Référencement e-commerce : Comment optimiser le SEO de son site e-commerce

Le SEO ou Search Engine Optimisation est un processus qui consiste à optimiser votre site web afin qu’il apparaisse dans les premières positions des moteurs de recherche.

C’est-à-dire qu’elle consiste à appliquer différentes techniques à votre site web afin que lors d’une recherche, par exemple sur Google, votre site apparaisse dans les premiers résultats.

Mais pourquoi votre site commerce électronique en a-t-il besoin ? Le référencement est le meilleur moyen d’obtenir du trafic organique.

Apparaître dans les premiers résultats de Google augmente le nombre de clics reçus par votre site web (CTR) et, avec lui, les revenus de votre site.

Dans le commerce électronique, le référencement est important non seulement au niveau de la marque mais aussi au niveau des produits.

Comment faire une recherche de mots-clés pour un site e-commerce ?

La recherche de mots-clés est le point de départ de toute stratégie de référencement.

La recherche de mots-clés consiste à rechercher des termes appropriés et pertinents pour le classement de votre site web.

Et quels sont les termes les plus appropriés pour votre boutique en ligne ? Ceux que les utilisateurs recherchent.

Étapes à suivre pour la recherche de mots-clés pour le SEO e-commerce

Afin de cibler votre recherche de mots-clés, vous devez vous poser les questions suivantes : quel est mon buyer persona, qu’est-ce que mon commerce électronique offre, comment les utilisateurs le recherchent-ils ?

C’est là que l’intention de recherche de l’utilisateur entre en jeu.

Pour choisir le mot clé le plus approprié, vous devez tenir compte du nombre de recherches mensuelles pour le mot clé que vous allez cibler (si un mot clé n’a pas de recherches, il ne vous servira pas à grand-chose de vous positionner).

Vous devez également prendre en compte le niveau de difficulté de ce mot-clé. Si vous avez un petit commerce électronique et que vous êtes en concurrence avec de grandes marques, l’autorité de ces marques rendra difficile votre apparition dans les premières positions de Google.

Les mots-clés génériques (courte traîne dans le vocabulaire du référencement) ne sont pas des mots-clés très spécifiques et sont plus difficiles à positionner que les mots-clés spécifiques (longue traîne).

Par exemple, “table” est une courte traîne qui est également positionnée par les grandes marques, tandis que “table basse pour enfants” est une longue traîne plus spécifique et plus facile à positionner.

N’oubliez pas de tenir compte de la saisonnalité ! Il existe des mots-clés dont le nombre de recherches augmente en fonction de la période de l’année.

C’est assez logique : en été, les gens recherchent davantage de sandales et de maillots de bain, tandis qu’en hiver, ils recherchent davantage de pulls et de bottes.

Outils de recherche de mots-clés

Il existe de nombreux outils qui nous aident dans le référencement.

Voici une liste non exhaustive d’outils de recherche de mots-clés :

• AnswerThePublic (montre comment les mots-clés sont recherchés).
• Outil de mots-clés Google Adwords (indique la difficulté des mots-clés)
• Yooda Insight (une application qui montre les volumes de recherche)
• Google Trends (très utile pour observer la saisonnalité)
• Google est un autre outil utile pour la recherche de mots-clés.

Lorsqu’il effectue une recherche, Google propose une section de “recherches connexes”, des suggestions de mots-clés plus spécifiques recherchés par les utilisateurs.

SEO OnPage : optimisation et marketing de contenu

Le référencement on-page est l’ensemble des actions que l’on réalise sur son site web pour le positionner dans les moteurs de recherche. Ce sont les différentes actions que vous pouvez mener dans votre boutique en ligne pour améliorer son référencement :

Optimisez les catégories et les produits de votre boutique en ligne

Les catégories sont les ensembles de produits que vous vendez sur votre site web.

On trouve aussi généralement des sous-catégories et enfin des produits.

Mais comment optimiser les catégories et les produits dans une boutique en ligne ?

Comme presque tout en matière de référencement, elle se fait sur la base d’une recherche de mots-clés.

Sur cette base, vous pouvez suivre les points suivants :

• Optimisez d’abord les catégories qui vous apporteront le plus de bénéfices (celles qui augmenteront les ventes ou le trafic vers votre e-commerce). Pour bien optimiser le référencement, vous devez disposer de bonnes analyses web, qui vous fourniront des données sur lesquelles travailler.
• Le nom des catégories ne doit pas être descriptif, mais court et étayé par une recherche de mots-clés. Vous devez placer les mots-clés les plus pertinents dans les catégories.
• Le titre (ce qui apparaîtra dans les moteurs de recherche) doit inclure le mot clé et un appel à l’action
• La description de votre catégorie doit également être optimisée : utilisez des mots-clés ou des synonymes, ajoutez des CTA et même des émojis qui vous aideront à améliorer le CTR (pourcentage de clics que votre site web reçoit parmi le nombre d’impressions).
• Optimisez les descriptions des sous-catégories et des produits en fonction de vos mots-clés.
• Mettez le mot clé de votre catégorie dans le H1 et n’oubliez pas : vous ne devez mettre qu’un seul H1 par page.

