Que veut dire clickbait ? Comment ça fonctionne ?

La technique de plus en plus populaire du clickbait ou clickbaiting est un moyen d’attirer des visiteurs sur un site web. Il vise à amener l’utilisateur à cliquer sur un lien à travers un titre accrocheur et à ajouter une autre visite.

Le créateur du poste serait le pêcheur, le titre (parfois sensationnaliste) ressemblerait à un appât et les consommateurs seraient les poissons. Le pêcheur met son appât sur son hameçon pour que le poisson finisse par mordre. Il en va de même pour le clickbaiting.

Il peut être courant d’entendre le nom « clickbait » pour désigner le clickbaiting.

C’est l’un des piliers des stratégies visant à obtenir des visites sur la page web d’une entreprise et à se démarquer de la concurrence.

Les titres attrayants exploitent la curiosité des internautes avec des informations ambiguës ou choquantes, de sorte que vous tombez dans le piège de la saisie du lien. Les utilisateurs ne calmeront leur curiosité que s’ils cliquent.

La plupart du temps, lorsque cette méthode de « hook headline » est utilisée, le contenu à l’intérieur du lien est de mauvaise qualité ou même faux (fake-news).

De nombreux virus utilisent cette procédure pour attirer l’attention des gens. Il doit s’agir d’un contenu créatif qui promet le meilleur à l’utilisateur, ce à quoi il n’a jamais pensé auparavant.

Pour donner un exemple, des entreprises dans le domaine du transport utilisent des titres attrayants sur la logistique et le stockage des colis afin que les personnes recherchant ce type d’informations puissent facilement trouver leur site web et ainsi mettre en valeur leur marque devant les autres.

Il convient également de mentionner que le « clickbating » a un côté négatif associé à un titre putaclic.

Les utilisateurs doivent parfois accepter certaines conditions pour accéder à l’information. Par exemple, en donnant des informations privées de votre profil dans les réseaux sociaux ou votre liste de contacts ou d’amis.

Facebook commence à modifier ses politiques pour aider les utilisateurs à faire la distinction entre le pourriel et les contenus de bonne qualité.

À d’autres moments, les consommateurs de pages en ligne devront faire preuve de bon sens pour les distinguer, car il n’est pas courant qu’ils soient identifiés. En outre, il est possible que ces types de liens nous parviennent par courrier électronique. Dans certains cas, ils sont envoyés directement dans le dossier des spams.

Comment appliquer le clickbait ?

Un clickbait bien fait peut aider votre entreprise à viraliser le contenu de votre blog ou de votre site web.

Si un message surprend votre public, il est plus facile pour lui de le partager avec ses amis sur les réseaux sociaux ou même de l’envoyer par courrier électronique.

Des sites comme BuzzFeed sont des experts dans l’art du « clickbaiting ».

Il peut s’agir d’une astuce de qualité pour le clickbait :

  • Créez des titres provocateurs : n’utilisez pas seulement des majuscules. Ces méthodes ne feront que faire perdre à la marque sa crédibilité auprès de votre public. Ne mettez pas non plus d’informations ambiguës. Il est important que le titre contienne des mots-clés afin que l’utilisateur trouve l’article le plus rapidement possible sur Google.
  • Faire des listes : les moteurs de recherche tels que Google reconnaissent les contenus qui contiennent des listes. Les listes aident à organiser les informations et facilitent la lecture de toutes les données.
  • Parler de sujets d’actualité : les dernières nouvelles sont la clé. Une chose qui vient de se produire et qui est traitée de manière créative est beaucoup plus attrayante pour l’internaute que d’autres types de contenu. Les animaux sont également un bon moyen d’attirer l’attention de la plupart des gens.
  • S’adresser directement à l’utilisateur : utiliser des expressions qui s’adressent au consommateur du web. Vous pouvez parler directement à la première personne pour attirer l’attention des clients.

Comment le clickbait peut vous aider à améliorer votre référencement

Une fois que le concept de « clickbating » a été discuté en profondeur, les avantages et les inconvénients de ce type de procédure pour améliorer le référencement du site web d’une entreprise peuvent être analysés.

AVANTAGES
Il génère plus de visites : ce type de contenu est plus facile que s’il est bien fait avec un article de bonne qualité ; il finit par être partagé par le biais des réseaux sociaux.
Augmenter votre image de marque : la croissance des visiteurs d’un blog ou d’un site web grâce à un contenu partagé sur les réseaux sociaux fait que votre marque est beaucoup plus exposée à d’autres clients potentiels.

INCONVÉNIENTS
Des titres sensationnels : si cette pratique n’est pas effectuée de la meilleure façon, il est possible que ce type de titre soit généré. Nous devons faire attention à ces titres afin qu’ils ne soient pas mal perçus par nos utilisateurs.
Qualité du type de visiteur : votre nombre de visiteurs est susceptible d’augmenter, mais pas votre nombre de clients si vous ne produisez pas vraiment un contenu de qualité. Vous devez également tenir compte du temps dont dispose chaque utilisateur pour consulter l’article. S’il est faible, il est clair que ce n’est pas un utilisateur de qualité qui pourrait finir par acheter votre produit ou service.
Elle peut générer une mauvaise image de marque : si vous créez des liens avec un contenu médiocre ou faux, l’entreprise peut être lésée parce que l’image de marque est déformée.

Exemples de clinkbait

EXEMPLES
Les exemples les plus typiques de clickbating que l’on trouve sur la plupart des pages sont

« Les 15 hôtels les plus effrayants de Californie. Vous ne croirez pas le 7 ».
Cet exemple sous forme de liste est généralement très typique. Les listes sont faciles et confortables à lire pour les utilisateurs. En outre, la dernière phrase laisse le client avec l’intrigue de voir ce qui arrive au septième hôtel spécifique qui le met en évidence dans le titre.

« Cette actrice de American Pie a assisté « nue » à une soirée de charité. »
Le contenu sexuel et même les photos provocantes sont un véritable accroche-regard pour la plupart des utilisateurs. De plus, les « ragots » des célébrités attirent généralement beaucoup d’attention de la part de tous les internautes.

« Pouvez-vous lire ce post sans vous sentir vieux ? »
Les défis ont également tendance à susciter beaucoup d’intérêt de la part des utilisateurs.

« Vous ne croirez pas ce qui est arrivé à ce dauphin au zoo de Barcelone. »
Les animaux sont l’un des moyens les plus faciles d’approcher presque tout type de public. Ils suscitent beaucoup d’émotions et de tendresse chez les consommateurs. Ils constituent une ressource très facile pour obtenir plus de visites dans une page web.

Le « clickbating » peut être une technique vraiment utile pour tous ceux qui ont besoin de générer un volume de visites sur leur site web. Il est important d’augmenter le nombre de visiteurs qui voient votre entreprise en ligne. Toutefois, les personnes qui sont déjà vos clients ou futurs clients devraient au moins passer un minimum de temps à lire le courrier et peut-être finir par acheter le produit ou le service de la marque.

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