En matière de référencement, il est important de surveiller la concurrence. Non seulement les sites Web et les entreprises de votre créneau qui vous concurrencent directement, mais aussi les sites qui sont en tête des classements et qui reçoivent du trafic via les moteurs de recherche.
Faire une analyse de la concurrence SEO, permet d’établir une stratégie appropriée pou se positionner sur la SERP.
Pourquoi faire une analyse de la concurrence en SEO ?
Découvrir des évolutions dans le secteur d’activité que vous n’avez pas prises en compte et que vos concurrents ont prises en compte, afin de les étudier et d’y travailler de manière plus importante.
Déterminez ce qui fonctionne dans votre secteur et ce qui ne fonctionne pas afin d’en tenir compte dans votre stratégie SEO
Identifiez les faiblesses et les forces de votre concurrence directe et agissez pour optimiser votre projet web.
Sachez dans quelles actions de référencement ils investissent du temps et de l’argent pour les suivre et fixez des priorités dans votre stratégie.
Disposez d’une vue complète de leur progression pour déterminer la difficulté de rattraper vos concurrents dans les résultats de recherche Google.
5 points essentiels dans toute analyse de marché SEO
Etude du profil de liens de la concurrence
Grâce à des outils SEO comme SemRush Ou Seobserver, nous pouvons analyser le profil de liens, les backlinks qui pointent vers les site de nos concurrents.
Dans l’analyse SEO de la concurrence, cela nous aide à fournir des informations clés pour construire votre profil de lien en tenant compte du travail effectué par vos concurrents dans des domaines tels que :
Connaître les domaines d’où vous recevez des liens pour essayer de les répliquer. Cette analyse est cruciale pour connaître la stratégie de netlinking que développent vos concurrents et ainsi savoir quelles décisions prendre.
Identifiez le type de ces liens, s’ils proviennent de forums ou d’annuaires, s’ils proviennent de blogs ou sites de journaux grand public…
Analysez le texte d’ancrage qu’ils utilisent dans leurs liens.
Analyse des mots-clés positionnés de la concurrence
Voulez-vous savoir quels mots-clés vos concurrents ont positionnés contre votre domaine ?
Les outils SEO permettent de visualiser les mots-clés sur lesquels la concurrence est positionné.
Ces données nous aident à voir les mots-clés qui ne sont pas bien exploités par votre site sur votre domaine d’activité et ainsi à concentrer vos efforts sur leur optimisation.
Vous pouvez utiliser un outil comme Sistrix pour connaître l’indice de visibilité de votre site par rapport à la concurrence pour les mots-clés pertinents.
Observer l’expérience utilisateur sur les sites des concurrents
L’expérience utilisateur doit être étudiée en tenant compte de deux facteurs :
Architecture web : Effectuez une analyse qualitative de l’organisation du contenu, des URL, etc. pour vérifier les meilleures pratiques ou les points de confusion de la concurrence.
Contenu : Il est également conseillé de procéder à une analyse qualitative du contenu, en se concentrant sur sa qualité et les éléments qui le composent, les ressources utilisées (images, vidéos, guides, etc.)
Présence sur les réseaux sociaux de vos rivaux
D’autres points importants à examiner sont la présence sur les réseaux sociaux.
Vérifiez quelles sont les stratégies de médias sociaux les plus intéressantes de vos concurrents.
À cet égard, vous devez évaluer la qualité du contenu, la fréquence des publications et les résultats obtenus (les “likes” et les commentaires sur les posts en sont un indicateur clé).
Analyser les campagnes de publicités payantes de vos adversaires
Il est également intéressant de vérifier les campagnes de publicité payante menées par les concurrents.
Ce dernier point peut être vu avec les outils SEO qui nous montrera la liste des mots-clés actuellement utilisés pour leurs campagnes payantes.
Comment puis-je appliquer les données acquises sur mes concurrents?
Les données obtenues à partir de l’analyse de la concurrence vous permettent de savoir avec quels mots clés (avec un volume de recherche élevé) vos concurrents apparaissent dans les premières positions.
Ces informations peuvent être utilisées pour adapter votre stratégie de référencement à celle de vos concurrents les mieux classés.
Souvent, certaines actions des concurrents peuvent être facilement imitées.
En prenant tous les points positifs, de la stratégie de la concurrence, vous pourrez dépasser vos concurrents.
Avec une stratégie de ce type, vous engagez moins de fonds pour l’achat d’études pour plaire à votre audience. Mais selon la concurrence, le temps pourra plus ou moins long pour venir concurrencer les autres entreprises du secteur.
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