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Les annonces payantes d’Adwords apparaissent en haut et en bas de la page de résultats et comportent généralement un texte avec le mot “Annonce” à côté de l’URL (visible en vert).
Google Adwords génère environ 20 % de tous les clics sur une recherche donnée et constitue un canal d’acquisition de clients utilisé par des millions d’entreprises, indépendamment de leur taille et du type de services et de produits qu’elles proposent.
Nous allons lister 5 avantages à utiliser Google Ads.
Google : Le moteur de recherche le plus utilisé
Il s’agit du moteur de recherche le plus utilisé dans le monde et en France.
Lorsqu’une personne a besoin d’une réponse à une question, son premier choix est Google.
Cette plateforme reçoit plus de 2 trillions de recherches par an. Cela représente plus de 5 milliards par jour.
Parmi toutes ces personnes, combien sont à la recherche de solutions à un problème que votre entreprise peut offrir ?
C’est pourquoi il s’agit d’un outil populaire pour les entreprises qui veulent devancer leurs concurrents et atteindre de nouveaux clients.
La publicité atteint les personnes qui veulent la voir
Il s’agit d’une fonction très puissante qui constitue la principale différence avec les autres formes de publicité.
Atteindre un public sans ciblage est une tâche difficile, car il n’a aucune intention d’acheter quoi que ce soit.
Google Adwords ne montre l’annonce qu’aux personnes qui veulent la voir.
Elle sera vue par des personnes qui recherchent quelque chose de spécifique, et les chances qu’elles soient intéressées par le service ou le produit promu sont donc beaucoup plus élevées.
Ils le sont parce que c’est le client qui cherche une entreprise et non l’inverse.
Un positionnement avantageux
Le référencement reste l’épine dorsale des sites les plus visités.
Les articles et les pages qui apparaissent en tête de Google sont bien rédigés, contiennent des mots clés soigneusement recherchés et se trouvent sur des sites qui ont accumulé un grand nombre de liens retour au fil du temps.
Il faut souvent des mois selon la concurrence pour qu’un site web apparaisse en première position pour un terme particulier.
Cependant, c’est différent avec Adwords. Les chances de surpasser les résultats des moteurs de recherche organiques sont évidentes et sont plus faciles à atteindre.
Cependant, la concurrence est rude et il faut parfois débourser une certaine somme par mois selon l’enchère moyenne sur un mot-clé.
Obtenir plus de conversions
Google Ads nous permet de créer un nombre infini de variations et de combinaisons d’annonces, de ciblages et de pages de destination au sein d’une même campagne.
Lorsque Google décide quelles annonces les internautes potentiels voient, il prend en compte l’expérience de la page de destination et les conversions précédentes et ajuste le nombre d’occurrences des annonces que chaque combinaison reçoit pendant la durée de la campagne (si on le souhaite) pour favoriser celles qui sont les plus performantes.
Il est donc très facile d’ajuster nos campagnes et nos landing page pour générer une conversion plus élevée, maximiser les dépenses publicitaires en faisant correspondre le message promis avec le message réel et une conception axée sur l’achat.
Maximiser le retour sur investissement (ROI)
L’une des meilleures façons d’y parvenir est, comme nous l’avons vu au point précédent, grâce à une page de renvoi convaincante.
Mais la variété des stratégies offertes par Google Adwords est également un facteur clé.
Il existe 3 modèles principaux :
CPC – Coût par clic
C’est le système recommandé si l’objectif est de générer du trafic sur le site web. Vous fixez une enchère maximale que vous êtes prêt à payer par clic.
CPM – Coût par millier d’impressions visibles
C’est le système recommandé si l’objectif est de créer une notoriété de la marque. Dans cette stratégie, l’annonceur décide du montant qu’il est prêt à payer pour que 1000 personnes voient sa publicité.
CPA – Coût moyen par acquisition
C’est l’option la plus recommandée lorsque l’intention principale de l’annonce est la conversion, soit un achat ou une inscription.
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