et la qualité des liens provenant d’autres sites, les mentions dans les médias et les réseaux sociaux, les apparitions dans des annuaires importants pour un secteur ou un lieu et les recherches de marques, entre autres.

Marketing de contenu : traite de l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche – textes et tout autre format audiovisuel – pour un site web ou un blog, des stratégies d’emailing, des réseaux sociaux… C’est partout ! Afin de contribuer à attirer et à fidéliser les clients dans le plus pur style de marketing entrant.

Qu’est-ce que la stratégie de marque ?

La stratégie de marque est le processus de définition et de construction d’une marque.

Elle est réalisée par la gestion planifiée de tous les processus graphiques, de communication et de positionnement, parmi lesquels on peut citer :

• Dénomination : c’est la dénomination par laquelle l’entreprise est reconnue et, dans de nombreuses occasions, elle résulte de la création du logo et diffère de la dénomination légale.
• L’identité visuelle de l’entreprise : elle est principalement axée sur le logo, qui doit correspondre et refléter parfaitement l’essence de la marque, ainsi que sur tout ce qui a trait à son aspect et à sa convivialité, c’est-à-dire la typographie, le type d’images, les couleurs de l’entreprise, etc.
• Les attributs de la marque : ce sont les aspects tangibles des services ou des produits offerts, donc le point précédent (logo et autres) et tous les éléments qui permettent de reconnaître et d’identifier la marque.
• Les valeurs de la marque : ce sont les éléments qui, bien que ne pouvant être vus ou touchés, sont perçus et peuvent être capables d’éveiller un lien émotionnel avec l’utilisateur, ce qui fait qu’il vous choisit. Par exemple : l’excellence, la durabilité, la solidarité…

Le référencement et la stratégie de marque sont-ils compatibles ?

Bien sûr qu’ils le sont !

En fait, ils partagent le même but ultime, qui est de vendre.

Il ne s’agit pas de choisir entre SEO et Branding pour y parvenir, mais de faire le mélange parfait. Il est essentiel de faire fonctionner les deux stratégies en même temps, en se soutenant mutuellement.

Le référencement vous aidera à accroître la notoriété de votre marque, tandis que l’image de marque améliore le taux de conversion de tout site web.

Ils sont le complément idéal !

Et surtout, avec la collaboration des deux, vous pouvez maximiser les résultats.

Pourquoi ?

En effet, chacune de ces stratégies est la mieux adaptée à chaque phase de l’entonnoir de conversion :

• Le référencement fonctionne mieux dans les phases d’attraction et d’interaction.
• L’image de marque fonctionne mieux dans la phase de conversion.
• Toutefois, comme je l’ai déjà mentionné, la meilleure alternative est de travailler ensemble pour optimiser les résultats.

Comment planifier une bonne stratégie de référencement ?

La première étape pour créer une bonne stratégie de référencement sera toujours de très bien définir les besoins spécifiques du projet et de fixer les objectifs.

Concevoir la stratégie initiale de référencement

Les étapes à suivre sont donc les suivantes :

• Étudier davantage la taxonomie des mots clés.
• Analyse et audit SEO On Page.
• Mise en œuvre technique de toutes les améliorations détectées.
• Optimisation de l’ensemble du contenu.
• Définition des indicateurs de performance clés.
• Mise en œuvre analytique.

Concevoir la stratégie récurrente de référencement

Une fois que le point de départ est clair et que la stratégie initiale de référencement a été conçue pour convenir à la marque en question, nous prenons quelques mesures supplémentaires et nous le faisons régulièrement.

Lesquelles ?

• Plan de contenu. Par exemple, en créant des landing pages ou des billets de blog qui apportent une valeur ajoutée à l’utilisateur et attirent un trafic qualifié.
• Plan de création de liens pour obtenir des apparitions dans les médias et des liens de qualité qui bénéficient au positionnement et à l’image de marque.
• Améliorations continues détectées grâce au plan d’analyse. (Vous savez : ce qui n’est pas mesuré, ne peut être amélioré…)

En outre, certains suppléments peuvent être collectés pour aider à obtenir de meilleurs résultats, tels que la conception de sites web, les campagnes de CRO et de SEM.

Unifier avec la marque

Pour pouvoir la qualifier de “bonne stratégie de référencement”, il faut l’unifier avec la stratégie de marque, et pour cela, il faut mettre l’accent sur :

• Communication par le biais du blog d’entreprise.
• Poursuivez votre stratégie de création de liens et transformez-la en une stratégie de relations publiques complète. Allons, ne vous contentez pas d’acheter des liens, mais établissez des relations avec les médias
• Le service après-vente et le service à la clientèle
• Toutes les informations sur les produits et services – rendez-les accessibles et attrayantes !
• Des sections sur le web qui donnent de la crédibilité en tant que “nous” et “success stories”. Il est toujours bon d’avoir un visage et de savoir de quoi on est capable.