Optimisez les URL de votre site marchand en ligne et le maillage interne

Les URL doivent également cibler le mot clé pour lequel vous souhaitez être classé.

En outre, l’URL doit être courte et sans caractères spéciaux.

Qu’est-ce que l’interconnexion ? Elle consiste à relier des pages de votre site web à d’autres pages de votre site.

Les liens internes augmentent le temps passé sur votre site web, et Google apprécie également le fait que vous offrez à l’utilisateur un contenu plus précieux.

Voici quelques conseils pour optimiser le maillage interne de votre site e-commerce :

• Considérez les liens internes comme un échange : une page qui se lie à une autre transfère de l’autorité. Par conséquent, faites en sorte que les pages les plus importantes (celles qui vous rapportent le plus) soient celles qui reçoivent le plus de liens.
• Utilisez des mots-clés dans les textes d’ancrage.
• Créez des liens vers des articles qui partagent les thèmes de votre page.
• Créez une section d'”articles connexes” qui apparaissent sous les produits en fonction de ce que l’utilisateur pourrait souhaiter pour visiter un certain produit.

Planifiez une stratégie de contenu avec vos mots-clés

Au départ, vous pouvez penser que le développement de contenu ne va pas de pair avec votre commerce électronique.

Que ce que vous voulez, c’est vendre des produits, augmenter les ventes et que la rédaction d’articles de blog n’a pas beaucoup d’importance. Mais tous les référenceurs vous recommanderaient d’avoir un stratégie de contenu.

Voici quelques raisons pour lesquelles :

• Vous proposerez un contenu de valeur, au-delà de ce que vous vendez dans votre boutique en ligne.
• Vous augmenterez le trafic sur votre site web : les internautes ne se contenteront pas d’accéder à vos produits, mais aussi à vos publications.
• Vous deviendrez une référence dans votre secteur
• Si le contenu est de qualité, il augmentera le temps passé sur votre site Web

Alors, commençons : quelles sont les étapes à suivre pour élaborer une stratégie de contenu pour votre commerce électronique ?

• Définissez votre buyer persona : à quoi ressemblerait votre client idéal ? Votre stratégie de contenu doit être axée sur le buyer persona.
• Que recherche votre buyer persona et comment le recherche-t-il ? Sur la base de la recherche de mots-clés, dressez une liste de postes et de sujets à traiter.
• Établissez un calendrier de contenu : vous devez publier fréquemment, Google apprécie que l’on ” rafraîchisse ” un site web, que du nouveau contenu apparaisse sur votre e-commerce est la meilleure façon de le rafraîchir.
• Créez des guides sur vos produits
• N’oubliez pas de créer des liens vers certains de vos produits dans vos messages, lorsque cela est approprié. Vous pouvez également rédiger des articles sur le “Top 10” des produits. Dans ces articles, vous devez analyser les caractéristiques, les avantages et les inconvénients de vos produits. Il s’agit d’un bon moyen de lier des produits dans vos messages de manière non intrusive.
• Dans votre stratégie de contenu, n’oubliez pas de définir les articles précédemment écrits qui sont bien (ou régulièrement) positionnés afin de les mettre à jour et d’améliorer leur positionnement. Google tient compte du fait que le contenu, tout comme la qualité, doit être à jour !)

Tenez également compte de votre stratégie de contenu dans votre stratégie de création de liens.

Architecture du site marchand

L’architecture web est l’organisation du site web, sa structure. Il est important car il doit être optimisé sur deux fronts : l’expérience utilisateur et l’indexation par Google.

Avec une bonne architecture web, nous indiquerons à Google quelles sont nos pages les plus importantes et nous faciliterons l’indexation de notre site par ses robots.

Voici quelques conseils pour optimiser l’architecture de votre commerce électronique :

• Placez des entonnoirs de conversion vers les produits qui les plus recherchés
• Mettre en avant les produits les plus populaires sur votre page d’accueil.
• Présentez des méthodes de paiement innovantes et des offres ou des campagnes de financement
• Afficher des produits similaires ou des produits qui pourraient également intéresser l’utilisateur.
• N’abusez pas des catégories et sous-catégories : plus le niveau de profondeur est élevé, plus il sera difficile de positionner sur le moteur de recherche. Le niveau de profondeur est le nombre de clics à partir de la page d’accueil vers n’importe quelle page de votre site Web. Idéalement, le niveau de profondeur devrait être maintenu entre 1 et 3 clics, mais l’abus de catégories et de sous-catégories l’augmentera.
• Les méga-menus ne sont pas conseillés pour les sites e-commerce

SEO off-page et stratégie de netlinking

Le référencement off-page est constitué des stratégies que vous mettez en œuvre pour positionner votre site web et qui ne dépendent pas directement de celui-ci.

