Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est un guide comprenant les règles d’utilisation et les caractéristiques des éléments graphiques d’une marque ou d’un projet (couleurs, polices, typographies, symboles…).
Les éléments visuels de la charte graphique seront présents sur les écrans de votre projet.
Ils pourront être utilisés sur les différents outils de communication de l’entreprise, afin de garantir l’homogénéité et la cohérence de son image, tant en interne qu’en externe.
Que contient votre charte graphique ?
Le logo, élément central d’une charte graphique
L’élément central de votre identité visuelle qui vous permettra de vous démarquer efficacement et facilement de vos concurrents est votre logo, un élément graphique qui comprend vos couleurs, votre typographie, le nom de votre entreprise et souvent votre slogan.
Le logo est un élément à soigner et à penser, car il représente directement votre entreprise. Il est, en quelque sorte, le visage de votre entreprise.
Vous doutez de l’importance du logo ? Pensez à Nike et à son célèbre logo. Élément central de leur communication, leur logo est devenu un signe de différenciation et même un marqueur social pour les fans de la marque.
Aussi, il est E-SEN-TIAL que vous ayez un logo à votre image, mais plus encore, que vous preniez vraiment le temps de le travailler, ou mieux encore, que vous déléguiez sa conception à des graphistes qui sauront représenter au mieux votre marque avec un logo percutant, unique et soigné.
Les polices de caractères, un élément différenciateur
Lors de la définition d’une charte graphique, le deuxième élément à penser et à définir est vos polices de caractères. Vos polices pour vos titres, mais aussi pour vos différents sous-titres et pour vos paragraphes.
Pour rappel, la définition de vos polices comprend non seulement le choix de votre typographie, mais aussi le style et la graisse. Aussi, pour chacune de vos typographies, pensez également à ces éléments, pour une charte graphique précise et complète.
Définir vos polices peut paraître anodin, pourtant les polices font partie intégrante de votre identité visuelle, car selon celles que vous choisissez, l’univers que vous créez ne sera pas le même. Pour vous donner un exemple, si vous optez pour une typographie originale, le rendu et l’image de votre entreprise seront bien différents que si vous optez pour une typographie plus neutre et sobre.
Prenez donc le temps de réfléchir à vos différentes polices de caractères en fonction de l’univers que vous souhaitez créer. Cela vous permettra également de garder une cohérence dans votre communication, entre tous vos supports.
Attention toutefois à ne conserver les polices de caractères originales que pour vos titres ! Rien n’est pire qu’un paragraphe entier écrit dans une police difficile à lire.
Des couleurs pour soutenir un message
Saviez-vous que chaque couleur a une signification et transmet un message différent ? C’est pourquoi, lors de la définition d’une charte graphique, il est également important de bien réfléchir aux couleurs que vous souhaitez adopter. Vos couleurs vont soutenir le message de votre entreprise.
Pour illustrer ce point, si vous souhaitez renvoyer une image plutôt calme, les couleurs froides seront plus adaptées, tout comme l’application de méditation Calm a choisi un bleu clair. De même, pour un message dynamique, préférez les couleurs chaudes comme le jaune, l’orange ou le rouge, comme le fait la marque Coca-Cola.
Lorsque vous choisissez vos couleurs, veillez à ne pas multiplier les couleurs dites ” fortes ” (bleu, rouge, vert, jaune, violet, etc.), auquel cas vous risquez de ne pas avoir de cohérence dans votre identité visuelle et d’aboutir à un résultat peu harmonieux.
Pour vous donner une idée, il est recommandé dans la définition d’une charte graphique de choisir une voire deux couleurs ” fortes “, puis deux couleurs ” neutres ” (gris, blanc, noir, marron).
Pensez aux éléments graphiques dans la définition d’une charte graphique
Dans la définition d’une charte graphique, certaines personnes ajoutent parfois des éléments graphiques. Qu’est-ce que c’est ? Ce sont tout simplement des petites formes, des icônes ou des illustrations qui viennent appuyer le logo.
Les éléments graphiques se retrouvent généralement sur les supports de communication, comme les cartes de visite, les flyers ou les visuels créés pour les réseaux sociaux.
Faisant pleinement partie de la charte graphique, ces éléments graphiques contribuent à la création d’un univers unique autour de votre entreprise.
Ce sont donc des éléments que nous vous invitons à créer, tout en veillant à ne pas en abuser.
Choisir le style d’image
Enfin, le dernier élément auquel il faut penser pour définir une charte graphique est le style d’images à utiliser pour les différents supports de communication.
Vous devrez décider si vous choisissez uniquement des visuels que votre entreprise va créer, ou uniquement des photos. Dans ce cas, définissez quel thème, quel univers, et quelles couleurs.
Par exemple, choisir uniquement des photos en noir et blanc n’aura pas le même effet que de choisir uniquement des visuels avec des éléments graphiques, ou des photos très colorées. Là encore, votre choix sera en adéquation avec le message que vous souhaitez faire passer.
Pour vous démarquer encore plus, surtout si vous utilisez des photos issues de banques d’images libres de droits, pensez à créer un filtre spécifique à votre entreprise. Cela appuiera davantage votre univers et permettra une plus grande cohérence entre toutes vos images.
