Travailler avec un influenceur TikTok : Se faire connaître auprès des milléniaux

Travailler avec un influenceur TikTok pour promouvoir sa marque

Comme YouTube, la caractéristique la plus remarquable de TikTok est la création de vidéos, de sorte que toute campagne de marketing d’influence sera toujours bien accueillie.

Et pourquoi les vidéos fonctionnent-elles ? Parce que le public est habitué à un contenu immédiat, et qu’une plateforme qui ne fonctionne qu’avec la vidéo donne un endroit parfait pour travailler avec des influenceurs.

En ce qui concerne les réseaux sociaux, le marketing d’influence peut être un moyen incroyablement bénéfique de mettre en avant une marque, surtout s’il s’agit de courtes vidéos, où l’attention de l’utilisateur sera toujours présente.

Vous ne savez probablement pas par où commencer, surtout lorsqu’il s’agit d’identifier les personnes avec lesquelles travailler, car TikTok offre des millions de possibilités.

Les entreprises se lancent se lancent de plus en plus sur TikTok

Avec une grande variété de contenus, les marques tentent de se conquérir de nouveaux clients avec les utilisateurs de TikTok. Il n’y a pas de voie unique et si nous avons appris quelque chose des réseaux sociaux ces dernières années, c’est qu’il existe un tandem infaillible : nous parlons de tous les contenus qui ont trait au divertissement et à l’apprentissage.

Les formats les plus intéressants pour intégrer TikTok dans la stratégie marketing d’une entreprise sont ceux sur lesquels on se concentre :

  • Créer des images, des gifs et des vidéos qui vous mettent en contact avec votre public.
  • Collaborations avec des personnes d’influence.
  • Les défis du hashtag (proposer à la communauté de télécharger des vidéos sous un hashtag que vous avez créé et, par conséquent, de le viraliser).
  • Création de filtres ou de « lentilles de marque » propres.
  • Promouvoir des événements.
  • Atteindre de nouveaux publics, plus difficiles à atteindre sur Facebook ou Twitter mais très actifs sur TikTok.

Comment bien choisir un influenceur Tik Tok

Pour savoir si une personne influente est à votre goût, nous vous recommandons de :

  • Vérifiez le nombre de leurs adeptes.
  • Le total des « J’aime » et les commentaires.
  • Vérifiez si le contenu est intéressant et de bonne qualité.
  • Et surtout, si elle attire l’attention.

Pour vous aider à mieux comprendre TikTok et le marketing d’influence, je vais vous donner une série de recommandations qui vous aideront à faire le bon choix pour votre campagne.

Quel type de contenu fonctionne sur le réseau social ?

Les vidéos sont le nerf de la guerre de TikTok, et plus elles sont divertissantes, meilleurs sont les résultats.

Contrairement à YouTube, les vidéos de ce réseau social sont courtes et filmées en format vertical, c’est-à-dire de la manière habituelle dont les gens tiennent leur téléphone.

Dans TikTok, vous pouvez tout trouver, mais les clips musicaux sont ceux qui marquent vraiment un avant et un après, bien que l’idée soit de savoir comment raconter une histoire, c’est sur cela que repose le marketing d’influence.

Si l’influenceur a suffisamment de souplesse et de créativité pour raconter votre histoire à ses followers, je vous assure que vous aurez atteint votre objectif.

Il est important que l’influenceur soit flexible lorsqu’il crée une vidéo sponsorisée, car s’il le fait avec un style différent de celui auquel il est habitué, il est très probable que les followers réagiront mal.

Pourquoi devriez-vous opter pour le marketing d’influence dans TikTok ?

Comme dans toute stratégie de marketing, la clé du succès de TikTok est de travailler avec des influenceurs dont les adeptes correspondent à ce que vous vendez (mêmes goûts).

Pour que votre idée ait du succès dans TikTok, vous devez vous concentrer sur le public, c’est-à-dire que si vous vendez des accessoires pour adolescents, concentrez votre attention sur un influenceur ayant un public similaire.

Et, comme pour tous les réseaux sociaux, il est difficile de se constituer une audience, mais si vous travaillez avec une personne déjà établie sur ce réseau social, elle pourra entendre beaucoup plus facilement le message que votre entreprise souhaite faire passer.

Comment les marques effectuent leurs campagnes sur TikTok ?

L’ensemble des entreprises sur le réseau TikTok font la promotion de leur marque avec :

  • Annonces payantes
  • Vidéos de marque d’une durée de 15 secondes
  • Les défis
  • Marketing d’influence

Nous devons ici accorder une attention particulière, car la plupart des spectateurs de TikTok réagissent très bien aux défis.

Et, combiner cet élément avec le marketing d’influence dans TikTok, serait extrêmement avantageux pour toute marque.

De toutes les options, le marketing d’influence est probablement la forme de marketing la plus efficace dans TikTok, puisque vous n’aurez pas à vous soucier de cibler un groupe de personnes inconnues, mais le ferez par l’intermédiaire des followers des influenceurs.

À ce stade, il est important que vous teniez compte du public qui est engagé car il sera beaucoup lus sensible au message.

Comment réussir son marketing influence sur TikTok ?

La règle numéro un est toujours de choisir le bon influenceur, car de nombreuses entreprises ont tendance à en choisir un qui n’a rien à voir avec elles ou leur produit, et il est mal vu que l’influenceur parraine quelque chose qui ne correspond pas.

La première chose que vous devez faire est de vous concentrer sur un groupe démographique, c’est-à-dire, disons que vous vendez à un public jeune, vous devez considérer quels types de vidéos sont les plus susceptibles d’attirer ce public.

Vont-ils s’intéresser aux clips, aux conseils de beauté, à la recherche d’une comédie, ou peut-être à quelqu’un qui fait un tour ? C’est à vous de trouver l’influence idéale.

Vous aurez toujours envie de rechercher des personnes influentes et populaires sur TikTok qui ont les mêmes intérêts par rapport à ce que vous proposez.

L’avantage de trouver des influenceurs liés à votre contenu, est que vous aurez des fans engagés et intéressés qui remarqueront toute vidéo qu’ils partageront sur votre marque.

Ne vous limitez pas aux personnes d’influence ayant de nombreux fans, recherchez celles qui ont des goûts et des intérêts similaires aux vôtres.

Prendre garde avec les influenceurs TikTok avec des fans fictifs

Comme pour Instagram ou Youtube, il est possible de gonfler les chiffres de fans en achetant de faux followers et de faux like sur des sites peu scrupuleux.

Acquérir de faux abonnés est très simple et se présente sous forme de pack comme par exemple des packs de 500, 1000 voir 10 000 abonnés. Le nombre de fans augmentent quelques minutes après l’achat et la pratique est très répandue.

Pour cela, il y a un outil pour analyser le compte d’un influenceur qui est HypeAuditor. Il permet de déterminer la provenance des fans, le pourcentage de like, l’âge des fans entre autres.

Si vous remarquez à un moment donné que la courbe des followers a évolué de manière exponentielle sur une journée ou une courte période, vous devez vous méfier!

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