Qu’est-ce qu’une refonte de site internet ? Comment bien l’effectuer ?

La refonte d’un site internet implique une révision majeure de votre site actuel dans le but de l’améliorer, de créer une meilleure expérience utilisateur, d’augmenter les conversions et de suivre les grandes tendances en matière de design.

Ainsi, vous pouvez ajouter de nouvelles fonctions et caractéristiques à votre site Web ou les supprimer complètement ; vous pouvez modifier les couleurs, la mise en page ou la typographie de votre site Web et le rendre plus beau, plus moderne et conforme aux tendances actuelles en matière de design.

Il y a de nombreuses raisons de le faire. Quelles que soient vos raisons, la refonte de votre site web peut présenter de grands avantages.

Ce guide vous aidera à comprendre la refonte d’un site web, à savoir quand l’utiliser, et vous fournira les méthodes pour bien faire les choses.

Qu’est-ce que la refonte d’un site internet ?

La refonte d’un site internet est le processus de réorganisation, de réparation ou de repositionnement d’un site web pour augmenter le trafic, l’engagement, les revenus et plus encore.

Les refontes ne se concentrent pas toujours sur des changements superficiels de la conception de l’interface. Dans certains cas, le backend technique est mis à jour ou réparé pour améliorer les performances du site.

Les concepteurs peuvent refondre n’importe quelle facette d’un site web, notamment :

• Image de marque
• Navigation ; disposition ou structure
• Typographie
• Iconographie
• Photographie
• Couleurs
• Mise en page
• Boutons d’appel à l’action
• Éléments de contact
• Parcours d’utilisateurs
• Processus de paiement

Comment bien faire la refonte d’un site internet ?

La refonte d’un site internet ne peut pas être un simple exercice improvisé. Il doit s’agir d’une approche axée sur les données et l’utilisateur, qui corrige les lacunes du site, quelle que soit leur importance.

Vous devez donc aborder cette question avec le même soin et la même planification que pour la création de sites Web à partir de zéro.

Voici ce que vous devez faire pour réussir la refonte :

1. Comprendre la raison de la refonte

En général, quelque chose déclenche la discussion autour d’une refonte. Si vous pouvez identifier sa source, cela vous aidera à choisir la meilleure approche.

Il peut s’agir d’un commentaire de votre client (ou de vous-même) sur l’âge du site Web, le positionnement actuel en matière de référencement, les fenêtres pop-up incorrectes, un entonnoir mal conçu…

En comprenant ce qui a déclenché le désir d’une refonte, vous pouvez commencer à planifier la bonne approche.

2. Effectuer un audit SEO

Ensuite, il est temps d’adopter une approche pratique pour évaluer la conception et la convivialité de votre site web.

Il y a plusieurs choses que vous devez faire pour réaliser cet audit :

La première chose à vérifier est de savoir si votre site est à jour au niveau de la technologie utilisée.

Vous devez également examiner dans quelle mesure le site, entre autres :

• respecte les recommandations techniques en terme de vitesse, de sécurité…
• présente une architecture sensée qui puisse l’aider à se positionner sur les moteurs de recherche
• affiche un contenu structuré qui correspond à votre audience

Un audit SEO est une analyse complète de votre site qui permettra d’optimiser le côté technique et l’ensemble du contenu afin de pouvoir mieux se positionner.

3. Créez un plan de refonte

Il s’agit simplement de déterminer la portée du projet, puis de créer un calendrier et des éléments livrables pour celui-ci.

À la différence d’un projet de conception de site web, vous devez tenir compte du fait que le site est actuellement en ligne et que l’entreprise l’utilise pour mener ses activités.

Sachant cela, vous ne pouvez pas planifier un projet de refonte comme vous le feriez pour un site partant de zéro.

4. Déterminez vos KPI et fixez des objectifs mesurables.

Il vous faut maintenant un moyen de contrôler les performances de votre site après sa mise en œuvre.

La meilleure façon de procéder est de choisir quelques indicateurs clés de performance (KPI) qui vous permettront de savoir si la refonte a été un succès ou non.

La refonte d’un site internet peut-elle affecter le référencement ?

La réponse courte est oui, et cela peut aller dans les deux sens.

Si vous réussissez à refondre votre site web, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur, augmenter le trafic, l’engagement et les conversions…

D’un autre côté, si vous commettez des erreurs lors de la refonte, le classement du site Web pourrait s’effondrer et le mettre dans une position pire qu’avant.

Il y a un autre élément à prendre en compte lorsqu’il s’agit de référencement.

Lorsque vous apportez des modifications massives au contenu de la page et aux métadonnées, cela peut avoir un impact sur votre classement.

Le plus gros problème est de modifier les URL sans avoir analyser le trafic de celles-ci.

Si vous vous contentez d’enregistrer la page remaniée à la nouvelle URL, toute personne qui viendra sur l’ancienne URL se retrouvera sur une page d’erreur 404.

Par conséquent, si vous apportez des modifications importantes à la structure du site, n’oubliez pas d’utiliser les redirections 301 pour garder les visiteurs sur les pages qui ont été gardés et préserver le contenu des liens de la page d’origine dans les recherches.