Comment tirer profit des recherches connexes sur Google ?

Que sont les recherches associées sur Google et comment fonctionnent-elles ?

Les recherches Google connexes apparaissent généralement au bas de la page de résultats de recherche Google. Bien qu’il soit très courant de voir apparaître les suggestions de recherche, elles n’apparaissent pas pour chaque requête.

C’est logique, puisque selon Google, 15 % de toutes les recherches quotidiennes sont nouvelles ( !).

Ainsi, si certains mots clés ne font l’objet d’aucune recherche, il sera très difficile pour Google de prévoir les recherches connexes pertinentes.

Nous pouvons prendre par exemple les recherches associées à la requête “partir à la retraite” :

L’algorithme de Google détermine également le nombre de requêtes suggérées qui apparaîtront comme des recherches connexes, et les identifie en évaluant les données provenant de diverses sources.

Quelle est la différence entre les recherches connexes et la fonction de saisie semi-automatique de Google ?

La complétion automatique est une fonctionnalité de la barre de recherche Google, conçue pour deviner et compléter les recherches pertinentes au fur et à mesure de la saisie.

Google préfère parler de “prédictions” plutôt que de “suggestions”, car elles sont basées sur les recherches réelles des utilisateurs afin de prévoir les recherches les plus courantes et les plus pertinentes pour une requête donnée.

Les recherches connexes sont également considérées comme des prédictions, car Google prédit les prochaines requêtes liées à la dernière requête saisie par l’utilisateur.

Cependant, la différence avec les recherches connexes est qu’elles ne doivent pas nécessairement contenir la requête originale (bien qu’elles le fassent souvent).

De plus, d’après notre expérience, il existe une corrélation entre les deux. Si vous examinez la fonction d’autocomplétion et les recherches connexes de votre marque, vous remarquerez que certaines requêtes incluses dans la fonction d’autocomplétion peuvent ensuite “migrer” vers la section des recherches connexes.

La prédiction de Google déterminera votre emplacement, mais nous nous attendons toujours à voir les recherches les plus populaires en haut dans le cadre du mécanisme d’autocomplétion.

Y a-t-il une différence entre les recherches connexes sur mobile et sur ordinateur ?

En décembre 2018, Google avait publié une mise à jour de l’algorithme pour les appareils mobiles afin d’afficher des vignettes de certaines recherches connexes.

En outre, vous pouvez voir des recherches connexes similaires sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.

Gardez à l’esprit que sur les appareils mobiles, les utilisateurs sont plus susceptibles d’utiliser les recherches connexes, car elles permettent de gagner beaucoup de temps.
Selon Google, il réduit la saisie de 25 % en moyenne !.

Comment pouvez-vous tirer parti des recherches associées pour votre référencement ?

1. Suivez les recherches à l’aide de Google Search Console

il est très important de savoir ce que les gens pensent de votre marque et de votre entreprise. Cela est d’autant plus important s’il existe des réactions négatives que vous pouvez surveiller, parfois bien avant les médias sociaux et autres canaux de marketing.

Surveillez ces requêtes et leurs impressions au moins une fois par mois.

• Combien de personnes effectuent des recherches pour ces requêtes ? Examiner les impressions et les clics
• Quelle est l’intention de l’utilisateur dans ces recherches ?
• Les requêtes ont-elles changé au fil du temps ?

2. Améliorez votre CTR : sur la base des recherches connexes

Vous pouvez modifier votre Meta Title et votre Meta Description pour qu’ils correspondent à ce que vos utilisateurs recherchent et augmenter le CTR.

Par exemple, si nous recherchons “outil de gestion”, nous pouvons nous inspirer avec les recherches connexes.

Vous pouvez mettre en évidence la version d’essai gratuite dans la Meta Title pour attirer davantage l’attention.

En général, nous avons tous tendance à cliquer sur un titre spécifique plutôt que sur un titre générique, car il est plus susceptible de nous donner ce que nous recherchons.

3. Exploitez au maximum la recherche par mot-clé

A l’instar de l’autocomplétion et des recherches connexes de Google, vous pouvez trouver de nombreuses idées de contenu et de mots-clés et de longues traînes en appliquant cette méthode à votre recherche.

Bien qu’il n’existe pas d’outil spécifique pour les recherches connexes, nous recommandons des outils gratuits tels que Answerthepublic ou payants comme Semrush pour trouver un nombre infini de nouvelles idées de mots-clés.

4. Mieux comprendre votre public cible

Le référencement c’est bien mais l’objectif ne se limite pas à l’optimisation et à l’augmentation du trafic organique.

Le trafic organique est important, mais il ne représente que la moitié du travail. L’objectif est également d’avoir une meilleure idée de qui est notre public cible.

• Quels sont les points spécifiques qui devraient nous donner un indice ?
• Les noms des autres concurrents
• Pays ou autres langues : vous devriez peut-être créer des pages orientées vers les pays ou les régions locales.
• Comprendre le parcours de l’utilisateur : les utilisateurs ne se contentent pas de visiter votre site Web avant d’effectuer un achat ou une conversion. Bien sûr, cela dépend du type de produit ou de service que vous proposez, mais en général, les utilisateurs vont chercher des avis en ligne, poser des questions sur le produit, etc. Les recherches connexes peuvent vous donner un bon indice sur les étapes par lesquelles passent vos utilisateurs avant d’effectuer un achat.

5. Optimiser pour Google Images

Bien sûr, la plupart des recherches connexes sont des recherches longues traine, ce qui signifie que la concurrence est moindre.

Vérifiez les recherches connexes qui affichent également les images dans le cadre de la recherche universelle.

Utilisez ces mots-clé pour diversifier le texte alt et le nom de fichier de vos images, uniquement lorsque cela est pertinent.

Ce sera bien mieux que de simplement nommer vos photos “image 1” et “image 2”. N’oubliez pas qu’il existe une forte corrélation entre la première page de résultats et Google Images, ce qui signifie qu’il est très probable qu’au moins certains des dix premiers sites pour une requête donnée contiennent également des images.