Topic cluster et page pilier : stratégie SEO de contenu

Depuis des années et des années, nous avons basé le marketing entrant et le référencement sur des mots-clés individuels. Mais le comportement des utilisateurs et le mode de fonctionnement des moteurs de recherche changent, et il en résulte que nous devons repenser la façon dont nous organisons le contenu.

Pour votre stratégie de contenu, vous pouvez faire du trafic en organisant vos pages en utilisant les pages piliers et les topic cluster avec des liens entre eux. Plus que le terme spécifique, ce qui importe maintenant est d’organiser correctement le contenu en fonction des domaines thématiques.

Prêt à donner un coup de pouce à votre site web ? Nous vous disons tout dans ce guide.

Les derniers changements dans le monde du référencement

La façon dont les utilisateurs recherchent des informations a changé, et par conséquent la façon dont les entreprises créent du contenu. Voyons quels sont les principaux changements.

Les recherches sont plus longues et plus conversationnelles

Généralement, les stratégies basées sur des mots-clés sont basées sur des termes de recherche d’un ou deux mots. Mais selon Hubspot, actuellement 64% des recherches ont 4 mots ou plus (par exemple “restaurants gastronomiques près de chez moi”). Les recherches sont de plus en plus longues et de plus en plus fréquentes, et les personnes recherchent des informations très précises.

Cela est dû en partie à l’essor des recherches vocales. Aujourd’hui, grâce à Siri et à Google Assistant, 20% des recherches sur les téléphones portables de Google sont effectuées par la voix.

Mais ce n’est pas la seule raison. Une autre chose à garder à l’esprit est que de nos jours, nous avons accès à beaucoup de contenus, et il y a généralement plus de quantité que de qualité.

Les utilisateurs effectuent des recherches plus détaillées afin de mieux filtrer les informations et d’obtenir plus rapidement les données dont ils ont besoin.

D’autre part, il est de plus en plus courant de “parcourir” le contenu, en se basant sur les titres des articles ou les points forts de Google pour résoudre la question qui a lancé la recherche.

Les moteurs de recherche comprennent mieux les utilisateurs

Les algorithmes de Google sont en constante évolution afin de répondre au mieux aux recherches des utilisateurs.

Par exemple, Google est maintenant capable d’interpréter une recherche en fonction de sa signification globale plutôt que de mots individuels, et utilise des stratégies de compréhension automatique pour interpréter des termes spécifiques avec plus de précision.

Le résultat de tout cela est que Google fournit les informations les plus précises possibles en réponse à une recherche, même si le mot-clé ne correspond pas exactement à ce que l’utilisateur a recherché.

Cela implique que les spécialistes du marketing entrant doivent créer un contenu axé sur les besoins et pas seulement sur les mots-clés.

C’est pourquoi le nouveau modèle est basé sur la création d’articles sur des mots-clés à longue traîne reliés entre eux et autour d’un “hub” central, afin de couvrir le plus grand nombre possible de recherches autour d’un sujet particulier.

Nouvelle structure du content marketing : pages piliers et topic cluster

Pour aider les utilisateurs à trouver les informations qu’ils recherchent sur notre site web et pour aider les moteurs de recherche à nous indexer correctement, la solution consiste à utiliser un modèle de regroupement de sujets : choisissez les sujets pour lesquels vous souhaitez vous positionner, créez du contenu à partir de mots clés liés au sujet et reliez-les entre eux. Cette structure est basée sur 3 éléments clés : les pages piliers, les topic clusters et les liens.

Qu’est-ce qu’une page pilier ?

Une page pilier est la base sur laquelle un groupe ou un ensemble de contenus sont liés.

Les pages piliers couvrent tous les principaux aspects du sujet sur une seule page de manière résumée, ce qui donne la possibilité de créer des articles de blog ou de contenu groupé plus détaillés pour chacun des sujets et de les relier à la page d’accueil.

En d’autres termes, les pages piliers traitent d’un sujet de manière générale et le contenu des clusters couvre un mot clé lié au sujet en profondeur.

Par exemple, vous pourriez écrire une page pilier sur le marketing de contenu et un contenu groupé autour de ce sujet.

Les pages piliers sont plus longues que l’article de blog typique, car elles couvrent tous les aspects du sujet pour lequel vous voulez vous positionner, mais elles n’entrent pas autant dans les détails. L’idée est que la page pilier donne une réponse rapide aux questions sur un sujet particulier, vous permettant d’approfondir l’article lié.

Les principaux types de pages piliers

Les pages des piliers peuvent être très différentes selon le thème qu’elles couvrent, et il y a beaucoup de place pour la créativité. Mais pour vous donner une première idée, examinons rapidement les 3 types de pages piliers les plus utilisées aujourd’hui selon Hubspot :

• Pilier page 10x : Ce type de page pilier est le plus élaboré et nécessite le plus de travail. La plupart du contenu de la page 10x du pilier est fait par l’auteur lui-même ; cela équivaudrait à laisser ouvert un contenu qui serait normalement téléchargé dans un livre électronique. Ils comportent généralement des menus de navigation internes, car ce sont de longues pages.
• Page de ressources : Ces pages piliers sont plus simples et se concentrent sur les liens, tant internes qu’externes. Ils doivent comporter un peu de texte dans chaque section, mais le but principal est de fournir au lecteur les liens les plus pertinents sur un sujet spécifique.
• Page de piliers des sous-thèmes : Ce type de page pilier se concentre sur des sujets qui sont moins liés au problème que l’entreprise est en train de résoudre, mais pour lesquels nous sommes intéressés à nous positionner en tant qu’experts. Il n’inclut pas le menu de navigation principal du site, car nous voulons que l’utilisateur se concentre sur la lecture et ne soit pas distrait. Par exemple, Hubspot, qui est une solution de marketing digital, a une page pilier du sous-thème “Comment utiliser Snapchat pour le business”.