L’objectif du référencement off-page est d’amener d’autres sites web à créer des liens vers votre site, ce qui lui confère de l’autorité.

L’optimisation du SEO on-page est fondamental afin que le SEO off-page soit avantageux et bénéfique pour donner de l’autorité à votre site.

Le Netlinking pour donner de l’autorité

Le netlinking est une stratégie qui consiste à obtenir des liens d’autres sites web vers le vôtre.

De cette manière, vous augmenterez la crédibilité, la pertinence et l’autorité de votre commerce électronique (et par conséquent son positionnement SEO).

En termes de crédibilité, car Google part du principe que si un site Web est lié à un autre, c’est parce qu’il le recommande.

En pertinence car Google considère comme positif le fait que des sites web reçoivent des liens de pages du secteur.

L’autorité de votre site web augmente lorsqu’il reçoit des liens d’autres sites web. Plus les pages qui renvoient vers vous sont pertinentes, plus votre boutique en ligne gagne en autorité.

N’oubliez pas que tous les liens externes ne sont pas bons. Les liens de qualité proviennent de sites de référence et, si possible, de votre secteur.

Il n’est pas seulement important d’avoir des liens vers votre commerce électronique, il est important d’avoir de bons liens.

Google a créé l’algorithme Penguin qui explore et pénalise les sites Web qui achètent des liens en masse ou ceux qui renvoient à des sites Web de mauvaise qualité.

6 conseils pour les stratégies de création de liens dans le e-commerce :

• Guestposting : cela consiste à écrire pour d’autres sites web ou blogs. Il s’agit d’un échange : vous proposez d’écrire un article sur votre spécialité et, en échange, vous ajoutez des liens vers votre site.
• Essayez d’obtenir des fournisseurs et des partenaires qu’ils créent des liens vers vous : il est courant qu’ils aient leur propre site web, demandez-leur de créer un lien vers le vôtre ! Assurez-vous qu’ils établissent des liens vers vous dans des textes d’ancrage contenant vos mots clés.
• Recherchez les apparitions de votre marque sur d’autres sites web qui ne contiennent pas de liens et demandez-leur de les ajouter (vous pouvez utiliser des sites web tels que Mention).
• Participez et organisez des événements dans votre secteur en particulier ou sur le commerce électronique en général. Si votre budget vous permet de participer en tant que sponsor, vous obtiendrez encore plus de liens.
• Travaillez votre blog : si vous créez du contenu pertinent, il est plus facile pour les autres sites web de votre secteur de créer des liens vers vous afin d’apporter à leurs clients la valeur ajoutée qu’ils trouvent dans vos articles (l’idéal étant que vos concurrents finissent par créer des liens vers vous).
• Assurez-vous que les liens que vous obtenez ne sont pas nofollow. S’ils le sont, ils ne transmettront aucune autorité à votre site web.
• Il y a aussi le netlinking payant : les collaborations avec les médias ou l’achat de liens.

Si vous souhaitez collaborer avec les médias, nous vous recommandons de rechercher un média en rapport avec ce que vous vendez.

Google appréciera que des médias spécialisés dans votre domaine établissent des liens vers vous et vous transfèrent leur autorité, ce qui sera bénéfique pour le référencement de votre site e-commerce.

Si vous voulez acheter des liens, vous pouvez passer par des plateformes spécialisées telles que SemJuice, Nextlevel et bien d’autres.

Optimisation du “Mobile First”

Google nous a déjà mis en garde avec le Mobile First Index et il est aujourd’hui plus important que jamais.

Le Mobile First Index signifie que Google indexe en priorité les sites Web optimisés pour les téléphones mobiles.

Google a déjà mis en place depuis 2020 l’exploration de tous les sites web en version mobile et les classera en fonction de leur adaptabilité aux appareils mobiles.

En fin de compte, c’est là tout l’enjeu du référencement : adapter votre site web aux priorités de Google.

Google a tendance à se baser sur ce qui est bon pour l’utilisateur et, de nos jours, la majorité des visites de sites web proviennent d’appareils mobiles.

Vous devez aussi prendre en compte les points suivants :

• Le panier d’achat doit toujours être visible et facilement accessible (cela contribuera également à réduire le taux de panier abandonné).
• Concentrez-vous sur l’UX ou l’expérience utilisateur : utilisez peu de texte et une taille de police lisible pour les mobiles.
• Vitesse de chargement : le chargement de votre site web doit être ultra-rapide. Il permettra de simplifier les menus et d’optimiser les images pour qu’elles soient les plus légères possibles.
• Verticalité : lorsqu’il s’agit d’afficher des produits et du contenu, vous devriez afficher le contenu verticalement plutôt qu’horizontalement. Par exemple, sur les pages de catégories de produits, n’accumulez pas plus de deux ou trois produits par ligne horizontale, sinon ils ne seront pas bien visualisés.