Acheter des fans sur Facebook : pourquoi il faut éviter cette stratégie ?

L’une des mesures de Facebook que beaucoup de gens regardent, qu’ils soient propriétaires/gérants d’entreprises ou utilisateurs, est le nombre de fans d’une page.

L’achat de fans sont une mesure de vanité, c’est dire au monde que vous avez tant de personnes qui s’intéressent à votre marque, ce qui vous donne une valeur d’importance qui, dans bien des cas, ne sert à rien.

La communauté ne devrait jamais être le principal critère de mesure pour évaluer l’importance ou la bonne performance d’une page Facebook, elle peut servir à soutenir les autres comme secondaire.

Vous devez vous fixer l’objectif de votre page et, sur cette base, rechercher les meilleurs KPI, qui peuvent être la visibilité, l’interaction ou le trafic vers le site web.

Comme je le dis souvent souvent, il est préférable préfère d’avoir une page avec 1 000 fans très actifs plutôt qu’une page avec 10 000 inactifs.

Il est évident que tout le monde n’a pas assez de connaissances pour savoir comment fonctionne Facebook et que l’implication qu’il a pour avoir plus ou moins de volume de communauté.

C’est pourquoi ils sont souvent tentés par les pages de service qui vous proposent un forfait de 500 fans fictifs à des prix bas. Une tâche aussi difficile rendue facile avec un petit paiement, c’est tentant !

Mais cela ne fonctionne pas comme ça et pour que vous ne tombiez pas dans cette tentation, je vais vous donner quelques raisons que vous devriez connaître.

Raisons de ne pas acheter de fans pour sa page Facebook

Facebook fonctionne grâce à un algorithme qui permet de montrer les messages de votre page de fans aux utilisateurs qui s’y intéressent le plus.

En résumé, si vous ne payez pas pour les publications de votre page, entre 5 et 30 % de vos fans les verront (en général, il y a toujours des exceptions).

Le fait qu’il soit plus ou moins visible dépend des interactions que ces utilisateurs ont avec les mises à jour, des commentaires, des partages, des clics… c’est un signal qui est envoyé à Facebook pour qu’il interprète qu’il doit être vu par plus de gens.

Si vous avez des fans qui ne sont pas réels, ces fans ne pourront rien faire avec votre page, donc il sera sous-entendu que les messages sont inintéressants et donc la portée et les impressions de vos messages diminueront à presque rien.

Quel est l’intérêt d’avoir une page avec 10 000 fans s’il n’y a personne pour voir vos publications ?

Une supercherie détectable

L’utilisateur de base sans connaissance de Facebook peut être en mesure de croire la taille de la communauté, mais ceux qui connaissent déjà le fonctionnement du réseau social détecteront tout de suite qu’il y a un problème.

Il est parfois difficile pour une fan page d’avoir un grand nombre de fans et peu d’interactions. Mais outre l’intuition, vous pouvez faire une analyse rapide avec des outils comme

Metricool : Parmi les fonctionnalités de cet outil, il y a l’analyse de la concurrence et l’évolution de la communauté et de l’engagement des données. En évolution, vous pouvez voir s’il y a des changements abrupts de fans et en engagement si ayant un volume élevé de communauté l’intérêt de leurs publications est élevé ou faible.

Baromètre des pages Facebook : il indique de manière générique le taux d’engagement pour les pages ayant un certain volume communautaire. Essayez de relier les vôtres et de savoir si vous êtes dans la moyenne ou non (ne le prenez pas au pied de la lettre, chaque secteur est différent)

Pages To Watch : dans l’administration de votre page, vous pouvez mettre plusieurs pages sous observation et savoir combien elle grandit par semaine. Si vous constatez une augmentation sans grande justification, cela peut-être un signal d’achat de fans.

Facebook peut les supprimer

De temps en temps, les réseaux sociaux suppriment les comptes qui ne sont pas réels et les suppriment, de sorte que les fans que vous avez achetés pour peu d’argent disparaissent.

Si les fans que vous avez achetés se mettent au travail, vous resterez le même qu’avant, mais avec un classement moins bon et une portée moindre de vos postes.

Que dois-je faire pour avoir des fans ?

C’est l’une des questions qui, comme beaucoup de choses dans le marketing en ligne, dépendent de nombreux facteurs.

Au loin : faites des publications qui intéressent vos fans et votre public cible. Analysez ce que vous recherchez et investissez des ressources dans la création de contenus appropriés. Cela prend du temps, mais à long terme, cela donne de bons résultats.

Pour faire court : investir de l’argent dans la publicité. Si vous avez un budget, travaillez avec des campagnes publicitaires pour attirer les fans mais aussi pour augmenter la communauté, pour promouvoir les publications, la diffusion ou le trafic.

Campagnes de publicité pour aimer la page

C’est l’option la plus directe et celle qui présente le coût le plus bas.

Il s’agit d’un type de campagne dont l’objectif est de générer le plus grand nombre d’impressions sur une page au moindre coût possible.

On le retrouve dans les campagnes avec l’objectif “Interaction”.

Lorsque nous ferons la configuration, nous verrons qu’elle n’est disponible que dans l’emplacement Facebook News et que l’optimisation de la diffusion de la publicité est réglée sur “J’aime la page”. Disons que c’est un type de campagne qui a pas mal de limites.

Les publicités sont conçues dans le seul but de faire de l’utilisateur un fan où le doigt “J’aime ça” se distingue.

Vous pouvez personnaliser à la fois la copie, où vous devez mettre une proposition de valeur de votre page comme raisonnement pour obtenir cette action de l’utilisateur, et une créativité. Le titre et la description sont prédéterminés par les informations de votre page de fan.

Campagnes “Interaction avec la publication”

Il s’agit de campagnes dans lesquelles vous mettez en avant une publication qui a été publiée par votre page Facebook de manière organique pour lui donner plus de visibilité. Il peut s’agir d’une image, d’une vidéo, d’un texte …

Ces campagnes peuvent être lancées avec la rubrique “Interaction avec la publication” et leur objectif, comme leur nom l’indique, est de générer davantage d’interactions, plus précisément elles peuvent être optimisées selon 3 options :

• Champ d’application.
• Impressions.
• Interactions avec la publication.

Ce type de campagne vous aide à obtenir des fans indirectement, parce que si le contenu que vous mettez en avant est attrayant, l’utilisateur a tendance à voir la page qui montre ce contenu et si cela correspond à ses intérêts, devient un fan, est également un fan de meilleure qualité que la campagne que j’aime parce qu’il a dû faire plus de voyages pour suivre votre page.

Nous récompensons la qualité plutôt que le coût, mais à long terme, c’est toujours une stratégie plus gagnante.

En outre, si vous optimisez pour générer des interactions et obtenir de nombreux éléments dans cette publication, lorsque vous voyez qui a fait une réaction, vous pouvez inviter les personnes qui ont interagi mais qui ne sont pas fans de votre page, un bon moyen pour acquérir des fans.

Campagnes de trafic, conversion et sensibilisation

Le reste des campagnes que vous pouvez faire sur Facebook peut également générer indirectement des fans et aussi de la qualité, pour la même raison que dans les campagnes d’interaction des publications sponsorisées, bien que leur coût soit généralement plus élevé.

Vous devez tenir compte du fait que lorsque vous faites de la publicité, votre page sera plus visible sur le réseau et qu’il y aura toujours une partie des utilisateurs que vous toucherez qui, au lieu de cliquer sur l’annonce, cliquera sur votre nom pour voir qui vous êtes et ce que vous faites.

Vous pouvez vérifier les résultats obtenus dans le cadre de la campagne grâce à la colonne interaction.