5 KPI SEO pour évaluer la performance de son site pour le référencement

Toute entreprise ou société qui dispose d’un site web et qui souhaite attirer du trafic Internet doit mesurer les efforts consentis pour le référencement.

Rappelons que le SEO (Search Engine Optimisation) fait référence au positionnement dans les moteurs de recherche pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats organiques des différents moteurs de recherche.

Avec le détail de certains KPI ou indicateurs de performance SEO, dont nous nous vous exposer sont importants, pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page et si elle est utile pour les utilisateurs sur le web.

Structure du site web

Nous allons d’abord aborder certains aspects importants du référencement d’un site web. Pourquoi ? Afin de mesurer tout indicateur clé de performance du référencement, le site en ligne doit être conçu et configuré de manière à permettre cette mesure.

Nous allons énumérer ci-dessous quelques aspects qui doivent être à jour sur votre site Web lors de la mise en œuvre de stratégies de référencement.

• Avoir un bon Title : Il s’agit de la balise html principale du site qui précise le sujet de la page. Il est important car il permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver plus facilement une page particulière. Pour les titres de votre site web, utilisez des mots pertinents avec les mots-clés pour lesquels vous voulez être trouvé.
• La métadescription est indispensable : Il s’agit de la description d’une page en une ou deux phrases que les moteurs de recherche voient dans les résultats de recherche. Il doit inclure des mots-clés pertinents
• Structure des titres : les titres sont utilisés pour hiérarchiser le contenu de la page Web. Il y a généralement six niveaux de titres (H1-H6) qui, avec des mots-clés, permettent aux moteurs de recherche de comprendre la structure du site et de le rendre pertinent pour son classement sur le web.
• Évitez le contenu dupliqué : ce type de contenu est néfaste pour le référencement car il sème la confusion dans les moteurs de recherche ; le moteur ne saura pas quelle version indexer pour l’afficher dans les résultats.

• Utilisez l’URL canonique : pour éviter le contenu dupliqué, il est également nécessaire de définir la source ou l’URL principale d’un contenu. Lorsqu’il existe des pages similaires ou des variantes d’un contenu, il est essentiel de définir quelle est l’URL source ou canonique.
• Intégrité du sitemap XML : aide les moteurs de recherche à indexer votre site et donne donc une vue complète de votre contenu aux moteurs de recherche.
• Robots.txt : Ce fichier comme celui qui communique les règles d’exploration d’un site web aux moteurs de recherche.

KPI du trafic Web

Le deuxième indicateur clé de performance du référencement qu’il est essentiel de mesurer correspond à l’activité des utilisateurs sur notre site web.

Il s’agit d’identifier spécifiquement le nombre de visiteurs et le flux d’interaction sur les pages de notre site. Dans des conditions optimales, un nombre élevé de trafic sera souhaitable car le trafic web est utilisé pour évaluer la visibilité ou la popularité sur le réseau.

Certains des indicateurs clés de performance qui complètent les mesures en termes de trafic web sont les suivants :

• Audience : Informations démographiques intéressantes sur les personnes qui visitent votre site en ligne.
• Nombre de visiteurs : Il s’agit du nombre de visiteurs réguliers de votre site web. Vous pouvez identifier ici les utilisateurs qui ont visité votre site plus d’une fois.
• Durée de la session : il s’agit de la durée de la visite des utilisateurs. Une longue session montre que votre site est intéressant pour les utilisateurs.
• Taux de rebond : indique le pourcentage de personnes qui ont visité le site web et l’ont quitté immédiatement. Cet indicateur devrait idéalement rester faible ; s’il est élevé, il convient d’en analyser les raisons.
• Acquisition : ce KPI vous permet d’analyser les sources de trafic vers votre site.
• Temps moyen sur la page : Permet d’évaluer le parcours d’interaction des utilisateurs pour trouver les informations qu’ils recherchent.
• Temps de chargement de la page : À cet égard, nous pouvons mentionner qu’un long temps d’attente est très défavorable.
• Taux de conversion : évalue combien de transactions ont été effectuées. Par exemple : achats, abonnements, lectures ou soumission de données.

Pour visualiser les indicateurs clés de performance du référencement pour le trafic du site web, utilisez Google Analytics. Cet outil vous permet de suivre les sessions et les parcours d’interaction de votre site web.

Classement des mots-clés

Un troisième indicateur clé de performance du référencement concerne les mots-clés de votre site web.

Le principe du référencement en ce qui concerne les mots-clés est d’apparaître dans les premiers résultats de recherche pour un ensemble de mots dont le volume de recherche est élevé et dont les résultats sont encore limités sur le web.

Heureusement, il existe des outils SEO comme Semrush ou Ahrefs, qui nous aident à mesurer certains KPIs de référencement comme la difficulté des mots-clés ; plus le mot-clé est difficile, plus il est compétitif.

Création de liens

Le linkbuilding ou netlinking permet d’augmenter l’autorité d’un site web en générant des liens vers celui-ci.

Lorsqu’un site web jouissant d’une bonne autorité ou d’une bonne réputation sur le web établit un lien avec vous, il transmet une partie de sa force à travers ce lien.

Voyons quelles mesures sont intéressantes à cet égard :

• Trafic de recherche organique : Une fois que vous avez commencé à établir des liens avec d’autres sites, il convient d’évaluer si le trafic organique augmente. Il est clair que cela ne dépend pas seulement du lien en tant que tel, mais aussi en grande partie du contenu et de la stratégie de liaison dans ce contenu.
• Trafic de référence : il s’agit de promouvoir le contenu sous la forme d’un rapport, d’un outil ou d’un texte long sur différents canaux. Essayez de déterminer quel pourcentage du trafic est référencé, ce KPI est utile dans la stratégie de liaison avec les sites d’autorité.
• La force de la page : Comme la mesure précédente, elle ne s’applique qu’à une seule page. Avant de tenter d’établir un lien vers une page, il convient de savoir a priori si le lien a de la valeur.
• Texte d’ancrage : Il est fortement recommandé de ne pas créer trop de liens ayant le même texte d’ancrage et de créer des liens vers des contenus contenant de réelles informations de valeur.
• Nombre de liens : Évitez les liens multiples provenant du même domaine. De préférence, les liens doivent provenir de domaines différents, ce qui dénote la véritable popularité de votre site.

Retour sur investissement

Le dernier KPI que nous mentionnerons est celui qui détermine avec certitude si nous avons réalisé un bénéfice : il s’agit du ROI.

Combien d’argent avons-nous gagné, quel investissement avons-nous fait ou combien de temps avons-nous passé sont quelques-unes des questions auxquelles cet indicateur répond.

• Coût par acquisition de client : En divisant le coût de la campagne de marketing par le nombre de clients acquis, on obtient ce KPI.
• Durée de vie des clients : Il s’agit de la prédiction de la rentabilité du client dans le temps. Identifier les clients les plus rentables nous permet de nous rapprocher d’eux.
• ROI : Ce KPI SEO évalue le retour sur un investissement particulier en comprenant le retour généré par une action marketing spécifique. Il est calculé à partir du revenu généré par la campagne (moins) les dépenses de la campagne (divisé) par le coût de la campagne x 100.