Emojis et smiley Facebook pour booster vos publicités

Si vous diffusez des publicités sur Facebook, vous vous êtes probablement demandé plus d’une fois : Dois-je utiliser des emojis dans mes publicités Facebook ?
Les emojis sont loin d’être de mignons petits sourires jaunes, mais devriez-vous les prendre en considération lorsque vous planifiez votre stratégie publicitaire sur Facebook ?

Dans cet article, nous allons vous révéler des faits que vous ignoriez sur les émoticônes en général et dans les publicités Facebook en particulier, partager nos idées concernant leur efficacité dans les publicités Facebook, et vous donner quelques conseils d’experts pour les utiliser dans vos campagnes.

Que sont les emojis ?

Les emojis, ou emoji (les deux peuvent être utilisés au pluriel), sont des idéogrammes utilisés dans les messages électroniques et les pages web et sont très populaires sur les médias sociaux.

Ils comprennent les expressions faciales, les objets usuels, les lieux, les animaux et les éléments météorologiques.

Comme vous pouvez probablement le deviner, la signification du mot “emoji” vient du japonais et est une combinaison de “e”, qui signifie “image”, et de “moji”, qui signifie “caractère”.

Les emojis ont été utilisés pour la première fois dans les téléphones japonais en 1997 et ont gagné en popularité dans les années 2010 après avoir été ajoutés à plusieurs systèmes d’exploitation mobiles.

Ils sont devenus si populaires et couramment utilisés qu’en 2015, les dictionnaires Oxford ont choisi le visage avec des larmes de joie emoji comme mot de l’année.

Les smileys dans les publicités Facebook fonctionnent-ils vraiment ?

Dans de nombreux cas, l’ajout de smileys aux publicités a entraîné des taux de clics beaucoup plus élevés et un engagement bien plus important si l’on compare les performances de la même publicité avec et sans eux.

C’est pourquoi, de nos jours, de nombreuses grandes entreprises qui ont vu leur potentiel utilisent régulièrement des emojis dans leurs publicités et leurs messages sur Facebook.

Avantages à utiliser les emojis Facebook

• Attirez l’attention : Les emojis publicitaires de Facebook servent d'”aimant à attirer l’attention” et peuvent être utilisés pour mettre en valeur certaines parties de votre texte. Ils sont extrêmement attrayants par rapport aux mots normaux et ajoutent de la couleur au texte, par ailleurs monochrome. Les emojis peuvent humaniser et animer même les services financiers les plus ennuyeux.
• Un message clair et simple : Les emojis offrent la possibilité d’ajouter de l’émotion à votre message et de réduire ainsi le risque que le lecteur interprète mal votre intention. De plus, ils peuvent vous faire gagner de l’espace et vous épargner des efforts puisqu’un smiley vaut mille mots.
• Contournez les barrières culturelles : Les emojis sont une langue internationale puisqu’ils véhiculent des sentiments que nous partageons tous en tant qu’êtres humains. Ils améliorent donc les chances que votre annonce soit bien comprise, même par des personnes qui ne maîtrisent pas totalement la langue écrite que vous avez utilisée.
• Cela fait partie de notre vie : Les smiley sont devenus une partie intégrante de notre culture contemporaine et ont déjà été acceptés par la plupart des gens dans la société il y a longtemps.
• Publicité de réponse indirecte : L’utilisation d’emojis dans les publicités peut les aider à apparaître comme un contenu non promu au premier coup d’œil. Les gens sont plus enclins à s’engager avec des messages aussi amicaux qu’avec des publicités classiques. En outre, vous pouvez également utiliser des émojis de doigts ou de flèches pour pointer vers vos boutons Call To Action(CTA).

Les smiley Facebook sont à utiliser à bon escient pour attirer l’attention

Cela dit, il y a aussi eu des cas où les smiley ont en fait réduit les performances publicitaires.

Ils ne sont pas toujours utiles et vous devez vous assurer que vous les utilisez à bon escient.

Veuillez prendre en considération les éléments suivants :

Tout le monde ne devrait pas utiliser les smiley, bien sûr. Cela dépend de votre marque et de votre secteur d’activité.

