Google référencement naturel : optimisation du site web

Google référencement naturel : optimisation du site web

Pour comprendre le fonctionnement du référencement naturel, on vous donne quelques conseils et réponses aux questions les plus courantes sur ce sujet.

Vous venez de créer un site web pour votre entreprise ?
Votre objectif est de toucher un large public pour attirer des prospects qui pourraient devenir vos nouveaux clients.
Il est donc essentiel que vous compreniez ce qu’est le référencement Google pour vous assurer d’être bien positionné sur le moteur de recherche.

Qu’est-ce que le référencement naturel Google et pourquoi est-il important ?

Cet élément est un processus qui met en œuvre des pratiques visant à faire apparaître votre site web sur Google et à gagner en visibilité grâce à un bon positionnement.

C’est une étape essentielle qui vous permet de pérenniser votre activité sur le web et d’assurer un trafic de qualité.
Le référencement naturel vous permet également d’améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et de réviser votre discours marketing en suivant les nouvelles tendances de recherche de votre public cible.

La véritable difficulté de cet exercice ne réside pas dans la promotion du site dans les moteurs de recherche, mais dans la structuration du contenu.
Les résultats du référencement naturel sont visibles après un certain temps, mais c’est quand même une solution pour développer la notoriété de votre site.

La première étape du processus d’achat des internautes consiste à entrer les mots clés dans le moteur de recherche.
C’est l’étape la plus stratégique car en vous positionnant sur plusieurs mots-clés, vous aurez plus de chances d’attirer des visiteurs sur votre site.

Si vous ne mettez pas en place une stratégie de référencement, c’est ignorer les internautes.
L’optimisation de votre référencement vous permettra de générer plus de trafic et vos prospects viendront naturellement vers vous.

Contrairement à une campagne publicitaire, le référencement ou l’optimisation SEO a des effets bénéfiques sur une longue période et les bénéfices durent longtemps après l’optimisation SEO de votre site web.
Le suivi du référencement est donc une étape cruciale car vous devez être au courant des dernières nouvelles ou innovations sur le web.

Zoom sur le moteur de recherche Google

Pour un bon référencement, il est nécessaire de savoir comment fonctionnent le moteur de recherche.

Un moteur de recherche comme Google est organisé selon son propre algorithme et est basé sur des bases de données contenant des liens vers des pages web.

Les robots de Google ont plusieurs fonctions. Ils naviguent automatiquement sur le web et trouvent de nouvelles pages qui n’existent pas encore dans les bases de données des moteurs de recherche et mettent à jour les pages existantes qui ont été modifiées.

Pour chaque mot-clé saisi par l’internaute, le moteur de recherche Google compare automatiquement des millions de pages web en les classant par ordre de pertinence.

Les trois étapes pour faire fonctionner un moteur de recherche :

  • Google « explore » le web. Un Googlebot, le robot d’indexation de Google, analyse le contenu du web et navigue de lien en lien, en retenant les informations de chaque page.
  • Google indexe les pages web en les stockant dans sa base de données.
  • Google traite les requêtes des internautes selon l’algorithme.

Comment optimiser votre référencement naturel SEO pour positionner correctement votre site ?

Trois piliers sont nécessaires pour être bien positionné dans les moteurs de recherche.
La technique, le contenu et la popularité sont au cœur de la stratégie de référencement.

La technique

Il s’agit de l’indexation de votre site web. Pour vous assurer qu’il est bien indexé, vous pouvez taper « site :votresite.fr » dans Google.

Contenu et maillage interne

Le contenu de votre site web a un double objectif : fournir des informations utiles au visiteur et permettre aux algorithmes des moteurs de recherche de comprendre vos sujets. Il est donc intéressant de travailler sur votre contenu en l’organisant en groupes thématiques et en intégrant un réseau interne fort qui favorise la redistribution interne des liens.

Popularité

Vous devez faire attention au nombre de liens, à la qualité et à la thématique du site qui pointe vers le vôtre.
Pour le moteur de recherche, ces liens représentent une recommandation d’un autre site web.

Le partage de vos pages ou articles sur d’autres sites, sur les réseaux sociaux, les échanges avec les internautes, les campagnes d’emailing… sont également à effectuer pour accroître sa visibilité et faire connaître sa marque.

L’enjeu de la réputation électronique repose sur l’opinion des internautes. Elle se mesure à travers les commentaires, les échanges entre internautes dans les forums ou les réseaux sociaux.

Voici les points clés essentiels pour optimiser votre site afin d’améliorer votre référencement sur Google
Les éléments « On-Page » et « Off-Page » sont essentiels pour optimiser le référencement naturel de votre site web.

Les critères de référencement sur la page sont entre autres les suivants

  • Le choix des mots-clés
  • Attribut ALT des images
  • La structure de l’url
  • Balises Meta Title
  • Architecture du site et structure des liens internes
  • La version mobile
  • Les labels Meta Description
  • Contenu rédactionnel
  • Organisation avec balises Hn (H1,H2,H3…H6)

Critères de référencement hors page entre autres :

  • Les textes d’ancrage des liens
  • Popularité du site
  • Thématique de la page qui pointe vers votre page web

Pourquoi est-il important de mesurer le trafic de votre site web ?

Si vous voulez améliorer votre positionnement SEO, vous pouvez mesurer l’audience avec l’outil Google Analytics.

En mesurant et en quantifiant votre audience, vous pouvez voir si votre stratégie de référencement a été efficace.

Avec Google Analytics, vous pouvez mesurer le trafic global de votre site, les pages qui génèrent le plus de conversions, le taux de conversion de votre site, les pages qui reçoivent le plus de trafic organique, et bien d’autres éléments.

Ces données vous permettront de mesurer l’efficacité de votre optimisation SEO et d’adapter votre stratégie SEO.

Il y a d’autres outils mais payants qui vous fourniront d’autres informations précieuses comme le positionnement de votre site sur les mots-clés ainsi que leur progression par exemple.

Quelle est la différence entre le référencement naturel Google et le référencement payant ?

Le référencement naturel appelée « organique » provient de l’index Google et est indiquée selon sa pertinence.

Les liens sponsorisés ne dépendent pas du référencement naturel.

Payer pour améliorer votre référencement sur Google Adwords n’améliorera pas votre classement parmi les résultats naturels. Le référencement payant ou SEA sont des liens sponsorisés sur Google Adwords, des résultats payants avec des liens commerciaux.

Cependant, c’est à vous de décider si vous souhaitez combiner ces deux types de référencement pour augmenter le taux de conversion de votre site web. Il a été prouvé que les zones les plus visitées sont les premiers résultats. Le référencement de votre site web est donc un élément essentiel de votre stratégie de webmarketing.

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