Comment apparaître sur Google Shopping en 5 étapes ?

Google Shopping capitalise 65% des clics reçus dans le programme publicitaire du célèbre moteur de recherche et 89% des clics sur ses annonces textuelles.

Google Shopping est une vitrine virtuelle du moteur de recherche d’Alphabet qui monopolise aujourd’hui en grande partie le trafic e-commerce.

Allié inséparable des boutiques en ligne, le comparateur de produits de Google est à l’origine de 76,4 % des dépenses publicitaires pour les recherches liées au commerce de détail.

Figurer sur ce service procure un avantage concurrentiel évident, ce qui est indéniable sur un marché où chaque conversion peut faire la différence.

On vous montre en 5 étapes comment apparaître sur Google Shopping.

Inscription au Merchant Center

La création d’un compte dans le Merchant Center est une étape initiale et nécessaire pour permettre l’affichage des catalogues de produits sur Google.

Cette plateforme facilite l’inclusion d’informations précises sur le magasin et son stock, ce qui est nécessaire pour le merchandising en ligne.

L’inscription au Centre pour commerçants Google nécessite la disponibilité d’un compte Gmail activé (Accounts.Google.com).

Le formulaire d’inscription fournit des informations de base sur la société, telles que le nom de l’entreprise, le fuseau horaire, la nationalité, l’espace web, l’adresse postale et d’autres champs obligatoires, qui peuvent être remplis en quelques minutes.

Ainsi, pour savoir comment apparaître dans Google Shopping, il est essentiel de rejoindre Merchant Center.

Importation du catalogue de produits

Une fois l’inscription au centre de commerce terminée, vous pourrez importer votre catalogue de produits dans Google Shopping, en répertoriant chaque produit dans un flux de données délimité par des tabulations. Excel, Sheets et d’autres programmes de feuilles de calcul conviennent à cette tâche.

Le document résultant contiendra le titre, la description, l’URL, le lien vers l’image et l’identifiant unique de chaque produit, et sera exporté dans l’un des formats pris en charge : .gz, .txt, .xml, .zip ou .bz2.

D’autre part, Magento, WooCommerce, Shopify et d’autres CMS disposent d’applications spécifiques pour exporter des catalogues et commencer à vendre sur Google Shopping.

Création d’un compte Google Ads

Les services Merchant Center et Ads fonctionnent conjointement avec Google Shopping, et il est nécessaire d’avoir un compte avec les deux outils.

En résumé, Merchant Center est conçu pour créer et fournir des informations sur les produits, tandis que Google Ads leur permet d’apparaître dans l’onglet “Shopping” du célèbre moteur de recherche.

L’adhésion à Google Ads est un processus simple, qui commence par l’inscription de l’intéressé sur la page officielle (Ads.Google.com/nav/SelectAccount), dont le formulaire sera complété par une sélection de données similaires à celles saisies lors du processus d’inscription au Merchant Center (e-mail, site web de l’entreprise, adresse postale, etc.)

L’obligation d’authentifier le site Web ou l’entreprise à l’aide de codes PIN et de jetons ralentira la réalisation de cette étape.

Relier le Merchant Center et Google Ads

Pour fonctionner correctement, Google Shopping nécessite un lien entre le centre de commerce et les comptes de publicité du client.

Ce processus est initié dans le tableau de bord du Merchant Center en cliquant sur l’icône d’engrenage dans le coin supérieur droit, puis sur “Paramètres” et enfin sur “Comptes liés”.

Après avoir sélectionné le compte client et localisé son ID, cliquez sur le bouton “Actions”, puis sur “Lien”.

Pour approuver la demande de mise en relation, la partie intéressée doit se rendre sur son compte Google Ads et cliquer sur l’icône en forme d’engrenage, également située dans le coin supérieur droit, puis aller dans “Paramètres” et, sous “Comptes liés”, cliquer sur le bouton “Détails” du centre des commerçants Google.

Enfin, recherchez le compte concerné et approuvez la demande en cliquant sur le bouton “Afficher la demande” dans la section “Actions”.

Fixer l’enchère et le budget quotidiens

Les enchères sont étroitement liées au budget quotidien. Sa typologie (coût par clic ou CPC, coût par millier d’impressions ou CPM, coût par millier d’impressions visibles ou vCPM et Smart Bidding) peut être déroutante pour les utilisateurs novices.

Mais son choix dépend essentiellement de l’objectif poursuivi par la campagne : générer du trafic web, accroître la notoriété de la marque, inciter l’utilisateur à effectuer une action ou augmenter le nombre de vues ou d’interactions vidéo.

À cet égard, vous voudrez peut-être approfondir ces informations en passant en revue les principales stratégies de tarification.