Algorithme Facebook : fonctionnement et méthodes pour en tirer bénéfice

Si l’algorithme de Facebook n’est pas le seul facteur qui influe sur la portée, c’est certainement l’un des facteurs les plus importants.

Si vous ne suivez pas les modifications de l’algorithme de Facebook, vous aurez plus de mal à faire en sorte que vos publications soient vues par les personnes que vous voulez cibler.

En 2019, Facebook a apporté un grand changement à son algorithme en donnant aux utilisateurs plus de contrôle sur ce qu’ils voient dans leurs flux, donnant même aux utilisateurs une option pour savoir pourquoi un certain post apparaît dans leur flux d’actualités.

Heureusement, les marques peuvent faire beaucoup pour s’assurer que les utilisateurs voient leurs messages, même sans l’aide de publicités payantes.

Dans cet article, nous allons vous donner un aperçu rapide du fonctionnement de l’algorithme de Facebook et de la façon dont vous pouvez le mettre au service de votre entreprise.

Qu’est-ce que l’algorithme Facebook ?

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous voyez certaines publications sur Facebook et pas d’autres ? La réponse à toutes vos questions s’appelle Edgerank.

C’est le nom donné à l’algorithme de Facebook qui est un ensemble des calculs que Facebook utilise pour décider du contenu que vous voyez.

Auparavant, chaque utilisateur voyait le contenu de son fil d’actualité de manière chronologique, mais désormais, chaque personne voit dans son fil d’actualité le contenu qui pourrait être le plus intéressant pour elle.

Comment fonctionne l’algorithme de Facebook ?

L’algorithme de Facebook, à l’instar des algorithmes des moteurs de recherche, classe toutes les publications qui ont une chance d’être affichées dans le fil d’actualité d’un utilisateur, en fonction de la probabilité que l’utilisateur ait une réaction positive à ce contenu.

Facebook privilégie les publications d’amis par rapport aux marques, en mettant l’accent sur les “interactions significatives”.

L’algorithme de Facebook utilise quatre facteurs ou signaux principaux :

• Une liste (“inventaire”) des messages disponibles à afficher.
• Des signaux provenant de chaque publication qui indiquent à Facebook de quoi il s’agit.
• Des prédictions sur la réaction des utilisateurs à chaque message de l’inventaire.
• Un score final basé sur tous les signaux de classement

Les facteurs de classement de Facebook sont basés sur des données relatives au comportement des utilisateurs et tiennent également compte du comportement de chacun sur la plateforme.

Il y a trois catégories principales que Facebook examine :

• Avec qui les utilisateurs interagissent généralement
• Le type de contenu : vidéos, images, liens, etc.
• La popularité du post

Courant mai 2019, Facebook a commencé à sonder directement les utilisateurs pour mieux comprendre le contenu qu’ils veulent voir. Facebook a demandé aux utilisateurs des choses comme :

• Qui sont vos amis proches ?
• Quels sont les messages que vous trouvez intéressants ?
• Ce groupe Facebook est-il important pour vous ?
• Dans quelle mesure êtes-vous intéressé par le contenu de cette page que vous suivez ?

Sur la base de ces réponses, Facebook a mis à jour son algorithme pour que les posts soient mieux perçues par les utilisateurs.

Il s’agissait notamment de montrer aux utilisateurs davantage de contenu provenant des groupes et des pages qu’ils suivent depuis le plus longtemps ou qui les intéressent le plus. Le reste du contenu serait réduit dans le fil d’actualité.

Comment utiliser efficacement l’algorithme de Facebook ?

Il peut sembler que les changements apportés au fonctionnement de l’algorithme de Facebook ont été conçus pour rendre plus difficile la visibilité des publications de votre marque sans diffuser de publicités.

Mais les responsables de Facebook savent aussi que le fait de montrer aux utilisateurs du contenu qu’ils ne veulent pas vraiment voir est un moyen infaillible de les faire quitter la plateforme. Cela signifie que les marques seront moins enclines à payer pour des publicités puisque l’audience de Facebook sera plus réduite.

Comme l’algorithme de Facebook se concentre sur la création d’interactions plus authentiques ou significatives, votre marque devra créer un meilleur contenu dans le but de susciter des interactions réelles. Mais comment ?

Publier le contenu au bon moment

L’algorithme de Facebook donne la priorité aux publications qui suscitent le plus d’engagement. Il est donc important de savoir à quel moment votre public est en ligne et le plus actif, afin de pouvoir publier des messages pendant ces périodes de pointe.

Pour commencer, consultez l’article suivant sur les meilleurs moments pour publier sur Facebook. Vous disposerez ainsi d’un point de départ pour étudier les statistiques de Facebook et en savoir plus sur votre public spécifique afin d’ajuster votre heure de publication.

