Comment améliorer son référencement naturel Google ?

L’objectif d’un site web est d’être visible après d’une cible. Le SEO est un des leviers pour améliorer le positionnement de son site web. Plus le site est positionné haut sur la première page de Google, plus il reçoit du trafic. Découvrez comment optimiser son référencement Google qui vous permettra de faire du trafic sur votre site web.

Utiliser les outils Google de référencement

Google Search Console

Cet outil vous permet de suivre les performances de votre site sur Google. Un outil indispensable qui va vous aider par exemple à connaître :

• les pages indexées par Google
• les mots-clés saisis par les utilisateurs pour arriver sur une page donnée
• votre trafic sur les 12 derniers mois, 3 derniers mois ou même la veille

Vous pouvez connaître les mots-clés exacts avec le nombre d’impressions et la position sur le moteur de recherche.

Cet outil notifie les problèmes rencontrés sur votre site comme les erreurs d’indexation, les liens brisés, les pages qui ne sont pas bien adaptés au mobile. Ces données proviennent de Google, autant en profiter pour optimiser son référencement.

Google analytics

Avec cet outil, on peut savoir par quel plateforme (pc, tablette, smartphone) les personnes naviguent sur notre site. On a des informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec notre site web :

• voir les pages du site qui font du trafic
• observer le taux de rebond
• identifier les sites ou réseaux sociaux qui envoient du trafic
• analyser le trafic
• examiner en temps réel les actions des internautes

Trouver les mots-clés auxquelles pensent les internautes

La question des mots-clés est une étape PRIMORDIALE pour produire et adapter son contenu et répondre au mieux aux besoins de son audience.

Vous pouvez utiliser Google Suggest en commençant à taper un mot-clé dans la barre de recherche et voir les suggestions qui sont proposées. Ce sont des requêtes issus de la recherche des utilisateurs de Google. On peut aussi trouver les mots-clés avec Google Keyword Planner, l’outil officiel de recherche de mots-clés de Google. Google Trends, l’outil qui permet de mesurer le comportement des consommateurs est un outil utile pour observer la tendance pour les mots-clés ciblés.

Les outils comme AswerthePublic vont permettre de connaître les questions que se posent les internautes par rapport au mot-clé donné. La plateforme Quora peut être aussi une bonne base pour connaître les interrogations sur votre thématique.

Ce n’est pas tout de trouver les mots-clés, le volume de recherche mensuel, le niveau de concurrence… sont aussi importants. Il y a des outils qui vont vous permettre de faire une analyse de mots-clés complète comme

• Semrush,
• Ahref Keywords Explorer
• Yooda Insight
• Ranxplorer
• Ubersuggest

Il y a des étapes à suivre pour établir une bonne stratégie de mots-clés.

Etablir des personas

Faire un portrait robot de votre client pour comprendre ce qu’il veut et ce qu’il souhaite. Il y aura plusieurs personas auquel on va déterminer par exemple, l’âge, la fonction, ses habitudes, ce qu’il apprécie, ce qu’il n’aime pas….

Cela vous permet de trouver des mots-clés que vous auriez manquer sans cette étude. De plus, vous travaillez sur des mots-clés longue traîne que vos concurrents n’ont pas ciblés.

Connaître son client, c’est miser sur une liste de mots-clés pertinente.

Trouver des sujets qui intéresseront votre cible

Pour avoir une idée des sujets qui vont susciter leur intérêt, la mise en place des personas vous a fourni des pistes.

Vous pourrez vous inspirer des discussions ou interrogations sur des plateformes tels que les forums, les réseaux sociaux, les blogs spécialisés…

Retenir et classer les mots-clés qui amènent à de l’intention

On catégorise les mots-clés selon une typologie comme ceux avec une intention commerciale. On peut citer par exemple “achat moto”, “casque moto pas cher”, “promotion gps moto”…

Les mots-clés à caractère informatif pour informer l’utilisateur et le cas échéant le rediriger sur une landing page ou une page commerciale. Généralement, ce sont des questions que l’internaute se pose et il a besoin de plus amples informations.