Comment créer une page pilier ?

Pour créer une page pilier, la première étape consiste à ne plus considérer votre site web comme une collection de mots-clés et à commencer à vous concentrer sur les sujets pour lesquels vous voulez vous positionner.

Une fois que vous les avez bien compris, faites une liste d’idées d’articles à partir de mots-clés plus spécifiques qui se rapportent au thème principal.

Pour que cette stratégie fonctionne, les thèmes de vos pages piliers doivent être bien définis. Elles doivent être suffisamment larges pour permettre la création de plusieurs groupes, mais pas au point de ne pas pouvoir être couvertes en une seule page.

Les pages piliers doivent répondre aux principales questions d’un utilisateur sur un sujet, afin qu’il soit encouragé à cliquer sur celui-ci lorsqu’il saisit un terme de recherche apparenté. Ensuite, s’ils veulent aller plus loin, ils peuvent cliquer sur l’un des liens de la page du pilier pour accéder au contenu d’un cluster.

Qu’est-ce qu’un topic cluster ?

Les topic clusters sont des pages qui traitent en profondeur de chacun des sujets mentionnés dans une page pilier. Normalement, les clusters prennent le format d’articles de blog, mais ce n’est pas la seule option : ils peuvent aussi prendre la forme de vidéos ou de podcasts.

Normalement, chaque groupe sera organisé autour d’un mot-clé principal, mais le plus important est qu’il résout réellement les doutes de l’utilisateur et fournit un contenu utile.

Quelle est l’importance des liens ?

Pour que l’ensemble de cette structure ait un sens pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, il est essentiel qu’elle soit correctement reliée. Les liens transmettent l’autorité d’une page à l’autre et permettent aux utilisateurs de naviguer à travers eux.

Il existe différentes façons d’aborder la structure des liens d’une page pilier et de ses groupes, mais l’essentiel est que la page pilier renvoie à chacun des groupes principaux et que ceux-ci renvoient à la page pilier.

En outre, nous devons introduire des liens entre les clusters, en particulier lorsqu’ils résolvent des questions qui sont étroitement liées.

Bonnes pratiques pour vos pages piliers et votre contenu de cluster

Pour conclure, examinons quelques recommandations pour mettre en pratique toutes ces informations et restructurer votre site web pour l’adapter aux nouvelles normes de référencement.

• Commencez par faire un audit de tout le contenu de votre page et voyez comment vous pouvez le réorganiser par sujet. Il peut être judicieux de faire un post-it pour chaque article ou page que vous avez déjà et de voir comment vous pouvez les réorganiser autour d’une série de thèmes centraux.
• Lorsque vous organisez votre contenu, n’oubliez pas que l’objectif principal est la conversion. Vos pages piliers et vos groupes doivent être organisés de manière à ce qu’il soit facile pour l’utilisateur de suivre un chemin simple, de l’atterrissage sur la page pilier jusqu’à l’objectif voulu.
• Lorsque vous créez vos pages piliers, gardez à l’esprit qu’elles doivent être plus longues qu’un article de blog standard. La longueur dépend du type de page pilier (une page pilier de ressources n’est pas la même qu’une page 10x), mais la recommandation générale est qu’elles doivent avoir au moins 1500 mots. Il est également important qu’elle ne soit pas excessivement longue, afin de ne pas décourager les utilisateurs de la visiter. Si vous ne vous sentez pas capable de couvrir les principaux aspects du sujet dans une longueur raisonnable, demandez-vous s’il ne serait pas préférable de diviser le sujet en plusieurs pages piliers.
• Prenez soin du texte d’ancrage des liens. Normalement, les liens de la page pilier vers un groupe doivent inclure un mot-clé spécifique (par exemple “comment prendre de bonnes photos pour Instagram”), tandis que les liens “retour” d’un groupe doivent être plus généraux (par exemple “marketing sur Instagram”).
• Faites un index de tous les articles qui composent le groupe et incluez-le dans chacun d’eux, à la fin de chaque article.
• Il est recommandé que la mise en page du texte dans les pages piliers et les groupes soit linéaire, de type article de blog. Évitez les blocs de texte et les menus déroulants séparés, car si vous les utilisez, Google ne pourra pas explorer la page correctement et indexer le contenu.
• Les clusters doivent toujours être bien indiqués et à un clic près, sans enregistrement ni formulaire.
• Et bien sûr, continuez à utiliser les bonnes pratiques de référencement que nous avons utilisées jusqu’à présent : concentrez-vous sur un contenu de qualité, incluez du texte alternatif pour les images, organisez du texte avec H1, H2, H3… ou ajoutez du contenu riche si nécessaire. Les pages piliers sont un modèle qui complète, mais ne remplace pas, tout ce que nous avons déjà fait.