Les différences entre le SEO et le SEA

SEO et SEA sont deux acronymes utilisés dans le marketing digital pour se positionner parmi les premiers résultats des moteurs de recherche tels que Google.

Le SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization .se base sur les algorithmes de Google qui trouvent et classent les pages optimales pour l’utilisateur qui correspondent aux mots clés d’une recherche organique sur le moteur de recherche. Les URL apparaissent dans les premiers résultats des moteurs de recherche (SERP) entre les premières et dixièmes premières positions.

Le SEA est l’abréviation de Search Engine Advertising pour apparaître dans les SERP. Dans le cas de Google, les annonces payantes sont affichées en haut et en bas des SERPs, le terme “annonce”. Les annonces payantes sur Google apparaissent avant les résultats organiques, elles seront donc toujours la première chose que l’utilisateur verra.

Avantages à long terme contre résultats immédiats

Le référencement est un processus à long terme, et vous ne pouvez pas espérer des résultats du jour au lendemain.

Pour obtenir un classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche, il faut beaucoup de temps pour optimiser un site Web.

Dans une certaine mesure, cela dépend aussi de ce que font vos concurrents, qui s’efforcent probablement d’améliorer leur position en même temps que vous.

Au contraire, si vous travaillez longtemps sur le référencement, vous en récolterez les fruits, car vous serez en mesure de maintenir votre site web en tête des résultats de recherche pendant longtemps.

Avec le SEA, le positionnement est presque instantanée. Une fois vos annonces publicitaires sont approuvées, elles commenceront à apparaître en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots clés pertinents.

Par conséquent, le nombre de clics et le trafic vers votre site Web augmenteront. Par conséquent, l’augmentation du trafic ne dure que jusqu’à ce que vous cessiez de payer pour les annonces.

Analyse des résultats

Les résultats des stratégies de référencement doivent être à mesurées.

Pour le référencement, il est recommandé d’utiliser un outil pour suivre les mots clés sur lesquels vous travaillez. Vous serez ainsi en mesure de voir si le travail que vous effectuez a un impact sur le classement de votre site Web.

Le SEA, en revanche, vous permet de savoir exactement combien vous avez dépensé et combien de clics (et de conversions) vous avez générés.

Le retour sur investissement (ROI) est rapidement et facilement mesuré.

En outre, le nombre d’annonces affichées est limité, et il est possible que la vôtre ne soit pas affichée parce que d’autres entreprises sont également en concurrence pour faire apparaître leurs annonces dans les mots clés pertinents.

Coût

Si un site web dispose d’une base technique solide et opère dans un secteur peu concurrentiel, le référencement peut ne pas être trop coûteux, à condition d’y consacrer du temps.

En rédigeant des articles et en recherchant des liens externes, vous pouvez améliorer votre classement.

Cependant, pour obtenir des mots-clés stratégiques, plus concurrentiels ou pour mieux prendre en compte les changements d’algorithme de Google, plus d’efforts devra être fourni.

il sera peut-être nécessaire de faire appel à une agence SEO pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Le budget de la stratégie de référencement peut augmenter considérablement en fonction de la concurrence sur les mots clés spécifiques et de l’effort à fournir pour se classer au-dessus.

Contrairement au SEO, lorsqu’on mène une campagne SEA, on est obligé de fixer un budget. Les prix des annonces sont gérés par enchères. Il est exprimé en coût par clic (CPC) et varie en fonction du sujet et du niveau de concurrence pour le mot-clé.

S’il est vrai que l’on peut démarrer une campagne avec quelques euros par mois, le budget consacré peut augmenter rapidement en fonction des objectifs et de la concurrence.

Il peut facilement atteindre plusieurs dizaines d’euros par jour selon le secteur d’activité.

Des outils tels que Google Adwords sont relativement simples à utiliser, mais les campagnes doivent toujours être optimisées.

Le modèle d’acquisition de sites entraîne une forte dépendance vis-à-vis de la régie publicitaire et nécessite un investissement financier permanent. Vous êtes en concurrence avec de nombreux annonceurs et il y a encore moins de place qu’en matière de référencement.

L’un des avantages de confier Google Adwords à des professionnels est qu’ils peuvent vous aider à optimiser le potentiel de votre campagne payante pour améliorer les performances de vos annonces.

Garantie de positionnement sur le moteur de recherche

Le SEO n’offre pas de garantie de classement. Personne ne peut assurer à 100 % le positionnement sur les mots-clés.

Pour ce type de référencement, il ne sera pas toujours possible d’apparaître en première position si la concurrence sur les mots-clés est forte.

Une bonne stratégie de référencement implique donc une sélection correcte des mots-clés qui sont à votre portée.

Le SEA offre une garantie de résultats plus importante que le référencement. Si vous payez le bon montant, vous obtiendrez une visibilité pour le mot-clé que vous avez choisi.