De plus, l’utilisation intensive des emojis peut donner à toute entreprise une apparence moins professionnelle, il vaut donc mieux les utiliser avec parcimonie, surtout au début. Cela pourrait également rendre votre publicité ennuyeuse et illisible.

Quels emojis devez-vous utiliser ?

Les émojis positifs comme les visages souriants sont, bien sûr, parfaits pour créer une voix de marque heureuse et amicale.

Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez vous limiter à eux. Les émojis négatifs peuvent également vous aider s’ils soutiennent votre message.

Cela étant dit, vous devez être conscient du fait qu’il peut être risqué de faire appel directement à des émotions négatives, alors utilisez-les intelligemment.

Comment utiliser les emojis dans vos publicités Facebook

Avant de commencer à utiliser les emojis dans les publicités Facebook, vous devez planifier votre stratégie.

Il est important que vous connaissiez la réponse à ces trois questions :

• Les smiley sont-ils en accord avec notre marque et notre image de marque ? – Si vous travaillez dans un environnement très corporatif, les emojis peuvent sembler un peu trop amusants et non professionnels à votre public.
• À quelle fréquence et où allons-nous utiliser les emojis ? – Cela sera-t-il écrit dans votre plan de marketing et effectué régulièrement ?
• Quels types d’emojis devrions-nous utiliser ? – Tous les smiley de vos publications dans les médias sociaux doivent soutenir votre message et vous aider à mieux raconter l’histoire. (Ne traitez pas les emojis comme de simples symboles)

Étape 1 : Trouver les bons emojis

Il existe quelques sites web qui répertorient tous les emojis possibles.

Par exemple, GetEmoji liste tous les emojis de façon claire et catégorisée.

Une fois que vous avez trouvé les emojis que vous recherchez, copiez-collez-les dans votre annonce Facebook.

Étape 2 : Ajoutez des smiley à vos posts sur Facebook

L’ajout de smiley à vos messages Facebook est simple et direct :

• Allez sur la page Facebook de votre marque
• Insérez le lien/message que vous souhaitez partager
• Copier-coller des emojis dans votre message

Vous pourrez dès lors l’utiliser pour créer votre publicité.Notez que vous n’êtes pas limité à l’utilisation d’emojis uniquement dans la copie principale. Vous pouvez également modifier le titre de votre annonce et la description du lien.

Étape 3 : Utilisez les emojis dans vos campagnes publicitaires sur Facebook

Vous pouvez également utiliser les émojis lorsque vous créez des publicités Facebook à partir de zéro dans le gestionnaire de publicités.

Une fois que vous avez défini les spécifications de votre campagne, vous serez dirigé vers l’étape où vous pourrez entrer tous les détails de la publicité. Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessous, toutes les zones de texte prennent en charge les emojis, il suffit de les copier-coller dans vos publicités.

Meilleures pratiques pour l’utilisation d’emojis dans les publicités Facebook

Connaître la signification du smiley ou du symbole Facebook

Bien que la plupart des emojis soient assez simples, ils peuvent avoir des significations populaires cachées dont vous n’êtes pas conscient.

Par exemple, les émojis Pêche ont plusieurs significations différentes. Ils peuvent avoir une connotation sexuelle ou alors s’apparenter au fitness.

Utiliser les emojis pour raconter une histoire

Chaque emoji que vous placez dans votre post sur Facebook doit aider à faire passer votre message, et pas seulement à egayer.

Vous pouvez également utiliser une combinaison personnalisée d’emojis pour diffuser un message plus complexe ou simplement ajouter une touche amusante à votre publicité Facebook.

Utiliser les signes Facebook de gestuelle pour guider l’attention du spectateur

Des signes démontrant le mouvement, tels que ? ?☝️? ➡ pourraient être utilisés pour guider l’attention de votre annonceur vers le titre principal ou l’appel à l’action.

Lorsque vous utilisez ces emojis pour guider l’attention de votre public, assurez-vous qu’ils pointent vers l’élément de l’annonce ou du message qui doit être cliqué.

Dans le cas des publicités Facebook, il peut s’agir du titre de votre annonce ou du bouton d’appel à l’action.