Les différences entre Google Ads et Bing Ads

Il est clair que Google est le principal moteur de recherche dans la plupart des pays avec une part de plus de 70% par rapport aux autres moteurs de recherche, mais pourquoi ne pas essayer de capturer cette partie du marché qui existe ?

Ne pas prendre en compte dans notre stratégie le reste des moteurs de recherche comme Bing peut être une erreur, surtout si nous voulons faire de la publicité pour nos produits dans d’autres pays où la différence d’utilisateurs entre Adwords et Bing Ads est plus faible.

Nous allons essayer de vous montrer les principales différences entre les deux plateformes publicitaires, afin que vous puissiez vous lancer et toucher de nouveaux utilisateurs.

En général, Bing Ads fonctionne de manière similaire à Google Adwords, vous choisissez des mots clés qui activeront des annonces textuelles par le biais d’un système d’enchères entre annonceurs.

À tel point que Bing dispose d’une fonctionnalité qui vous permet d’importer vos campagnes directement de Google Adwords vers la plateforme Bing.

Toutefois, il existe des différences importantes à prendre en compte, qui nous aideront à améliorer les performances des campagnes.

Visibilité

La première différence est évidente mais il est bon de la souligner. Si vous faites de la publicité sur Adwords, vos annonces seront diffusées sur le moteur de recherche de Google et ses partenaires de recherche comme Ask.com.

En revanche, si vous faites de la publicité sur Bing Ads, vos annonces apparaîtront sur Bing et Yahoo ! Cela signifie que si nous faisons de la publicité sur les deux plateformes, nous atteindrons plus de 90 % de la part de marché.

Ne pensez-vous pas que c’est intéressant ?

Position des annonces

Il a été prouvé que 60% des clics des utilisateurs sont effectués par les premiers résultats affichés.

Dans ce cas, Bing a un net avantage sur Adwords, car si ce dernier a éliminé il y a quelques mois les annonces sur le côté droit des résultats, Bing continue de maintenir cet emplacement.

En bref, Bing maintient les quatre annonces en haut de la page de résultats de recherche, plus autant sur la droite, le tout avant de montrer le premier résultat organique.

Différence de CPC

C’est précisément parce que le nombre d’utilisateurs de Bing est inférieur à celui d’Adwords que de nombreux annonceurs n’envisagent pas l’option de faire de la publicité sur cette plateforme, de sorte qu’il y a beaucoup moins de concurrence entre les annonceurs qui font des offres pour des mots clés.

Cela se traduit directement par des CPC plus bas sur Bing. Cela signifie que si nous avons une campagne bien travaillée et optimisée, nous pouvons obtenir des coûts de conversion beaucoup plus intéressants.

Format publicité

La principale différence entre Adwords et Bing sur cet aspect est que les annonces textuelles standard dans Bing ont une seule ligne descriptive de 71 caractères, au lieu des deux lignes de 35 caractères qu’elles ont dans Adwords.

Bien que la différence soit minime, c’est un élément à prendre en compte.

Mots-clés négatifs

L’un des principaux inconvénients du travail dans Bing est probablement le fait qu’il n’est pas possible d’incorporer des mots-clés négatifs dans la correspondance large.

Au contraire, il ne vous permet d’ajouter des mots-clés négatifs qu’en correspondance exacte ou en phrase.

Cela semble être un détail insignifiant, mais il ne l’est pas, car si vous voulez négativement un terme dans une correspondance large, vous devrez également inclure toutes ses variations, même les synonymes pour vous assurer que nous n’enchérissons pas pour quelque chose qui est lié à ce terme.

Niveau de qualité des mots-clés

Les deux plateformes se basent sur le calcul pour déterminer le niveau de qualité des mots-clés, en utilisant une formule qui prend en compte le CTR, c’est-à-dire la pertinence des annonces, le texte des annonces et la pertinence de la page de destination.

Cependant, comme la formule n’est pas exactement la même, il est possible que les valeurs du niveau de qualité d’Adwords et de Bing ne coïncident pas.

En outre, lorsque vous travaillez sur des mots-clés pour améliorer ce niveau de qualité, Bing vous propose un rapport qui montre un historique du niveau de qualité.

Budget mensuel

L’un des principaux avantages de Bing par rapport à Adwords est la possibilité d’attribuer des budgets mensuels.

Mais sachez que Bing ne gérera pas le budget de manière régulière tout au long du mois, mais que les annonces seront publiées de manière ininterrompue jusqu’à épuisement du budget.

Cette opération est similaire à la sélection de la publication accélérée dans Adwords, ce qui peut signifier que le budget alloué s’épuise avant la fin du mois.

Nous pourrions donc gaspiller des jours clés du mois, en fonction de la niche de marché dans laquelle nous nous trouvons.

Enfin, il est important de rappeler que, étant donné que Google représente 70 % des recherches sur Internet, la répartition de votre budget entre les différentes plateformes doit également suivre ce pourcentage.

L’essentiel de l’investissement doit être consacré à Google Adwords, car c’est là que se trouvent la plupart de vos clients. Et une plus petite partie, l’allouer à ces nouvelles opportunités offertes par Bing.

Bing est présenté comme une opportunité de diversifier les investissements publicitaires dans les moteurs de recherche.