5 choses à faire pour mettre en place pour de la pub sur TikTok

Cette plateforme est addictive dans tous les sens du terme. Non seulement il y en a pour tous les goûts (Tiktok danse, TikTok activiste, TikTok beauté, TikTok haricots), mais vous apprendrez inévitablement de nouvelles compétences et de nouvelles chansons. Oh, les chansons !

C’est aussi une émission comique gratuite aussi longtemps que vous pouvez balayer – ou jusqu’à ce que vous receviez un avertissement de type Netflix qui vous dit d’être responsable et d’arrêter de défiler.

Si vous n’êtes pas sur TikTok, vous devriez l’être. Et votre entreprise devrait l’être aussi. La plateforme dépasse rapidement Instagram en matière de mesure de l’engagement des jeunes et si votre public est présent, c’est là que vous devriez parler leur langue.

Dans ce guide, je vous explique comment démarrer avec la publicité TikTok en cinq étapes simples. De plus, nous vous expliquerons comment faire un rapport sur vos publicités.

Pourquoi faire des publicités TikTok ?

TikTok est la plateforme de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide avec plus de 2 milliards de téléchargements à ce jour. Dans ce monde en pleine pandémie, TikTok peut être une bouffée d’air frais pour les personnes à la recherche de nouvelles façons amusantes de se connecter les unes aux autres en créant leur propre contenu.

Bien que TikTok ne publie pas de données d’audience, des rapports confirment que leur base d’utilisateurs s’étend de la Génération Z aux Millennials ; cependant, 67% des utilisateurs ont moins de 29 ans. Ils ont environ 800 millions d’UMA (utilisateurs actifs mensuels), dont 65 millions aux États-Unis.

5 étapes pour mettre en place vos annonces publicitaires Tik Tok

La publicité de TikTok est structurée en trois couches : les campagnes publicitaires, les groupes de publicité et les annonces. Dans cette section, je vais vous guider à travers les étapes de création de chacune d’entre elles pour que vos publicités TikTok soient opérationnelles.

Étape 1 : Créer un compte professionnel

Même si vous avez déjà un compte TikTok personnel, vous devrez créer un compte spécifique pour votre entreprise – je vous recommande d’utiliser votre adresse électronique professionnelle ici. Dans le passé, vous deviez faire approuver votre entreprise pour faire de la publicité sur la plateforme, mais maintenant tout le monde peut y entrer et commencer à lancer des campagnes.

Étape 2 : Créer une campagne publicitaire

Une fois connecté, TikTok vous mènera directement à la création de la campagne. Vous avez de la chance. Si vous souhaitez jeter un coup d’œil avant de commencer, vous pouvez facilement revenir en arrière via l’onglet “Campagne”. En réalité, cette plateforme est très simple (presque dépouillée), vous ne pouvez donc pas vous perdre.

N’oubliez pas de donner un nom à votre campagne et de définir votre budget dans les paramètres ! Une fonctionnalité intéressante sur TikTok : Vous pouvez facilement lancer un test de fractionnement créatif au niveau de la campagne.

Une fois que vous avez nommé votre campagne et défini votre budget, le moment est venu. Vous devez choisir un objectif publicitaire pour votre campagne. Comme la plupart des plateformes publicitaires, TikTok le décompose pour vous. Passons en revue les options.

Objectifs publicitaires
Votre première et plus importante option est la sensibilisation : lancez une campagne de sensibilisation. Ce type de campagne est purement destiné à promouvoir l’image de marque et ne comprendra pas d’appel à l’action ; il vise simplement à montrer votre publicité au plus grand nombre d’utilisateurs possible.

Objectifs de la campagne publicitaire TikTok
Un peu plus en aval, les objectifs de considération sont assez clairs. Utilisez vos dépenses publicitaires sur TikTok pour attirer les utilisateurs vers votre site, télécharger votre application mobile ou augmenter le nombre de visionnages de votre vidéo de marque sur TikTok. Ce type de publicité ressemblerait un peu à celle ci-dessous.

