Comment faire la création de contenu de qualité pour son site web ?

Le succès d’un site web est principalement déterminé par son contenu. Même si le côté technique, l’expérience utilisateur sont des éléments importants et différenciateurs, mais les informations que nous offrons à nos utilisateurs seront déterminantes pour un objectif fondamental : notre visibilité.

À cet égard, nous allons mentionner quelques conseils pour la création de contenu sur un site web afin d’attirer une audience qualifiée.

Connaître son public cible

Avant de développer une stratégie marketing, la première chose à faire est de connaître votre public cible, votre buyer persona. Il s’agit de rechercher, d’analyser et de conclure des éléments tels que :

• Leurs habitudes
• Age
• Genre
• Segment auquel ils appartiennent
• Sites web qu’ils fréquentent
• Quels sont leurs besoins ?
• Les types de sujets qui les attirent

La connaissance de toutes ces informations vous permettra de développer un site web adapté au profil de vos consommateurs ou clients potentiels.

L’objectif est de faire en sorte qu’ils s’identifient au contenu que vous leur proposez, afin qu’ils le trouvent intéressant et de valeur, et que vous puissiez augmenter les chances de générer un lead ou une vente sur votre site web.

Il est important que le contenu soit bien segmenté. La recherche et le fait de réussir à mieux cerner notre buyer persona sont essentiels pour une bonne performance ultérieure du web.

Lorsque vous connaissez votre public, vous savez comment l’atteindre avec votre contenu. Si vous comprenez ce que votre public attend de votre entreprise, vous serez en mesure de créer un contenu qui le touche directement et suscite son intérêt.

Définir ses mots-clés avec la bonne intention de recherche

Vous devez identifier les mots-clés appropriés pour chacune des pages du site. Cela vous permettra de les positionner dans les moteurs de recherche Google et de toucher un public plus large et plus qualifié.

Mieux nous sélectionnons le type de recherche que notre client ou acheteur effectue, mieux nous l’atteindrons, et nous atteindrons donc un objectif clé : être là où il nous cherche.

Les stratégies de référencement et de marketing de contenu doivent toujours aller de pair. L’un sans l’autre aura toujours un impact sur nos résultats.

Une bonne coordination entre les deux conduira à une stratégie numérique aux résultats optimaux. C’est le contenu lui-même que nous allons positionner pour atteindre notre buyer persona, sa sélection doit donc être soigneusement étudiée.

Nous pourrions diviser les mots-clés en deux types : les principaux et les secondaires.

Cette division est importante au moment de structurer le contenu de chacune des pages de notre site Web, car le titre ou H1 de chacune d’entre elles doit être déterminé par le mot clé principal sert de référence à notre buyer persona.

Les mots-clés secondaires doivent être reflétés dans H2 et H3. C’est un bon moyen d’indiquer à Google l’ordre d’importance du contenu.

Créer un contenu qui “touche” l’utilisateur
Le marketing émotionnel fonctionne. Faites votre part. Incluez-le dans votre stratégie de création de contenu. Voici quelques idées qui fonctionnent :

Un contenu qui bouge.
Un contenu qui apporte de la joie ou du moins qui fait sourire l’utilisateur.
Un contenu qui permet de réaliser les rêves.
Un contenu qui inspire.
Un contenu qui surprend de manière positive.
Le contenu des témoignages, pour autant qu’il soit véridique (ou semble l’être autant que possible).

Créez du contenu en fonction des caractéristiques de l’audience

Vous avez en face de vous un utilisateur en manque de temps ?

Son mode de vie exige l’immédiateté ?

Il est plus sensible au contenu vidéo ?

Choisissez bien le type de contenus que vous pouvez produire comme

• Vidéos avec liens vers des articles écrits
• Articles avec liens internes et externes
• Des infographies
• Podcasts
• Etudes statistiques
• Etudes de cas

Ajouter des CTA (Call To Action) ou des appels à l’action

L’augmentation du trafic sur votre site web et la création d’une expérience positive pour l’utilisateur constituent sans aucun doute une clé importante lors de la création de notre contenu.

Mais il n’est pas moins important de convertir les visiteurs de notre site web en prospects, en pistes et en opportunités commerciales.

Et pour ce faire, et dans le cadre de notre stratégie, nous devons les appeler à l’action. Nous devons mettre en place des “zones” CTA (call to action) stratégiquement conçues sur nos pages pour inciter les visiteurs de notre site à cliquer dessus et les amener vers des pages de conversion par le biais de formulaires.

Le contenu du site web doit contenir des phrases et/ou des boutons, ou des bannières, appelant nos utilisateurs à l’action, les encourageant à s’engager davantage.

Assurez-vous que vous avez des appels à l’action spécifiques sur les pages pertinentes de votre site web, ceux qui nous aideront clairement à avoir une conversion qui atteint les objectifs que vous vous êtes fixés.

Analyser l’impact de son contenu

Il est essentiel de vérifier le fonctionnement de votre stratégie de création de contenu. Vous devez être en mesure de répondre à ces questions régulièrement :

• Quels sont les messages qui obtiennent le plus de vues ?
• Quelles vidéos ont le plus de vues ?
• Quels sont les podcasts les plus écoutés ?
• Quel format a été le plus populaire ?
• Quel sujet a obtenu les meilleurs résultats ?
• Votre contenu a-t-il été partagé ? Combien de fois ?
• Quel réseau social répond le mieux à vos publications ?
• Quel type de contenu a permis d’obtenir le plus d’échanges et de conversions ?

Analysez et agissez en conséquence. Il se peut que le contenu que vous avez créé soit excellent, mais que vous ne l’ayez pas partagé sur le bon canal ou créé dans le format le plus pertinent.

Si c’est le cas, changez-le. Testez et retestez!