Publier souvent et régulièrement

Les marques qui publient régulièrement sont plus susceptibles d’obtenir un meilleur engagement. L’algorithme de Facebook récompense la récence.

Il faut donc s’efforcer de publier fréquemment du contenu de qualité. Nous vous recommandons vivement de créer un calendrier éditorial pour Facebook, afin de disposer d’un contenu prêt à l’emploi.

Privilégier le contenu vidéo

Ces dernières années, le contenu vidéo est devenu de plus en plus populaire. Si vous n’avez pas encore commencé à utiliser le marketing vidéo, n’attendez plus. Selon une enquête de 2020 :

• 96 % des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.
• 84 % des gens disent avoir été convaincus d’acheter un produit ou un service en regardant une vidéo de marque.
• 74 % des gens disent avoir été convaincus d’acheter ou de télécharger un logiciel ou une application en regardant une vidéo.

Et Facebook a modifié son algorithme pour afficher davantage de vidéos originales et de qualité dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Il y a trois facteurs de classement à prendre en compte lors de la création de contenu vidéo pour Facebook :

• Intention et fidélisation – Créez des vidéos qui inciteront les utilisateurs à revenir sans cesse.
• Durée et engagement: la vidéo doit être suffisamment engageante pour que les spectateurs la regardent pendant au moins une minute, mais vous pouvez probablement éviter de créer des vidéos de plus de trois minutes.
• Originalité : comme toutes les plateformes de médias sociaux, Facebook préfère les contenus originaux qui ne sont pas repris d’autres plateformes.

N’hésitez pas non plus à utiliser Facebook Live. Lorsque vous serez en direct, vos followers en seront informés, ce qui ne manquera pas d’augmenter l’engagement.

Eviter le clickbait et le contenu de faible qualité

Facebook décourage le clickbait. Le clickbait utilise des liens et des vignettes qui sont conçus uniquement pour attirer l’attention et obtenir des clics. La plupart du temps, le clickbait est trompeur ou sensationnel.

Outre le clickbait, il existe d’autres types de contenu que Facebook désapprouve :

• Désinformation et fake news
• Contenu offensant mais n’atteignant pas le seuil de contenu interdit
• Liens vers des sites qui n’apportent pas de valeur ajoutée ou qui contiennent du contenu volé
• Informations trompeuses sur la santé
• De fausses vidéos qui ont été signalées par des vérificateurs de faits tiers.

Encourager les employés et les partenaires à partager et à s’engager

Si vous avez des employés ou si vous utilisez des influenceurs Facebook, vous disposez d’un moyen intégré de voir comment fonctionne l’algorithme de Facebook et de l’utiliser à votre avantage.

Demandez à vos employés et partenaires de partager votre contenu et de s’y engager pour vous aider à vous démarquer dans les fils d’actualité des autres utilisateurs.

Facebook donne la priorité aux contenus provenant de personnes que vous connaissez personnellement.

Vous êtes donc plus susceptible de voir des contenus provenant d’amis ou de membres de votre famille que des publications d’entreprises que vous suivez sur la plateforme.

En demandant à vos employés et partenaires de partager vos posts avec leurs réseaux, votre contenu aura une plus grande portée. E

En outre, les gens sont 16 fois plus susceptibles de lire le contenu de leurs amis et de leur famille plutôt que celui de votre marque.

Privilégiez les images plutôt que les liens externes

Ce n’est un secret pour personne que Facebook veut garder les utilisateurs sur sa plateforme plutôt que de les envoyer sur des sites externes.

À cette fin, Facebook réduit au minimum les publications contenant des liens externes, au lieu de privilégier les contenus natifs de la plateforme.

Cela ne veut pas dire que vos publications avec des liens externes ne seront jamais vues, mais cela signifie que vous devriez avoir un mélange de contenu, en mettant l’accent sur le contenu natif de Facebook et en gardant les utilisateurs sur la plate-forme.

Outre l’utilisation de contenu natif, Facebook aime le contenu visuel.

En fait, BuzzSumo a constaté que les publications Facebook contenant des images obtiennent 3,2 fois plus d’interactions que les publications sans images. Veillez à inclure un élément visuel (GIF, image, vidéo, infographie, etc.) dans chaque message.

Utiliser les groupes Facebook

Les groupes Facebook sont l’un des meilleurs moyens de faire en sorte que vos abonnés voient plus souvent le contenu en haut de leur fil d’actualité.

Vous pouvez exploiter la puissance des groupes Facebook en créant un nouveau groupe pour votre marque.

Ce groupe est un lieu où vous pouvez encourager les discussions, fournir des informations sur les produits, des divertissements, des solutions aux problèmes des utilisateurs et tout autre contenu qui apporte de la valeur à vos followers.