Dernier point, mais non des moindres : la conversion. Il s’agit de la campagne “choisissez votre propre aventure”, où vous pouvez choisir l’objectif final, qu’il s’agisse d’opter pour une lettre d’information électronique, de créer un compte ou d’effectuer un achat sur votre site de commerce électronique.

Étape 3 : Sélectionnez un groupe d’annonces

C’est là que les choses deviennent opérationnelles. Vous y choisissez les emplacements des annonces, les détails, le budget et la facturation, ainsi que le suivi par des tiers. Les détails des annonces varieront en fonction de l’objectif de votre campagne, mais devraient être assez simples. Par exemple, si vous avez choisi le “trafic” comme objectif, les détails de l’annonce devront indiquer si vous conduisez les utilisateurs vers votre site web ou une application et où exactement vous voulez qu’ils atterrissent.

Rappel : Si vous menez des actions en profondeur, vous devrez placer un pixel TikTok sur votre site pour capturer ces utilisateurs. C’est comme si vous placiez un pixel pour Facebook ou Twitter ; n’hésitez pas à le placer dans votre Google Tag Manager et à partir.

Placement
TikTok vous donne quelques options pour choisir le placement de votre publicité, mais seulement pour certains objectifs de la campagne. TikTok, comme Facebook, dispose d’une “famille d’applications” que vous pouvez utiliser pour faire de la publicité, comme BuzzVideo, Pangle, News Republic, mais elles sont surtout utiles si vous faites de la publicité en dehors des États-Unis. Vous pouvez choisir de faire placer automatiquement vos publicités sur ces applications selon l’algorithme de TikTok, ou vous pouvez spécifier l’endroit où vous souhaitez que vos publicités apparaissent. Pour plus de détails sur TikTok, cliquez ici.

Ciblage
Il y a eu quelques plaintes concernant le ciblage de l’audience de TikTok, ou son absence, ce que je ne conteste pas totalement. Comme le gestionnaire de publicité, les options de ciblage sont assez basiques. Les seules données démographiques que vous pouvez cibler sont basées sur le sexe, l’âge, le lieu et la langue.

Le ciblage le plus approfondi se trouve sous la rubrique “intérêts”, qui comprend une variété de sujets que les gens suivent sur TikTok, des vêtements et des appareils électroménagers à la technologie et aux voyages. Ces catégories d’intérêts sont assez larges (et qui suit les appareils sur TikTok ?!), donc là où vous en aurez le plus pour votre argent, ce sera en créant une audience personnalisée ou un sosie à partir de votre base de données existante.

Enfin, vous pouvez cibler par type d’appareil et par type de connexion – ce qui est assez intéressant, je n’ai jamais entendu parler de cibler des personnes qui n’ont que des 2G …

Budget et enchères
Remplissez votre budget journalier et, si vous avez choisi un test fractionné à l’étape précédente, sélectionnez les dates auxquelles vous souhaitez qu’il soit effectué. Vous pouvez ensuite choisir votre enchère par clic, ou conversion, ou afficher (quel que soit l’objectif que vous fixez pour la campagne), le type de livraison, et saisir les liens de suivi de tiers que vous souhaitez inclure pour vos analyses. Voici une liste complète des plateformes de mesure tierces que TikTok prend en charge.

N’oubliez pas que votre budget quotidien doit être de 20 $ et plus. Vous pouvez choisir dans cette section des limites de jours et de fréquences si vous savez à quelles heures votre public cible est le plus actif sur TikTok.

Étape 4 : Créez vos annonces TikTok

Si votre entreprise ne dispose pas d’une équipe créative interne, d’une agence de création ou d’un vidéographe dans l’équipe, n’ayez crainte. TikTok est véritablement la plateforme pour les contenus générés par les utilisateurs, et ils vous tiendront la main tout au long du processus de création publicitaire.