.Comme par exemple, “Comment bien utiliser un assistant vocal”, “Pourquoi utiliser un assistant vocal”.

Les mots-clés transactionnels indiquent que l’internaute saisit une requête pour rechercher un produit ou un service.

Publiez du contenu de qualité

Créer du contenu pour créer du contenu ne sert à rien. Pour être classé et bien positionné, la publication de contenu qualitatif est indéniablement une priorité.

Forcément, si vous recherchez à publier du contenu sur un thème ou un sujet, vous devrez chercher à être meilleur que ceux qui trustent les premières places. Vos pages ou articles doivent faire autorité, répondre aux questions des internautes et aux recommandations de Google.

La longueur du contenu fait débat mais plusieurs études montrent qu’une page avec plus de 1500 mots et plus se place plus facilement en première page de Google. Mais attention, à ne pas se laisser griser par ce nombre de mots car il peut avoir l’effet inverse. C’est-à-dire faire du remplissage pour absolument atteindre ce nombre de mots.

On peut même tomber sur des contenus de 3000 voire 4000 mots de très grande qualité. La question à se poser est : Est-ce que le public que je cible va lire tout le contenu et le partager ?

Cela dépend de son audience et parfois, il sera plus judicieux de segmenter. Pour couvrir un sujet vaste sous toutes les coutures, on peut créer un cocon sémantique, un concept popularisé par Laurent Bourrelly qui va aborder tous les points.

Le travail ne s’arrête pas là, faire la promotion les réseaux sociaux, avec une newsletter fait aussi partie de la stratégie.

Optimiser le contenu de son site web

Il est maintenant temps d’optimiser votre site avec un contenu riche sémantiquement autour du mot-clé. Mettez-le en évidence en début de page avec le titre de la page dans la balise H1 et dans le chapeau introductif.

N’oubliez pas aussi de l’inclure dans la balise Title, endroit très stratégique car Google se repose sur cette donnée pour afficher les résultats dans la SERP. Optimisez votre balise Title et votre Meta Description pour inciter l’internaute à cliquer.

Utilisez des URL courtes incluant également votre mot-clé cible.

Chaque page doit être optimisé car si une ou plusieurs pages sont pauvres en contenu ou de basse qualité, cela aura une incidence pour l’ensemble du site.

Organiser son texte avec les balises Hn (H1, H2, H3) permet de hiérarchiser l’information et signifier l’importance de l’intitulé des titres et sous-titres à Google.

Obtenir des backlinks, liens externes provenant d’autres sites

Les liens retour sont l’un des facteurs de classement les plus importants de Google. Un bon positionnement passera par de bons backlinks.

Alors la question est comment obtenir ces liens qui vont pointer vers mon site ?

Selon votre activité et votre secteur, il y a différentes façons d’obtenir des liens :

• inscrire son entreprise sur l’annuaire de la ville, du département ou de la région
• inscrire sur des sites administratifs relatifs aux entreprises
• demander à ses fournisseurs, aux partenaires
• participer à des événements comme des salons…
• communiquer sur l’activité de sa société avec les journalistes locaux ou nationaux
• payer les services d’une plateforme pour acheter des liens en toute sécurité tels que Semjuice, Soumettre, GetFluence
• faire des articles sponsorisés

Surveiller et corriger les problèmes techniques

Les problèmes techniques de référencement peuvent ralentir ou être néfastes pour votre positionnement. Google Search Console vous permet de surveiller les problèmes techniques qui pourraient survenir.

En amont de la création d’un site, il est nécessaire que votre site soit compatible avec les téléphones portables. Sachez que le robot d’indexation a la particularité d’être Mobile-First, en clair, ce sont vos pages mobiles qui sont crawlées et explorées. L’indexation Mobile First sera déployé en totalité à partir de septembre 2020.

Avec Google Search Console, il est possible de vérifier si le site est optimisé en terme mobile avec le sous-menu Ergonomie mobile. Les erreurs seront explicites et une correction permettra de valider la compatibilité de votre site en terme de responsivité web.