SMO : faites de la pub sur les réseaux sociaux

Le SMO (Sociale Media Optimization) est un levier web marketing que les entreprises se doivent d’adopter. Il a pour principal objectif de renforcer la visibilité de votre marque et de votre site web sur les réseaux sociaux. Le SMO implique donc un ensemble d’actions destinées à optimiser la présence et la notoriété de votre enseigne sur ces médias sociaux. Découvrez comment procéder pour tirer avantage du potentiel du SMO et sur quels réseaux sociaux privilégier cette méthode.

Les agences spécialisées pour vous aider avec le SMO

Tout comme le site web, les réseaux sociaux sont des canaux idéals pour la promotion des produits et services de toutes entreprises. Pour atteindre cet objectif et générer des ventes et sollicitations, elles se doivent de mettre en place une stratégie SMO. Comme nous l’explique Webmaster 33, grâce à des campagnes SMO, vous pourrez renforcer votre présence sur les réseaux sociaux, augmenter le trafic vers votre site, travailler votre e-réputation. Si le SMO comporte des enjeux évidents, il n’en reste pas moins un levier web marketing exigeant. Pour en tirer profit, il est alors conseillé de faire appel à des professionnels. Les agences spécialisées SMO font office de référence. Elles vous apportent une réelle expertise et vous aident à réaliser des campagnes publicitaires pertinentes.

La publicité sur les réseaux sociaux a de nombreux avantages. Pour 14 % d’internautes français interrogés par l’IFOP, la publicité sur les réseaux humanise une marque et lui confère une image positive. Mieux, 19 % des utilisateurs de ces médias ont déjà réalisé des achats consécutivement à des publicités. C’est dire le potentiel des campagnes SMO. Sans les services d’une agence spécialisée SMO, il serait toutefois difficile de réaliser vos publicités comme il se doit. Chaque réseau social a ses particularités dont les publicités doivent tenir compte. Le ciblage, la segmentation, la définition des objectifs, l’utilisation de la Data sont autant d’exigences associées à la pub sur les médias sociaux. Une agence experte saura les exploiter.

Sur quelles plateformes faire vos campagnes SMO ?

Les campagnes publicitaires via le SMO peuvent être réalisées sur diverses plateformes. Notez néanmoins que toutes ne sont pas utiles pour certaines marques. Il revient alors à chaque enseigne d’identifier sur quels médias sociaux, elle a plus intérêt à se positionner et renforcer sa présence. Parce qu’il faut le préciser, réaliser des publicités sur des plateformes où vous n’avez pas encore prouvé votre présence et votre légitimité sera contre-productif. Vous aurez consenti des investissements pour peu de résultats.

Pour en revenir aux plateformes à privilégier, quoiqu’elles soient propres à chaque marque, il faut dire que certaines sont indispensables aujourd’hui. Les réseaux sociaux évoluent selon les tendances. Une plateforme sociale qui présente un intérêt stratégique aujourd’hui peut ne plus l’être demain. La preuve avec TikTok. Il y a deux ans, le réseau social chinois n’était pas privilégié par les entreprises. Aujourd’hui, il révèle tout son potentiel et est un levier incontournable du SMO.

Votre agence SMO aura un rôle crucial dans l’identification des plateformes sur lesquelles capitaliser vos actions. Vous avez en effet tout intérêt à concentrer votre engagement sur certains médias. Il s’agit de Facebook, Instagram et Twitter. En B2B ou en B2C, ces plateformes aident à renforcer votre visibilité. Google+, TikTok et LinkedIn ne manquent pas non plus d’intérêt.

Les paramètres fondamentaux de campagnes SMO qui génèrent un bon ROI

Le succès d’une campagne publicitaire, peu importe le réseau social, dépend de nombreux paramètres. Chaque média social ayant ses spécificités, vous devez adapter le bon message, utiliser le format le plus approprié et faire preuve de créativité. Ces préalables sont importants, étant donné que sur chaque plateforme, vous pouvez faire face à une rude concurrence. Avant toute action publicitaire, interrogez-vous sur les objectifs et la cible que votre publicité est censée atteindre. Vous pourrez ainsi adapter le message qui aura suffisamment d’impact sur le public ciblé.

Cette précision tend à évoquer un autre volet important d’une campagne SMO réussie qui est le ciblage. Il est important d’en faire une priorité, afin de garantir un bon ROI. Selon les formats de publicité, ils varient d’un média à l’autre. Facebook, Domain Ads, Mobile App Install, Page Like Ads sont des formats à adopter. Les tweets sponsorisés et Twitter Cards sont des formats utiles aux annonceurs sur Twitter. La créativité reste de mise pour intéresser vos cibles et vous démarquer de vos concurrents. D’autres actions sont destinées à optimiser votre approche SMO et profiter d’un bon ROI. Nous pouvons citer la proactivité et la proximité avec vos communautés, l’édition et la publication de contenus pertinents et l’incitation à l’engagement. La recommandation sociale est également un facteur à ne pas négliger.