Consultez la capture d’écran ci-dessous pour les spécifications. La meilleure partie (la MEILLEURE !) de la création de publicités TikTok est que la plateforme vous aidera à créer une vidéo avec un arrière-plan correspondant à partir de l’imagerie téléchargée. En général, je ne recommande pas de créer une vidéo à partir d’images téléchargées, mais les vidéos TikTok sont courtes et décontractées. Moins elle est soignée, plus elle peut être attrayante.

Si vous sélectionnez “Create a Video” puis “Video Generator”, vous verrez apparaître l’option “Smart Video”.

Selon TikTok, le générateur de vidéo intelligente va couper les transitions vidéo que vous avez ajoutées à la musique que vous avez sélectionnée, en fonction du nombre d’images que vous avez téléchargées. Il est recommandé de télécharger plusieurs images ou vidéos pour que cela fonctionne correctement. Consultez l’interface avec les options ci-dessous.

Pour les annonces TikTok, elles apparaîtront sur la page “Pour vous” d’un utilisateur dans le flux. Une fois la publicité vidéo terminée, elle se fige sur la dernière image et appelle l’utilisateur à l’action – c’est pourquoi il demande la dernière image ci-dessus.

Vous pouvez également créer une vidéo à partir d’images sur la page d’accueil de votre site web. Cela s’applique surtout aux sites de commerce électronique avec des pages de produits ou des applications mobiles, mais TikTok prendra des images directement sur votre page d’accueil, les associera à de la musique de manière appropriée et en fera de belles publicités.

Comme toujours, testez, testez, testez. Essayez différentes images et musiques pour le même message. Concentrez-vous sur un message simple et testez différents appels à l’action. Montrez aux gens qui utilisent votre produit. Tirez parti des hashtags, car les utilisateurs de TIkTok les utilisent absolument pour la recherche de contenu.

Étape 5 : Mise en place de la facturation et du paiement
Vous êtes presque libre. Il vous suffit d’entrer vos informations de facturation et de paiement et vous pourrez commencer à diffuser des annonces TikTok !

Surveiller l’impact de vos campagnes publicitaires TikTok

TikTok dispose d’un tableau de bord qui affiche toutes les données de vos annonces dans le délai que vous avez sélectionné. Le tableau de bord peut être filtré en fonction de votre objectif (par exemple, CPM ou CPC), et de tous les paramètres que vous avez sélectionnés lors de la création de votre groupe de publicités. Mieux encore, TikTok vous permet d’exporter vos rapports ! Cette fonction est tellement pratique lorsque vous devez montrer à votre CMO que vos publicités TikTok font des ravages parmi les utilisateurs intéressés par les voitures et le sport.

Vous pouvez également créer des rapports personnalisés pour faciliter la rédaction de vos rapports hebdomadaires. Ces rapports peuvent être créés à partir de modèles fournis par TikTok ou créés de toutes pièces. Voici un aperçu des mesures et dimensions à votre disposition.

Programmez ces rapports à une fréquence spécifique, et ta-da ! Votre équipe disposera d’un e-mail pratique avec le rapport en pièce jointe tous les jours, toutes les semaines ou certains jours du mois. N’oubliez pas que toute personne qui reçoit ce courriel doit avoir accès à votre gestionnaire de publicité TikTok.

N’oubliez pas que si les publicités gérées ne sont pas votre tasse de thé, il y a des tonnes d’influenceurs sur la plate-forme (sérieusement, TikTok a payé des influenceurs pour qu’ils la rejoignent), alors voyez ce qui pourrait avoir un impact en fonction de votre budget. Les micro-influenceurs peuvent faire beaucoup de bruit sur un marché local. TikTok dispose même de sa propre plateforme de partenariat avec ces influenceurs, ce qui vous permet de trouver plus facilement un bon partenaire.